从健康空调看07年空调市场的发展态势

    在2007年6月5日世界环境日这天，主题为“健康空调要从自身做起——支持奥运、光波重塑健康空调新概念”的健康空调行业发展趋势研讨会在京召开。环境问题一直是人们关注的热点问题，人们在追求健康生活的同时，已经意识到打造一个有质量环境的重要性。

空气是传播流行性疾病的主要途径之一，当我们把更多的目光瞄向臭氧层、大气污染、尾气排放等大的环境问题时，室内环境污染其实正在成为威胁我们健康的首要环境问题。

    国内空调层次多  需求增长异常快

    近几年来，中国空调消费市场一直保持了快速的发展态势。2003年以来，在出口空调增长的带动下，国内空调产品产量实现突破性的增长，连续三年保持在7000万台以上，预计2007年国内空调产量突破8000万台，国内市场销量将达到2600万台左右。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：从2001年底至2006年底的6年时间里，我国城镇居民平均每百户家庭的空调拥有量已从35.8台上升到87.2台，而在上海、广东、北京、福建、浙江等省市城镇居民每百户家庭空调拥有量更是在120台以上。空调产品的普及程度已达到较高水平，市场需求集中在产品更新换代和装修带来的成套购买上。

    现阶段空调从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，实现舒适的家居环境。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查显示，健康空调的市场占有率，人们对自身健康的关注程度和厂家不遗余力的市场推广使得健康空调市场日益升温。随着消费的日益理性，进入2007年度以后，拥有技术参数的健康空调的销售比例不断提升，健康空调在整个中高端产品中的销售比例预计将高达90%以上。

    空调器成污染源  企业要从自身做起

    当前众多媒体接连对“自诩‘健康空调’的空调竟然成为病毒传播源”的报道，让沉寂一时的空调“健康之争”再度兴起。空调经过长期使用，都会产生细菌和病毒，会出现不同程度的怪味，还会危害人们的身体健康。我国是世界上最大的空调器消费市场，也是“空调综合症”发病率最高的国家。空调在运行时，由于内部的静电吸尘作用，再加上气流和热量的转换，环境空气中80%的微小灰尘通过空气过滤网进入空调器内部，而后又吹送回室内。久而久之，空调器内部的蒸发器冷凝器上便积聚了大量的尘埃和病菌，成为居室最严重的污染源之一，变成了人体健康的“隐形杀手”。

    以往以节能、变频、清净、健康等“利器”并行的多元化空调市场，在历经市场洗礼后，空调的健康功能备受瞩目。空调企业，要真正使健康空调让消费者接受，就要真正在空调健康的核心技术上下功夫。空调企业还要积极担起责任，提高技术水平，规范自己的市场行为，不仅要为消费者提供节能的产品，更要满足消费者对健康居住环境的需要，推出高质量的健康空调。对此，家电研究专家陆刃波表示：真正的健康空调首先要保障产品自身能够抗菌、杀菌，在空调进风口、出风口、风道等多个关键部位使用空气再处理技术，使进风口、出风口的空气活性成分指标符合健康生活环境的要求，这样的产品才能算是真正的健康产品。

    真正健康成主导  空调技术要跟上

    近年来，“健康牌”成为空调市场主导。众多空调企业推出了各自独特的技术：银离子、鲜风以及光波技术，分别从各自层面致力于空调的健康。据悉，银离子主要破坏细菌体的蛋白酶以杀死细菌，有媒体透露其缺乏第三方的权威效果测试。对此，家电研究专家陆刃波表示：现在的多数空调顶多只能叫温调，真正的空调不是简单的温度调节，而是包括温度在内的整体空气质量的调节。

    在健康成为行业大趋势的前提下，各空调生产企业为满足不同消费者的需求，积极进行技术研究，开发出实实在在的健康空调。海尔空调凭借其超强的品牌影响力以及领先的技术实力，准确把握消费者的潜在需求，推出 “鲜风宝”空调。美的空调在理解市场、理解消费者并针对消费者尚未满足的需求、潜在需求的基础上推出具备“无水加湿”、“超强制热”和“独特清新”三大功能为主导的清净星、清润星三剑客系列。长虹SPA养生空调的美容养颜、辅助呼吸道保养的功效深得爱美人士喜爱，加之时尚外观，其销量节节攀升。格兰仕光波空调是是空调系列中唯一在启动时就进行空调腔体自动消毒的产品。在目前进行的健康空调的杀菌技术检测对比实验中，格兰仕光波空调处于领先地位。据广东省疾病预防控制中心发布的检验报告显示，格兰仕光波空调平均杀菌率达到99.43%，这是目前空调市场上是最具杀菌功能的健康利器。

    健康空调成主流  引起消费大热点

    从全球空调发展趋势来看，健康已成为全球空调消费主流，带有健康功能的空调越来越受到消费者的青睐，市场占有率呈逐年递增的趋势。国内各品牌尽管都在健康方面做努力，但健康技术同质化现象严重，少有吸引眼球的亮点，并且由于技术参差不齐，健康空调的市场占有率也不尽相同。健康空调的普及还需要更多人士的努力以及厂商的正确引导。

    对此，家电研究专家陆刃波表示，“家用电器”是社会文明的标志，日益成为家庭生活不可或缺的“好助手”。由于科技的迅猛发展，大型家电产品更新换代迅速，空调也由原来的空气“温度调节”向“质量调节”转变。空调企业如果抓住这一市场契机，充分以消费需求为基点，在空调自身健康技术上敢于创新，提高空调自身的健康指数，是企业改变竞争格局，在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

    现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升，企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了国际影响。中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体在今后10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报道。这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。