白色家电 “艺术”独领风骚

　　今年年初，率先发起时尚家电风潮的LG，持续它的“设计经营”路线，再次以“艺术家电”的魅力席卷了整个白色家电的高端领域。据LG市场部的相关人士对记者透露，在五一黄金周期间“艺术家电”的代表作——豪门对开门冰箱出现了前所未有的销售热潮，超出预期的120%以上，“艺术”成为了白色家电领域的“时尚”名词。

　　而这样的一个“新事物”在短短的两个月时间内，能够取得这样好的成绩，着实让很多业内人士也感到震惊。一位专家指出，随着中国经济的快速发展，人们的消费观念也在悄然改变，特别是在家电的消费上，呈现出一个新的趋势：他们期待那种能够融入整体家居、品位出众，让自己的家庭与众不同的产品。因此，“艺术家电”能够得到如此多消费者的欢迎，也就不难理解了。

　　彩色家电，只是开始

　　从赛诺2006年至2007年对全国15个城市6000个样本消费者的研究中，我们可以得到这样一个结论：在外观时尚型、保鲜型、环保节能型的排名中，外观优势以49.2%的差异率排在了第一位，具有靓丽外观的家电产品对消费者的吸引力最大，消费者的购买意向也最高。单纯的功能型产品已不能满足他们日趋多元化的消费需求。

　　因此，03年以LG为首的韩系厂家首次在国内推出彩色家电时，很快就风靡了整个家电市场，成为消费者竞相追逐的热点。而经过几年的发展，时尚潮流更是蔓延到了整个家电市场，跨越了功能和价格而成为了消费者最主要的购买因素。纵观国美、大中、苏宁等各大家电卖场，无论是国际品牌西门子、伊莱克斯，还是国内品牌海信、美菱，具有靓丽外观的家电产品已成为各家展台上的主角，同时持续上扬的销售量也证明了走设计路线的市场前景一片大好。

　　4月在北京召开的白色家电论坛中，一位业界资深人士也表示：白色家电对如今的中国家庭而言已不是之前的“大件”，而成为了每个家庭的必需品，大家对家电的消费也从解放劳动、方便生活转入享受生活。特别是随着80后出生的消费者成为消费的主体，家电消费时尚化的倾向已变得越来越明显，家电设计创新便是大势所趋。

　　艺术家电，时尚的升华

　　而在彩色家电一统市场之后，很多消费者开始觉得，虽然这些被融入时尚元素的家电产品与之前清一色的白色外观相比有了很大的改变，但是使用时间一长，它们很容易过时，因为时尚的潮流是瞬息万变的。他们开始希望家电产品能有更多的改变。于是，对于市场的变化一向具有敏锐洞察力的LG，在今年年初，率先推出了一款豪门冰箱，宣称要将艺术带入家电领域，以情感元素打动消费者。

　　据了解，豪门冰箱的设计是由LG全球设计精英团队与国际著名“花之画家”河相林历经半年多创作出来的，外观在保留了玻璃钢化面板、酒红色等时尚元素的同时，把河相林的画作“盛唐纹”融入其中，并还原、保持了这一艺术画作本质，典雅、秀丽的气质令人赞叹不已。LG陆续推出了艺术家电概念的豪门冰箱、LG风格空调的同时还有气质蒸汽洗衣机等产品实现了将整体白色家电带入了艺术的殿堂。

　　一位家电厂商的负责人表示，随着中国国民消费意识的改变，消费者对于品质生活的向往变得越来越迫切，他们将更多关注产品的附加因素。而从黄金周消费者对这些艺术设计的反应来看，能够给消费者带来文化价值的“艺术家电”大有超越并取代“时尚家电”的趋势。