搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐数码-搜狐网站
搜狐数码频道 > 数字家电频道 > 数字家电厂商动态

康佳启动“I MORE”战略 重塑营销体系运转模式

  随着IT技术的融合,3C娱乐功能的丰富,以及整个产业链数字化浪潮的加速,个性娱乐消费电子特征日益明显,一个以消费者为中心的电视产业2.0时代正在降临。为了能够开发出更时尚新潮、功能更创新的电视产品,康佳以设立于国内的康佳研究院为中心,在美国、日本、韩国、欧洲分别建立了研发分支机构,紧跟国际上技术的更新以及最新设计风向的变化。

  “i more”倡导回归理性消费

  在这样的背景下,康佳高调宣布推行“i more”战略,该战略全称为“I will give more”,旨在引领个性时尚的消费,深度回归理性消费需求,并且拉开了系统化改革的序幕。

  “i more”这一战略思路,以理性回归消费者为指导思想,是一个自上而下的系统战略。 康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示,“该战略的提出,最根本是要为消费带来更多超乎想像东西,包括更多的享受以及更多的功能,但这并不只是产品线的简单铺排,而是需康佳从研发、制造、供应链乃至营销体系的高度配合。”

  在这一体系支持下,康佳上游技术的对接,以及新产品的市场化动作,均获得有效提升。

  “i more”重塑营销体系 引导“垂直体系”

  “i more”战略推行以后,康佳对研发与市场对接的体系进行了系统化重构,增强对国内外消费环境、上游技术动向的调研力量,建立起终端支持研发、技术引导营销的“垂直体系”。

  康佳通过分布于全国各地的卖场与经销商渠道,建立起反应迅速的数字化终端反馈机制。同时,结合对各类型号产品的销量统计对比,进行产品趋势系统分析,作为研发体系的一手材料。

  在叶涛看来,随着i more战略的系统化推进,康佳在市场端与技术端更为有机结合,在当前奥运消费需求旺盛的背景下,将迸发更为强劲的产业推动力。

  权威人士表示,众多的电视品牌已经开始在更为开放式的产业中同台竞技,芯片方案的选择余地更大、各种功能的差异化对接,资源垄断的壁垒已不复存在,国内平板产业深度变革箭在弦上。

  康佳通过“i more”战略,积极推行变革管理与价值经营,整体打造新形势下的产业链优势,相关经验值得借鉴。

  

(责任编辑:刘鹏)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签:奥运 珠峰 福娃 母亲节 印花税 火炬 日本 赵薇 外遇 股票 金晶 陈冠希 谢霆锋 CNN 中国足球 张柏芝 姚明

说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>