空调业的春天来了

　　从2006年开始，在原材料价格大幅度上涨的刺激下，空调行业出现了有史以来价格的整体上涨。而行业价格的上涨，又给了各个企业的调整提供了一个相对宽松的环境。

　　我国空调市场已经步入后洗牌时代，现存企业的竞争重点发生转变，从之前的追求规模化扩张转向追求利润增加，而竞争手段也从价格战开路转向了产品、服务等其他手段的博弈。

　　国美和苏宁两大电器分销商公布的数据显示，今年广东空调市场容量约为40亿~50亿元人民币左右，其中广州市场容量约为17亿元左右，而产品的平均价格为2700元人民币，这意味着空调行业量质齐升。

　　空调业已经经历了又一个十年轮回，迎来了春天。　　

　　专题策划 关雅文

　　撰文 记者 周思详 薛松 刘新宇

　　摄影 记者 王子恒

　　2007年的空调行业将会面临怎样的机遇和挑战？4月23日上午，由广州日报举办的“温室效应下空调业发展的机遇与挑战——广州日报2007空调峰会”在广州花园酒店举行，国内外空调业主流企业和经销商齐聚一堂，真知灼见相互碰撞，共商行业发展大计。

　　空调巨头经销商齐聚峰会

　　国美、苏宁、永乐、海尔、美的、海信、志高、长虹、LG、东芝等企业的代表，就2007年空调成本压力、空调产品价格走势、行业集中度、外销市场和技术革新等行业热点问题在本届峰会上进行了热烈而坦诚的探讨。

　　与会代表认为，无论是广州还是华南，乃至于全国，应该说今年都是空调行业的春天。广州国美电器总经理高集群认为，今年空调的主题应该是“和谐共赢”，他认为，目前的产供关系和行业竞争相比于2001年~2005年要平和很多。“现在品牌就是那么几个品牌、渠道就是那么几个渠道，如果不合作，谈不上在商言商。”高集群直言。

　　产品价格将两极分化

　　对于今年的产品价格问题，与会代表普遍认为将形成两极分化的局面。高集群表示，以往价格是主旋律，今年从空调整个价格的走势来看，相比2005年、2006年上浮10%左右，这种价格上浮是商家给消费者提供的商品质量比前几年年更有附加值。

　　海尔电器华南事业部部长苏明预测今年产品价格走势可能会出现两极分化。他认为，一些弱势品牌可能压力会非常大，他们有可能会采取降价的方法，但这些品牌在做价格探底的过程中，再看它整个新产品的创新能力，可能会非常非常弱。这对整个行业是一件好事，也预示着整个行业的洗牌还会继续加速。

　　空调均价2700多元

　　苏宁电器华南区总裁周晓章分析认为，生产成本上涨略高于价格上涨的幅度，对于产品结构有调整作用。在产品价格走势上，苏宁分析认为，产品均价是2700多元人民币，比2006年同期上扬12%，价格上扬的幅度还是相当大的。周晓章表示，今年空调价格走势会形成一线品牌更加集中的趋势。

　　苏宁预计2007年5月空调价格会有一定下调的空间，促销力度会比较大。而到6月、7月份产品价格也较目前会有所下降。

　　目前局面会维持一段时间

　　周晓章表示，2005年开始是空调业的一个节点，销售增幅没有以前那么大了，而供应商、工厂和渠道商的整合加快了。他认为空调业目前的局面短时间内仍会维持一段时间，尤其是生产企业。随着大量因为管理不善、经营不善的品牌消失，或者是被兼并，剩下的则都是经过风雨考验的。

　　而在产品线上，各生产企业都表示会更加重视新产品的开发。美的广州总经理杨军指出，特别是能效空调、健康空调这些高附加值的空调产品，可能成为今后工厂生产的重点。而一些质量不可靠，不符合消费者要求的产品，肯定是要被市场所淘汰。

　　2/3受访者

　　关心价格和质量

　　现代国际市场研究公司调查结果显示，九成的受访者家庭已经拥有空调，其中50%的受访者家里拥有2台空调，16%的受访者家中拥有3台空调。

　　受访者家庭拥有的空调结构主要以挂壁式为主，占了66%，其次是窗机，占28%，而价格相对较高的柜机目前的使用率较低，只有11%。

　　调查结果还显示，受访者在购买最近一台空调时，价格合适（64%）和产品质量（59%）是最多受访者关注的要素，出于外观（33%）与功能（30%）方面的考虑也在受访者中占有了相当的比例。

　　调查表明，绝大多数（93%）家中拥有空调的受访者对他们正在使用的空调表示满意，特别是制冷（65%）和静音（33%）方面，而对与制热、健康和节能方面的满意度相对较低。 （程 维）