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国产平板电视面临危机时刻 合资品牌收走果实

  作者:周思详

  ●国产品牌辛辛苦苦培育了几年的市场,出钱出力,现在老百姓都知道平板好,而且数字电视又在今年铺开,多好的时机啊。合资一下就来收割果实了。

  ●前几年国产整机的想法就是买人家的东西一样赚钱,不想做技术。

现在所有的后果都暴露出来了,合资品牌价格第一次低过国产了。

  本报记者周思详

  “这个五一,国产平板已经走到了最危急的转折点上了。”虽然在这个黄金周发了笔不小的财,但广州国美电器总经理高集群并不好受:国产平板与合资品牌的市场占比已经退到了1∶4!

  国产平板好日子短暂

  记者:黄金周历来是家电企业的大SHOW,国美又是“彩电专业户”。今年的情况怎么样?

  高集群:今年平板卖得很“恐怖”,价格探底比上一个黄金周更厉害,最要命的是合资品牌的发力。索尼把40英寸都打到6900元了,你能想象吗!从我们的内部数据看,按照单品销量排名,国产品牌的身影出现在第43位!

  合资占了80%的份额,国产跌得太快,毫无还手之力。黄金周前,国产平板都会抢先发力,但今年他们集体哑了,放弃了他们最有优势的终端。

  记者:为什么会出现这样的局面?

  高集群:以前国产平板有价格优势,在市场上,赚了第一桶金。但这实际上是合资品牌的策略。国产品牌辛辛苦苦培育了几年的市场,出钱出力,现在老百姓都知道平板好,而且数字电视又在今年铺开,多好的时机啊。合资一下就来收割果实了。

  国产品牌其实谈不上价格优势,屏是人家供的,核心技术是人家的。前几年国产整机的想法就是买人家的东西一样赚钱,不想做技术。现在所有的后果都暴露出来了,合资品牌价格第一次低过国产了。今后别说肉,恐怕国产平板想喝汤都难了。可惜呀,渠道是我们自己的,可收成还是人家的。国产平板已经走到了最危急的时刻了。

  记者:今后彩电市场的走势会怎么样?

  高集群:彩电市场正逐渐走向需求决定上游的局面,而且这种趋势越来越明显。产品结构的调整不可避免,32英寸、40英寸、42英寸产品的利润越来越薄,而47英寸和52英寸的利润丰厚,所以价格空间还很大。整个市场进入了另一轮淘汰,国产平板的“黑色岁月”到了。

  广州家电销售市场火爆

  记者:目前国内家电行业和市场总体的情况怎么样?

  高集群:火爆,出乎我们意料之外。作为渠道,我们都很惊讶为什么家电还有这么惊人的市场潜力。黄金周反映得很明显,仅广州国美就销售了5亿多元!去年广州国美就已经成为整个国美最大的赚钱机器,贡献了1亿元的利润,照这样的势头来看,今年也许还不止。华南市场就是整个家电市场的一个缩影。

  值得注意的是,西南市场的启动和爆发比预期的还要快。西部开发的政策推动力很大,不少家电制造商都已经把制造基地建到了那里。

  广州家电业已进入转型期

  记者:华南向来是家电的兵家必争之地,国美日前入主天河城百货的家电卖场是出于什么考虑?

  高集群:广州家电业已经进入了转型期,百货业态原来做家电就不太赚钱,因为规模不够。所以家电零售走向专业化是肯定的。而广州原来的家电卖场也从开拓期进入了建设期,跑马圈地的时代逐渐结束了。和谐共赢与理性竞争并存。 

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