中外彩电商力拼大屏幕液晶

　　热战黄金周，最大降幅超5000元

　　“五一”黄金周，中外彩电制造商血拼大屏幕液晶电视。记者连续几日巡场发现，外资巨头在该领域主动跳水成为最大看点。有洋品牌负责人直言，国内三大品牌在平板领域的“三包联盟”是促使外资企业以价格应对的直接动因。

　　洋品牌最大降幅超5000元

　　记者在卖场发现，液晶老大夏普在黄金周紧急启动其4月来的第三次降价：46英寸液晶直降3500元，降价后最低已至20500元。而在国美、苏宁等家电连锁，“五一”期间的售价甚至跌破2万元大关。索尼、三星、东芝等外资巨头46英寸以上液晶，也有1000-5000元的降幅。国产彩电巨头创维、TCL等不甘示弱，在46英寸以上大屏幕液晶市场大动干戈，降价2000-3000余元。降价后创维46英寸液晶最低售价已跌破1.3万元，52英寸液晶也跌破3万元大关，42英寸液晶更跌破1万元大关。

　　从去年的42英寸到如今的46英寸，大屏幕液晶电视之争继续向更大空间蔓延，而液晶背投的杀入更让这场鏖战充满变数。索尼赶在“五一”前夕将最新的大屏幕电视SXRD和投影机设备搬到了中国市场，冲击目前市场上70英寸电视的尺寸“极限”。索尼新上市的60英寸SXRD电视售价为44990元，70英寸的售价为89990元，均大大低于相同尺寸的等离子和液晶电视价格。在此之前，日立也推出三款50英寸以上大尺寸液晶背投。在各路厂商对大屏幕电视市场的蜂拥抢夺中，等离子和液晶电视正面临更为紧迫的降价压力。

　　大屏幕主导时代加速到来

　　从市场上反映出来的中外彩电商的一个普遍共识是：大屏幕平板电视已经成为当前电子消费品的趋势。记者新近获得的一组数据对此也可证明：2006年，在中国电视市场，大屏幕电视依靠整体市场5%的销量份额创造了26%的销售额，丰厚的利润空间吸引着彩电厂商。市场分析人士认为，在经历今年“五一”及下半年的高速增长后，大屏幕电视的销量份额超过10%应没有多少悬念。

　　来自iSuppli公司的市场调查显示，液晶电视市场正日益显现出两大特征：第一，液晶电视市场成长速度加快，据该公司预计，全球2007年液晶电视面板销量将突破7520万台，比2006年的5270万增长42.7%。这比先前预计的截至2007年12月出货7290万的数据，提升了3个百分点；第二，大屏幕液晶电视的增长出乎意料，其中重要的原因是消费者更倾向46英寸，52英寸以及更大尺寸的产品。这样的发展势头注定了2007年大屏幕主导时代正在快速到来，诱发厂商为此展开激烈争夺。

　　专家认为，推动大屏幕液晶电视发展的因素还包括市场转向高清电视和宽屏电视的需求增长。结合国际数字广播发展的趋势看，1080的数字播放格式将成为主流，目前市场上32英寸以上的液晶电视，大部分产品输入信号都能支持1080的信号模式，但相当多的液晶电视产品在物理分辨率上却达不到高清的标准，这为大屏幕电视提供了空间。目前，LG、松下等企业纷纷研制了超过100英寸的平板电视。夏普也迅速宣布把原计划2007年3月投产第2条8代线的计划提前2个月正式量产，使大尺寸液晶产能提高到每月3万片。夏普方面有关人士在接受记者采访时直言，这将直接导致37英寸以上的大屏幕液晶电视降价，推动46英寸、52英寸电视在中国市场的普及，而随着这个过程而来的价格大战亦无可避免。

　　本报记者　吴江