开辟LED广告市场 58同城网落户社区

如何有效地捕捉到分散、趋于离散状态的消费者，在新环境下成为一个市场机会。越来越多人发现，利用分众可以把消费者重新放在有效的射程范围内，弥补大众传媒广而不深的传播缺陷，分类信息网站也就是在这个特殊环境下开始崛起。

近期，国内知名的分类信息网站58同城网推出新媒体——社区LED广告屏服务，这是继并购平面媒体《社区百事通》以后，将分类信息向社区推广的又一重要举措。该LED电子屏均设置在社区入口的显著位置，精确覆盖北京数百万高端用户，除了发布与老百姓周边生活密切相关的服务资讯，打折促销等分类信息外，还每日更新天气预报、洗车指数、物业通知等公益信息，方便住户在出入社区的时候随时了解生活所需讯息。

在分类信息网站越来越同质化的今天，如何能开辟更多的渠道来吸引用户的关注？大量的事实证明，越接近生活形态的媒体具有越高的价值，它只要形成最大的网络就会产生巨大的能量，并形成日益强大的影响力。社区LED广告屏最重要的特点就是可以紧贴人们的生活，试想一个人可以不工作，可以不娱乐，但是却不能没有家，不能不回家，所以58同城网将这些LED显示屏放置在小区入口，可以让来往的居民密切接触，随时了解相关信息；同时，社区周边的中小商户的目标客户仅在很小的区域，如大范围的做广告就会很浪费，而LED广告屏可以只在自己服务覆盖地域小区精准投放，所以受到了很多中小商户的青睐，目前已经签约的客户涉及的行业也很广，有洗衣店，餐饮、娱乐等等；而且，这种广告形式投放价格非常低廉，最低每天1元钱就可覆盖一个小区，让客户花最少的钱找到最精准的客户；LED广告屏的另一个特点就是可以随时更新广告内容，发布最新信息，不象一些广告方式需要一定的周期才可以更换，这样可以实现与社区居民无缝沟通；再有，LED广告屏针对同一个小区，每个行业只投放一个客户，可以让客户的广告效果最大化。

58同城社区LED广告屏在北京万柳、世纪城等几百个高档社区落户，这些社区居住人口都在三千人左右，而且住户中具有大专文凭以上的占45%以上，大都属于高素质高收入人群。LED电子屏的信息内容以每天24小时滚动的方式不断更新，这种信息传递方式不但以生活资讯丰富社区居民的闲睱时间，让居民了解到一些与生活息息相关的分类信息，而且居民接触它是轻松的、不知不觉的。因此，自推出后得到了居民的普遍好评。统计显示，由于该形式传播的都是与社区地域消费密切相关的信息及天气预报等公益资讯，该媒体方式的关注度大于户外大牌广告、卖场电视，商务楼液晶屏，公交车身等户外广告形式，并受到社区居民的广泛欢迎。

有业内人士分析，眼下的新媒体正处于第二轮跑马圈地阶段，此时的竞争主要在于网络搭建，接下来不可避免要进入内容竞争、传输方式竞争与广告市场争取。58同城网计划在年底前将LED电子屏在北京所有高档小区落户，搭建工程完成后，将成为最大的小区分类广告终端媒体。而58同城网已经拥有极高的信息资源优势，三百万的用户量，每日近十万条的信息更新，以及社区百事通及网邻通服务所集中的众多中小企业。结合LED电子屏后，可以把分类信息真正融入生活，让更多的人享受到分类信息的便利。

58同城网CEO姚劲波表示：“分类信息网站能够提供海量的数据和细致的搜索，但同时也需要用户有电脑、网络等诸多条件。从满足受众的需求和分类信息的本质上来讲，局限在网络上做分类信息是远远不够的，我们应该接近用户，把信息送到用户的面前，这样才是真正的分类信息服务。我们深入研究了用户的生活习惯和生活方式，并在此基础上推出LED电子屏方式，希望能够提供更好、更体贴的分类信息服务。”