洋品“裸机”低价夺市 TCL全高清奋起反击

    6月8日，在TCL全面启动Full HD全高清战略发布会上，TCL多媒体副总裁韩青高调宣称：TCL全高清产品将引领国产液晶打响反击洋品牌的第一枪。

    韩青在接受笔者采访时说:“现在洋品牌出现了很多低价产品，但是我们仔细分析后就能发现，这些低价产品无一达到了全高 清标准，也就是分辨率都是1366X768。而且洋品牌的低端机我们称之为“裸机”，这些产品不仅没有采用其高端机的一些顶级的技术 ，而且在产品附加功能上也是很弱的。这样的产品根本没有突破过去CRT电视的局限，也根本不能满足中国消费者对平板电视功能的需要。”

    凭借多年的技术积累和准确的市场判断，TCL终于凭借其高清高战略开始向外资品牌反击！

    国外品牌调整竞争策略 借低端产品博市场

    从去年十一黄金周开始，外资品牌就在几大销售旺季开展价格攻势，并抢占了不少了市场份额。少数业内人士也就此轻率地得出中国电视品牌进入黑暗期的论断。然而深入分析目前热销的国外品牌产品即可发现，参与价格战的国外品牌，其主打产品大都并非真正的全高清彩电，这些产品已经落伍于当前市场的发展。

    由于国外厂商忽略了中国消费者对液晶电视日新月异的需求变化，因此产品仍只停留在保持画质、音质等基本层面，多不具备多 媒体、数码兼容、数字娱乐等消费者所需要的全方位影音附加新功能。许多业内专家认为，液晶电视已成为中国大城市许多现代家庭的互动娱乐中心。以TCL为代表的中国液晶品牌及时把握了这一趋势，纷纷研发具备“流媒体”、“可录”等实用功能的大屏幕电视。而国外品牌液晶彩电仍未突破过去CRT电视的功能局限，为消费者提供的仍只是“看电视”这种单一选择。由此不难看出，国外彩电的价格虽然降低了，但其产品价值与消费者所期望的仍有不小差距。从更深层次来看，外资品牌开始放弃以为傲的研发能力而生产低成本的彩电型号迷惑消费者，采用价格战的低端方式打压中国品牌，以夺取国内市场。

    笔者对市面上一些低价的外资液晶进行了调查，发现上述问题确实不同程度的存在。欧洲著名品牌飞利浦的液晶电视一直以贵族 品质和贵族价格著称，所以销售量一直上不去。可是笔者发现最近有一款飞利浦42TA1800/93销售情况很火爆，42寸的液晶电视不到八千元的价格着实令很多国产液晶也望尘莫及，而另一款飞利浦的42PF9831液晶电视却有着39900元的天价。是什么原因让同一品牌同一尺寸的液晶电视价格有如此大的差距呢？仔细对比两款产品我们就会发现，42TA1800的外观设计极其普通，飞利浦独有的并且被消费者熟知的“逐点晶析”和“流光溢彩”技术都没有应用在这款产品上，很多实用的小功能比如“儿童锁”也不见踪影。另一外资著名品牌三星新推出的R8系列液晶电视的宣传铺天盖地，并且凭借低廉的价格和漂亮的设计受到广泛欢迎。而三星同尺寸的F7系列液 晶电视推出时间更早，但价格依然很高。秘密在于液晶面板，F7系列液晶电视采用的是三星自产的FULLHD S-PVA面板，而R8却是我国台湾奇美生产的MVA液晶面板。

    全高清市场大势所趋 FULLHD降价引战略升级

    标清、高清和全高清是区分液晶彩电画质的重要标准之一。按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到1280*720以上，才能算高 清（英文简称HD），低于这个标准的就是标清。而全高清（Full HD）则指物理分辨率高达1920×1080，是高清的顶级规格。随着数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大 变化。中国电子商会和国务院发展研究中心最新发布的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，高清已 成为2007年中国平板电视消费市场需求的主流趋势之一。了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1% 迅速提高到2007年一季度的34.6%；在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重已高达66.9%。消费市场认知的不断增强引 起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个高清电视产业的跨越式发展。

    TCL率先将FULL HD全高清液晶电视价格调整到普及水平，标志着一场高端液晶电视进入寻常百姓家的飓风已经在国内掀起，从此 液晶电视FULL HD全高清普及化时代已经悄然开启。今年五一黄金周的销售中，TCL并未通过降价策略来提升销量。在此次全高清战略 新闻发布会中，TCL突然宣布将其刚刚推出的FULLHD全高清产品――46寸炫律M61F的价格调整至16998元，这一举动无异于在市场上投 下一枚重磅炸弹。专家表示，相对于目前其他品牌Full HD产品大多达2-3万的高价，TCL液晶电视再一次“错位打击”了竞争对手。 TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青先生表示：此次启动Full HD全高清战略是以我们对市场走向和消费者研究为基础，以我 们雄厚的技术研发力量为支撑，以本土市场为立足点的一次重要战略发布。面对国外彩电品牌价格战包抄的局势，我们率先打响反击 战的第一枪，希望带领中国品牌勇创佳绩，推动中国高端液晶电视行业全面升级并走向普及化时代。