平板彩电“超低价”叫卖

　　尽管生产厂商口口声声表示已无利润空间，尽管业界盛传液晶面板提价将导致平板彩电涨价，但“五一”黄金周以来，降价还是成为平板彩电市场的一大关键词。为了争抢市场份额，各大国产、合资品牌一个个跳进价格战怪圈无法自拔……

　　大屏幕液晶彩电降幅可观

　　虽然离传统的彩电销售旺季还有好几个月，平板彩电却成了最近家电市场上的竞争焦点。

记者日前走访了永乐、苏宁等家电卖场，发现自“五一”黄金周以来，平板彩电的降价幅度足以令消费者兴奋，在每个品牌的销售厅里，都会有两三款“超低价”机型突破常规价格底线。

　　而在众多型号的品牌彩电中，大屏幕液晶彩电的降价幅度最为可观。据某家电卖场市场部的负责人介绍，“五一”黄金周里，42－65英寸大屏幕平板电视降幅在15%－30%左右，而32-37英寸的液晶电视降幅则在10%－15%左右。

　　不少42英寸的大屏幕彩电的售价已经不到8000元，而卖场促销员为了成功推销，除了最大限度地满足消费者的讨价还价之外，往往还会送上3件以上赠品。

　　合资品牌率先挑起价格战

　　与以往不同，这一轮平板彩电价格战是由平时价格高高在上的合资品牌率先挑起的。

　　据悉，由于受到定价偏高的影响，合资品牌平板彩电虽然口碑不错，但市场份额一直落后于国产品牌。但自去年10月以来，合资品牌开始在价格上向国产品牌“靠拢”，并频频跟上国产品牌的降价步伐。在一次次降价中，目前在液晶彩电市场，合资品牌的市场份额已成功地从原来的三成提高到了近六成。

　　今年“五一”前夕，索尼、三星、东芝、日立等合资品牌索性“先发制人”，率先拿自己的强项———大屏幕液晶“开刀”降价，且平均降幅超过20%，个别42英寸液晶跌破8000元。而为了应对合资品牌的价格冲击，国产品牌虽已没有多少降价空间，也只能跟进。

　　彩电促销价是“亏本生意”

　　然而，就在4月中旬，业内还盛传液晶面板提价将导致平板彩电涨价的消息。与此同时，国产彩电生厂商也纷纷表示黄金周里的促销价是“亏本生意”。在热闹的价格战背后，更多地透露出的是一种无奈。

　　由于市场竞争激烈，在“谁不降谁就卖不动”的客观现实下，彩电厂家不论情不情愿，都得往价格战的“怪圈”里跳。毕竟，与迅速流失大批消费者相比，承受上游面板厂家提价造成的压力要相对小一些。不过，记者注意到，为了缓解这种成本压力，加入价格大战的平板彩电多为去年推出的库存旧机型，且多数超低价国产液晶彩电的面板多为台湾产。而那些成本较高的面板通常则被制作成新款的中高端产品，通过各种附加功能来维持相对高的价格。作者：晚报记者王珮报道