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康佳彩电营销高层大换血

  穆刚出任多媒体营销事业部总经理,营运中心负责人也更换

  康佳彩电营销高层大换血

  家电国产四大品牌之一康佳日前突然宣布进行内外营销的大调整,穆刚接替叶涛出任康佳多媒体营销事业部总经理,负责彩电内销;牛伟东则接替杨国和出任香港康佳有限公司总经理,负责康佳的外销。

此外,多媒体营销事业部下属两大运营中心负责人也双双换人。业内人士称,如此大规模的“走马换将”在业内非常罕见,且调整集中在营销方面,大幅度调整或与康佳业绩有关。

  人事变动集中于营销部门

  据悉,调整之后叶涛将升任康佳总裁助理,协助康佳副总裁陈跃华分管国内营销;而杨国和则调任康佳多媒体营销事业部副总经理,转战内销。此外,此次调整还包括康佳多媒体营销事业部下面平板和(CRT)彩电两大营运中心。原彩电营运中心总经理林洪藩接替刘丹,出任平板营运中心总经理,刘丹调任康佳营运管理中心副总监;原康佳华中区总经理陶卫接任林洪藩,出任彩电营运中心总经理。

  康佳集团董秘、新闻发言人肖庆昨天向本报记者确认,除了刘丹和陶卫的具体任命通知还没有下达,上述其他几位高层的调动在内部已下发了正式任命通知。就作出管理层变动的原因,肖庆表示,康佳每隔几年都会对干部人员作较大调整,根本原因是提拔有能力者,且干部轮岗制也是康佳的长期策略。

  根据具体调整情况,本次大范围换帅涉及到的正是多媒体营销事业部和国际营销事业部。

  负责人调整明升暗降?

  有家电行业分析师表示,中国企业高层换人的原因,一般是销售业绩不理想,但时间多在年底或者年初,康佳在这个时候进行大范围调整可能还有其他考虑因素。昨日,记者致电多位康佳高层人士,以及下属各个事业部的职员,对方都保持了谨慎的“不回应”态度,“康佳内部已下发通知,该事件统一由新闻发言人进行解释。”昨日有媒体报道,猜测叶涛与康佳集团董事长侯松容在战略方向上的看法不一致,可能是这次调整的原因之一。对此,新闻发言人肖庆予以了否认。“总部集团中心都会进行调整,人力资源部门已经进行了人才发展规划。”

  但有业内人士分析,这次调整颇有些明升暗降的味道,其中叶涛和刘丹原来分别掌管多媒体营销事业部和平板事业部,是营销板块的领军人物。调整之后则是“去实就虚”,分管的业务相对脱离实际权力重心。

  业内人士认为,营销部门的大换血可能与其营销状况有关。“康佳这几年发展不能说不好,但相对于国内四大品牌,康佳没有突破性增长,这可能是原因之一”。

  2006年康佳年报显示,彩电销售收入约101亿元,在康佳约127亿元销售收入中占了约五分之四的比重,销售收入比上年增长了8.66%,毛利率为17.41%,同比下降0.24%。今年一季度,康佳的销售收入为34亿元,净利润约2500万元,同比略有增长。

  昨日,记者致电康佳多媒体营销事业部新掌门人穆刚,对方表示,目前正处于敏感时期,不便发表任何评论,在营销上面有自己的想法和思路,但是就上任后是否会改变营销方式、以及营销措施和目标今后会在合适的时机下发布。

  本报记者 王海艳 实习生 郑金芬

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