海尔全球首推INNOV+高清平板子品牌

　　日前，针对彩电业高清流媒体的发展趋势，海尔推出了子品牌INNOV+（引路），这不仅是海尔集团强势打造的首个产品子品牌，而且也是全球彩电业首个高清平板电视品牌。有关专家认为，这一品牌的推出显示了中国彩电品牌已经具备了进入世界彩电名牌俱乐部的实力。

　　据了解，在核心部件上，INNOV+倍清流媒体电视采用了目前先进的FULL-HD A+屏，实现了点对点显示1080P高清信号；在芯片上，海尔整合了Trident 、Genesis等全球顶尖技术资源，联合开发了DSM睿弛+引擎，实现了广色域的高清显示效果；在设计上，首次采用了无熔接痕技术，高光机壳一体成型，杜绝了机壳二次加工的污染，满足了人们对绿色健康生活的要求。

　　另外，INNOV+产品还运用了高清解像与高清显像的广色域技术，并具备全能流媒体播放功能，为消费者营造了一种高清的自由播放的生活方式，充分满足了消费者对高清影音生活的需求。

　　业界人士表示，海尔彩电的成就源于对全球资源的充分整合，而INNOV+产品的推出就是整合全球资源的结晶。据介绍，这款产品聚集了美国、意大利、法国、日本、中国等全球领先科技资源，通过“24小时不落地”的研发，整合了从屏、芯片到零部件等国际最领先的资源，历时两年终于开发成功。

　　中国电子视像协会一位专家指出，2007到2008年将是中外品牌对决的关键，民族品牌要想在这一竞争中获得领先优势，必须依靠品牌。

　　去年“十一”黄金周期间，外资品牌纷纷举起价格大旗，挑起了彩电市场新一轮的土洋之争，在这轮交锋中洋品牌稍占上风。海尔此次推出子品牌INNOV+，不但彰显了海尔在黑电领域的野心，也显示了民族彩电品牌实力的增强。

　　同时，这位专家认为，海尔强大的服务体系也为INNOV+在与外资品牌的竞争中创造了竞争优势。

　　而大中电器总经理宋红也对INNOV+ 的未来表示出极大的信心：“无论技术、市场、规模还是产品上，海尔都已经具备了赢得全球彩电市场的实力，INNOV+无疑是海尔彩电冲击第一的最佳机遇”。

　　除此之外，在更多的业界人士看来，海尔INNOV+品牌诞生的意义远远超越了其本身，这个事件背后蕴含着一种产业变化：中国家电业正在成功完成从中国制造向中国创造的战略转变。品牌战的背后反映的是企业的综合实力，对内体现为管理和文化，对外则体现为产品和服务。从企业内外几个要素综合竞争力来看，海尔INNOV+在国产品牌中是最出色的，与国际顶尖品牌比也具备了决战的实力。

　　此前，得益于低廉的生产要素价格和庞大的消费市场，中国彩电业取得了辉煌的成就。不过，这样的市场特点造成了不少中国家电企业短视的生存观，认为只要具有价格优势就会在激烈的竞争中高枕无忧，而由此忽视了品牌的构建。

　　由于不掌握核心技术，中国彩电业一直跟在日、韩、欧、美跨国巨头的后面亦步亦趋，即使成为世界最大的彩电制造基地之后，也仍然徘徊在产业链的最低端，用边缘的技术做着更类似加工业的制造业。

　　实际上，在平板时代，中国彩电业所依仗的成本优势已不再具有决定性的作用，全球彩电业已经从价格战、营销战进入了品牌战的阶段,国际消费电子巨头几乎都推出了代表平板电视的品牌。夏普用“AQUOS”表示液晶材质带来的影音体验；索尼 2005年新款 最新报价 相关论坛以“最精细影音杰作”为诉求在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG2005年新款 最新报价 相关论坛电子也在2006启用新品牌“XCANVAS”，主打“爱看”。

　　显然，如何从产品战、价格战转型品牌竞争带来的系统战是摆在中国彩电业面前最大的问题。

　　在帕勒咨询的家电专家罗清启看来，单一的平板彩电市场已经结束，摆在大家眼前的是一个完全差异化的平板电视市场。因此，在这一市场环境下，海尔推出INNOV+高清平板电视子品牌改变了全球平板电视市场中国民族品牌的缺失，标志着中国彩电业将借助品牌战从产业边缘走向核心。