摩托罗拉升级Razr手机 添加新功能就够了吗？

过去几个季度，摩托罗拉极力想在竞争激烈的市场重整旗鼓。2007年第一季度，摩托罗拉净亏损，而手机的价格还在继续下滑。

上周，首席执行官Ed Zander结束了与亿万富翁Carl Icahn的夺权之争。本周二，他向外界展示了摩托罗拉的五款新手机。Zander希望，新系列手机将帮助摩托罗拉重新盈利。

这几款新手机将在今年夏天上市，它们也代表了这家公司的一个新方向。没有单纯的注重时尚与手机，摩托罗拉的新手机增加了许多的功能，像3G、网络支持以及多媒体功能等等。

但批评家们表示，摩托罗拉的新产品只是现有产品的一个升级版而已。事实上也是如此，周二登场的手机中，有四款手机就是现有型号的新版本。

Jefferies公司的资深分析师Bill Choi说：“一方面，我们对摩托罗拉引入3G等功能感到鼓舞，但我们同时也怀疑，这些设备最终能否取得和Krzr系列手机一样的成功。”

和预计的一样，摩托罗拉推出了Razr超薄型号手机的后续品种，Razr2。自从摩托罗拉2004年发布Razr手机以来，这种手机已经成为摩托罗拉最畅销的手机品种。Zander表示，摩托罗拉预计未来几周，Razr手机的销量就将突破1亿部。

过去几年，Razr手机帮助摩托罗拉增加了市场份额，但另外一方面，摩托罗拉对这种产品采取了大众化发展的策略，摩托罗拉允许运营商以极低的价格销售Razr手机，以争取用户群。今天，Razr手机几乎遍及整个美国的主要运营商。

但Zander很明显相信，Razr具有很强的品牌效应，它将继续巩固公司的产品线。

他说：“Razr不仅仅是一种产品，它是一种品牌。当我购买面巾纸时，我选择Kleenex品牌。当我买苏打水时，我喜欢Coke。当说到MP3，我喜欢iPod。Razr也是一种品牌，我们将继续对这一品牌进行营销。”

Zander表示，下一代的Razr比上代产品更纤细，造型更独特，功能更强大，更智能化，操作也更简化，外观也更时尚。Razr2具有两种版本：V9是GSM网络手机，V9m是CDMA版本。

新版Razr手机支持完全的HTML浏览器，因而能够浏览非WAP网站；处理器更快，为500MHz处理器，USB2.0接口支持更快的音乐下载以及PC同步；具备视频会议功能；增加了新的语音技术“水晶通话”（Crystal Talk），这种技术可以根据背景噪音的不同而调整通话的音量。

尽管Razr2当中加入了一系列的新功能，但分析师们却表示，他们对Razr2能否取得和Razr一样的成功表示怀疑。

RBC资本市场公司的一名分析师Mark Sue就说：“摩托罗拉非常需要几款升级机型来扭转目前的不利局面，尽管这家公司的手机销售量强劲增长，但收益却并不好。由于Razr市场已经形成，因此Razr2的反响可能会不错。但这不足以让摩托罗拉取得太多的市场份额收益。”

摩托罗拉消费者体验设计集团的副总裁Jim Wick说：“摩托罗拉发明了超薄手机。我们将继续这条设计路线。但未来，我们将把超薄路线扩展到多个产品上，我们将形成系列产品群。”

作为这种策略的体现，摩托罗拉宣布了新的音乐手机，RokrZ6，Motorola Q，“明”系列智能手机以及新的多媒体手机Z8。

在亚洲，摩托罗拉还在销售其它版本的Rokr手机，在今年的巴塞罗那3GSM大会，以及奥兰多举行的CTIA大会上，摩托罗拉已经展示了它的Z6手机。

Z6内置音乐播放器，配备了一个2百万像素的摄像头，USB2.0接口，滑盖设计，操作系统为Linux，蓝牙立体声音响。摩托罗拉还公布了它的“摩托罗拉S9”立体声蓝牙耳机，这种耳机可以让用户无线收听音乐。

Z6和新的Z8手机同属于摩托罗拉的“媒体怪兽”系列产品，Z8也在3GSM大会上亮相，它有一个2百万像素的摄像头，支持HSDPA，内置一个视频播放器，具备视频会议功能，支持全球通讯网络制式，1600万像素屏幕，内置90MB存储空间。

并且，Z8手机还可以播放SD存储卡中的完整电影，播放速度为每秒30帧（与标准电视的播放帧速一样）。摩托罗拉宣布，已经和环球电影，索尼电影以及华纳兄弟公司达成手机电影合作协议。

RokrZ6，Z8的音乐，多媒体功能明显是冲着竞争对手的产品去的，象索尼爱立信的Walkman手机以及苹果即将发布的iPhone手机。但是，当iPhone登录美国市场时，摩托罗拉的音乐手机还不会在北美上市。

Rokr Z6今夏将在欧洲及拉丁美洲上市。Z8将在欧洲
与亚洲上市。摩托罗拉并没有公布美国市场的上市日期。

Zander周二表示：“利用我们的音乐手机，我们肯定会给世界带来冲击。”

与此同时，摩托罗拉希望利用它的智能手机系列与iPhone手机竞争。摩托罗拉已经展示了它的 Motorola Q 9智能手机。

Q 9安装了Windows 6操作系统，支持3G HSDPA网络数据传输，最高速度为3.6Mbps。

但是，竞争对手也没有放松。iPhone将于六月登场，诺基亚，三星，索尼爱立信均在3G手机，多媒体手机方面领先于摩托罗拉，预计这些厂商也会推出相应的产品。

诺基亚的信心十足，周一，诺基亚表示，预计第二季度自己的市场份额将增加。4月份，在公布季度营收报告时，诺基亚称36%的市场份额不会改变，但现在，诺基亚宣称，自己的库存将在第二季度消化干净，因此市场份额也会相应提高。

Choi说：“我们仍然相信，摩托罗拉手机部门将花几个季度的时间重新回到轨道上来。我们还相信，公司将继续面临诺基亚，三星，索尼爱立信以及LG的激烈竞争压力。”