TCL电脑抢攻新迅驰时代

　　从技术领先向消费体验迁移

　　2007年1月30日，微软推出了革命性的视窗操作系统Windows Vista；5月9日，英特尔揭开了迅驰四代处理器技术的神秘面纱。至此，在巨头的舞蹈下，一个新的移动计算时代已经成型。

TCL集团高层昨天给出的判断是，以发展的眼光洞悉产业变化，并准确把握竞争的核心，是以TCL为代表的中国电脑业重现P4时代辉煌的关键。

　　■洞悉：产业升级背景下的制胜法则

　　TCL集团副总裁杨伟强认为，在核心技术支配的第一代产业环境下，最快的技术落地是竞争的核心诉求之一，但在以消费体验为主导的第二代产业环境中，企业能否将核心技术转化成独特应用体验，则成为制胜的关键。

　　事实上，P4时代的成功带给TCL电脑的并不只是一个时点上的辉煌，而是核心竞争优势——企业内部运营高效的反应能力。从P4、Napa、酷睿2、Vista到迅驰四代，TCL电脑总是能第一个推出基于新技术的产品，甚至实现“一天之内落地”的奇迹。

　　“实际上，我们已经提前‘洞悉’到产业环境变革的出现。因此，在把竞争力提升至‘零时差的新技术落地’这一极致的同时，对于基于迅驰四代处理器技术的丽屏T45，我们将重点放在新品的功能价值创新上。”TCL电脑市场部负责人介绍说。

　　行业分析人士表示，在产业链重心向消费体验迁移的第二代产业环境下，兼备高效技术应用优势和产品价值创新能力的TCL电脑，无疑已成为先行者。

　　■完美匹配背后的“隐性”竞争力

　　“TCL电脑目前的产品价值创新最直接的表现，就是完美匹配迅驰四代和Vista。”TCL电脑市场部负责人表示。

　　从某种层面上讲，新一代英特尔迅驰（R）处理器技术与Vista一样，将娱乐、视频等新的功能和体验提到了前所未有的高度。而TCL依据对“屏时代”到来的洞察，敏锐地将视觉显示的质量和效度、电池续航能力两大诉求作为重点提取出来，联手英特尔CPG设计团队研发出独有的“丽屏”技术及智能电源管理技术，这让Vista的屏幕表现更加华丽鲜活，并且提升了近30%的续航时间，从而打破了Vista的华丽显示与电池续航缩短这一技术悖论。而专门设计的OSD界面，更是为这一技术提供了简便快捷的操作方式。

　　■从技术领先到消费体验的品牌观

　　在技术发展一日千里的中国PC行业，消费者被品牌所制造的多重技术概念围绕，过度地追逐技术概念，往往使PC厂商陷入虚而不实的技术至上陷阱之中，这导致传统的由技术所支撑的品牌营销概念难以适应市场，而由技术向消费体验的迁移逐渐成为打造品牌的关键。

　　事实上，新技术零时差落地终端和以消费需求为导向的产品价值演绎的背后，恰恰体现出TCL电脑由技术升级向消费体验过渡的品牌观。TCL电脑市场部负责人表示，“我们认为消费体验有两个层面的内涵：一是及时性所带来的新奇体验，二是独特价值性。TCL电脑将品牌力的提升，建立在这双重内涵构筑的消费体验之上，让技术掌控品牌的现状真正向消费体验主导品牌的方向发展。”

　　有行业人士分析，P4时代与未来的新科技时代所不同的是，技术本身已经难以承载企业的核心竞争力。TCL电脑深刻识别出两个背景中的竞争方式差异，把握并及时调整品牌竞争力，通过基于企业内部高速反应链条、高效渠道产品流通基础上的上游技术优势整合，以为消费体验主导的品牌观抢占市场先机。

　　英特尔高管杨旭（右）、TCL高管陈宇新共推迅驰新一代笔记本电脑丽屏T45。