不要让您的创意功亏一篑

会议现场

不要让您的创意功亏一篑 台湾著名广告人包益民把脉广告业未来

    广告业的未来何在？何为下一波的高效行销？如何让广告创意独占鳌头？全球一线品牌都是如何推广自己的创意的？近日，一场名为“不要让您的创意功亏一篑”的广告业研讨会在北京举行，台湾著名广告人包益民先生以及众多业界翘楚齐聚一堂，就广告人普遍关心的问题一一进行探讨。

下一波的高效行销何在？

    电视、网络等媒介作为国内广告业最为熟悉的传统途径广为采用，而包益民先生却表示：“我们需要超越这些传统的媒介。

”因为，有研究表明，目前中国人生活中，呆在家里的时间正越来越少，每天平均只有8.3个小时，而剩下的约15.7个小时的都是在外奔波，这其中又有6.7个小时是待在户外。而回到家的8.3个小时也有绝大部分是在睡眠中度过的，电视占据家庭生活中心的概念正在逐渐淡化，这意味着电视等传统广告渠道的影响力将被日渐削弱。
 而未来户外广告如灯箱片等则将异军突起，在人们上下班途中，外出购物时见缝插针的传播品牌影响力，成为下一波的高效行销，为各大品牌在市场中的攻城略地立下汗马功劳。

如何创造无以伦比的视觉冲击力？

    可是如何让产品在第一秒钟就创造无以伦比的视觉冲击力牢牢的吸引消费者的眼球呢？对此，包益民先生透露道：“除了伟大的创意之外，也要有最佳的表现介质才能让创意不会功亏一篑，我的经验是，要和行业中的第一名合作，才能获得最好的效果，而柯达的科技在展示材料这个行业中就是第一名的。”
柯达在展示材料方面拥有着卓越的技术和丰富的经验，专业世尊展示材料（包括柯达专业世尊半透灯片和柯达专业世尊全透灯片等）能够带来真实照片品质的非凡背光展示效果，丰富的层次感，鲜艳的色彩表现，并且可以做长时间的陈列仍保持卓越画面品质，在影像品质、生产率和影像稳定性等方面为影像（银盐）半透明输出介质设立了新的标准。可以为伟大的广告创意锦上添花，轻松的虏获消费者的关注，从而在信息泛滥，资讯爆炸的今天占尽市场先机。

 
全球一线品牌是怎么做的？

    他山之石，可以攻玉，学习业内翘楚的创意方法无疑是实现自身快速发展的最佳途径。在研讨会上，凭借着专业的展示材料技术而与世界上各大一线品牌都有长期稳定合作的柯达消费数码影像集团专业冲印系统产品经理李维德先生，和大家分享了全球一线品牌在户外展示广告上的秘诀：“目前的灯箱片广告主要分成冲的和喷的两种，其中冲印的方式由于没有颗粒而能达到更为细腻的画面效果，是目前全球许多一线品牌采用的方式，使用范围涵盖了众多产品领域。”
    90%的化妆品广告都使用柯达的专业世尊展示材料，因为柯达的技术可以绝佳的表现肤色的美丽质感，帮助品牌给消费者留下深刻的印象；国外很多品牌直接用相纸来做产品宣传图片，并用光线来突出表现重点，为产品营造无比魅惑的吸引力；用专业灯箱片制作的样板房窗外景色格外的温馨迷人，在很大程度上帮助了商家的销售；许多知名的快餐食品行业用专业灯箱片来制作店内价目表及主推产品，体现食物的诱人质感；而在皮具广告中，专业灯箱片更是成为产品展示的不二之选。
除此之外，柯达展示材料的安全性在同类产品中也属于佼佼者，由于经常用于百货公司等公共场合进行大幅面的展示，所以产品的安全性就显得尤为重要，例如展示和装饰用“内层”材料的火焰蔓延特性等。柯达一直以国际上最高标准来要求自己，展示材料产品达到了美国消防协会生命安全法规条款（NFPA 101）所规定的建筑材料表面燃烧特性标准中最安全级别A级的标准，在使用时几乎不受任何限制。

新闻链接：

    美国消防协会生命安全法规条款 (NFPA 101)：
    许多地方的市政当局在其消防条例中都引入了美国消防协会生命安全法规条款 (NFPA 101)。生命安全法规引用 NFPA 第 255号标准对展示和装饰用“内层”材料的火焰蔓延特性进行了规定，NFPA 255的简要描述如下：

NFPA 255：建筑材料表面燃烧特性标准检验方法。此标准所开发的检验方法，也称为 ASTM E 84 检验法，与 Underwriters Laboratories 公司的UL723 和统一建筑法规 UBC 第 8.1 号检验法相同。该检验用于测量被检验材料的燃烧行为，并给出火焰蔓延指数和烟气发生指数。根据火焰蔓延指数，确定该材料的所属类别。

ASTM E84 检验结果及类别
ASTM E84 火焰蔓延指数 NFPA类别
0 – 25 A
26 – 75 B
76 – 100 C
 

    对所有三个类别而言，烟气发生指数（一种烟气测量方法）不会超过 450。生命安全法规详细列举了各个范围的值及其对应的类别。类别 A 为最佳，A 类材料在最终使用时几乎不受任何限制，而柯达的展示材料产就符合该类别要求。B 类和 C 类材料虽可广泛使用，但在某些条件下可能会受到一些限制。如有必要，柯达多个展示材料都可提供 ASTM E 84 检验数据。