海尔洗衣机斩获三项大奖

　　2007年中国洗衣机高峰论坛国家信息中心发布最新消息

　　近日，由国家信息中心信息资源开发部主办、中国能效标识管理中心、中国家用电器协会协办的"首届中国洗衣机行业高峰论坛"在北京举行。会上，国家信息中心信息资源开发部发布了中国洗衣机市场最新的国内销量排名统计结果，海尔成为最大赢家：海尔洗衣机不仅众望所归地摘得"全国畅销品牌"桂冠，海尔不用洗衣粉的洗衣机、"阳光丽人"洗干一体机同时摘得2006年度"全国畅销型号"大奖。

　　作为国内洗衣机行业首屈一指的领先企业，海尔洗衣机一直引领着行业的发展、进步，并深受消费者的喜爱。其创新性推出的不用洗衣粉洗衣机颠覆了人们的传统观念，倡导健康洗衣，解决了洗衣残留问题，更在全社会范围内掀起了健康洗衣的热潮，上市三年的销量已突破了20万台；另一主打产品"阳光丽人"洗干一体机采用国际领先的"JIT"衣干即停和变温烘干技术，解决了因环境污染带来的晾衣难题，成为洗衣机市场的新风尚。

　　据06年权威市场调查数据显示：以不用洗衣粉洗衣机、"阳光丽人"洗干一体机为主的系列高端产品，稳稳占据着高端市场50％的份额，由此拉动着海尔洗衣机整体份额的不断提升。2006年，海尔洗衣机以35％的垄断性市场份额统领中国洗衣机市场，在华南、华东、西南、西北、东北等全国各大区域销售统计中，海尔洗衣机持续领先稳居前茅；在全国分特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市

　　销售量、销售额统计中，海尔洗衣机分别位居前茅；在全国分省市零售量、零售额统计中，海尔洗衣机包揽了一、二、三级市场全部的冠军，成为名副其实的"全国畅销品牌"。

　　此次海尔洗衣机获得"全国畅销品牌"、不用洗衣粉洗衣机、"阳光丽人"洗干一体机同时获得"全国畅销型号"称号，是评委会和全国消费者对其在健康、便捷、节能方面作出突出成就的见证和肯定，也代表了未来洗衣机行业的发展趋势。

　　2007年洗衣机市场的竞争序幕已然拉开，此次峰会明确了今年洗衣机市场的格局以及消费趋势，也为各厂商、渠道商指明了企业发展方向。作为2007年中国洗衣机行业发展峰会的应邀发言的企业代表，海尔表示将继续坚持高效、节能、环保的设计开发理念，以消费者需求为基本准则，走核心技术与差异化道路，将更好的产品奉献给广大的消费者，同时也引领洗衣机行业新一轮的技术升级与消费潮流。

　　记者团成为广交会新看点

　　10家媒体拿不用洗衣粉洗衣机“说事”

　　4月15日，第101届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)在广州拉开序幕。在此次广交会上，来自马来西亚的《星岛日报》、《商业时代》和《企业家杂志》等近十家主流媒体组成的记者团代替了以往广交会的"万商云集"成为新的看点。

　　《星岛日报》的记者坦言，此次组团参会最关注的是海尔。2006年进驻马来西亚市场的海尔不用洗衣粉洗衣机，让他们对中国家电品牌有了一个全新的认识，他说，海尔不用洗衣粉洗衣机定位高端，快速增长的趋势，已经引起马来西亚业内的高度关注。

　　2005年，马来西亚政府部门和经销商代表团在对海尔进行参观考察时，第一次看到不用洗衣粉洗衣机，就对这一产品产生了浓厚的兴趣，并希望海尔的这款产品能早日在马来西亚上市。

　　2006年2月，海尔将拥有30项发明专利的不用洗衣粉洗衣机全面推向马来西亚、印尼等东盟市场。其定位高端，超出当地主流品牌近一倍的市场价格，独有的健康、环保、节能等优势，迅速提升了中国家电自主品牌在当地的品牌形象。马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚等国也掀起了一股不用洗衣粉洗衣机的销售风潮。海尔也因此成为了惟一进入马来西亚主流连锁渠道的中国家电品牌。

　　据悉，通过实际的采访，记者团不仅对海尔不用洗衣粉洗衣机有了更深入的了解，而且对海尔洗衣机以社会责任和消费者需求为出发点的设计理念，给予了非常高的评价，《商业时代》的记者非常中肯地说：“海尔是真正对消费者健康负责的洗衣机品牌，它彻底改变了中国家电在国际市场的品牌形象，不愧为中国的世界名牌。”

　　海尔不用洗衣粉洗干一体机首度亮相广交会

　　白电领域谋求新突破

　　第101届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)4月15日隆重开幕。广交会上，以技术创新而著称的海尔集团，今年在其洗衣机领域再次实现了突破———融合了不用洗衣粉和洗干一体两大行业尖端技术于一身的不用洗衣粉洗干一体机首度亮相。

　　广交会在经过了100届的积累沉淀之后，已由原先单纯的产品交易，演变成了地地道道的企业高新技术展示会。2003年，海尔第一次将不用洗衣粉洗衣机在广交会上亮相，便立刻引起轰动。眼下，经过三年的市场培养，海尔不用洗衣粉洗衣机不仅已经颠覆了人们的传统观念，成为了中国洗衣机高端市场的主流产品，而且月市场增幅超过了100%。

　　为了满足消费者对不用洗衣粉洗衣机的个性化需求，海尔在3年时间里以平民化路线，对不用洗衣粉洗衣机进行了几十次技术升级，并相继推出了不用洗衣粉的滚筒洗衣机和不用洗衣粉的小小神童洗衣机，07年之初，海尔再出重拳，将目前行业最尖端的洗干一体技术融合到了不用洗衣粉洗衣机上，使其含金量再次得到了全面提升。

　　据悉，不用洗衣粉的洗干一体机，是在不用洗衣粉洗衣机的基础上增加了智能烘干模块。同时它沿袭了不用洗衣粉系列特有的电解原理，将水电解成碱性离子和酸性离子：在达到去污效果的同时除菌消毒，避免了污物残留与病菌滋生可能引发的威胁。除了以上特点，这一产品，还具有普通洗衣机没有的空气洗净功能，不用水和洗涤剂，就可以去除衣物上的异味和杂菌。

　　在市场竞争日趋激烈的今天，能够带动行业发展的企业无疑会得到更多的利润空间和竞争主动权，然而，要想达到这个目的，单靠一个新产品是远远不够的。海尔不用洗衣粉的系列化发展将原本作为"战略武器"的不用洗衣粉的洗衣技术，发展成为了海尔引领行业发展的"常规武器"。这一技术的大面积使用，将会完成海尔由技术颠覆到市场颠覆的目标，全面引领高端洗衣机市场的发展。

　　百万猪宝宝“拉”着健康家电跑

　　近期，笔者走访了几家大型的家电连锁店和超市，发现一个奇怪的现象：与往年春节后洗衣机市场进入淡季不同的是，今年洗衣机市场销售一直居高不下。笔者走访了几位商场里的消费者，发现有一半以上的消费者家里即将或刚刚添了"猪宝宝"。今年百万"猪宝宝"扎堆出生，准妈妈和新生儿家庭成为拉动洗衣机市场上升的直接动力。尤其是不用洗衣粉洗衣机等健康环保型产品备受青睐。

　　07年是传说中的"金猪年"，因此07年是宝宝诞生比较密集的一年。据不完全统计，今年我国新生儿的数目预计在1600万左右。对准爸爸来说，婴儿和母亲的健康问题成为家庭的头等大事。而且婴儿的尿布和孕妇生产前后的待洗衣物往往是平时的好几倍，如果衣物上有洗衣粉残留或交叉感染霉菌，就会刺激皮肤，引发小儿炎症和妈妈的妇科疾病。因此，"准爸爸"们擦亮了眼睛选择洗衣机。他们把目光对准了真正健康除菌的洗衣机。

　　根据商场的销售人员介绍：在业内，海尔洗衣机是率先推出"家庭完全健康洗涤解决方案"的厂家。其主打产品是不用洗衣粉洗衣机，这种产品采用电解原理，将水电解成碱性离子和酸性离子。碱性离子配合"双动力"技术，达到高于标准洗衣粉的洗净效果，避免了衣服上洗衣粉的残留；而酸性离子天生就可以除菌消毒。由于这款产品对于家庭健康的突出贡献，2006年12月，中国标准化协会将首个中国家用电动洗衣机除菌CAS标准授予了海尔不用洗衣粉洗衣机。

　　产品口碑和技术创新拉动销量的增长。截止到目前，不用洗衣粉洗衣机已累计销售近20万台。2007年，国美、苏宁等大家电渠道商与海尔签订了数额不菲的销售意向协议，这个数量相当于海尔不用洗衣粉洗衣机过去3年销量的总和。 赵萍