简约中寻找风格化 时尚引爆全新笔记本营销大战

    2007年，时尚界刮起一股颠覆风潮。抛弃浓艳的色彩、丢掉繁冗的奢华，取而代之的是一股清新、雅致的简约风格：而向来被称为“科技时尚前沿阵地”的IT行业似乎也不可避免地受到来自时尚界的侵袭，流行时尚的简约风格开始在笔记本产品中蔓延开来。在大众普遍认同“简约更时尚”的今天，笔记本厂商也相继打出简约牌，长城、NEC、方正等品牌旗下的简约型笔记本纷纷出炉，新一轮的笔记本大战由此引爆。

细节中求差异 简约中秀风格

    融入最新科技的笔记本产品向来是时尚人群的宠物，相比参数众多的硬件配置，外形设计往往是抓住消费者眼球的第一法宝。为了保持产品的吸引力和竞争力，厂商们从一开始就在简约中寻求差异化：华硕推崇简约商务风范，NEC追求尊贵与简约并存，长城电脑则强调简约中的风格化。

    “简约不等于简单。”长城电脑的品牌负责人道出了自己对于简约的理解，“它是一种自然的视觉感受，也是一种精致的工作和生活状态。”他还强调，长城目前推出的简约型产品E580不但照顾到工艺设计上的流畅线条，还渗透了更多的人性化思考，让用户在操作时感受到前所未有的简单方便。

怎样在大同的简约中突出风格化？

    在这一方面，长城E580就抓住了一个别人没有抓住的细节：触控板。

用过笔记本的人都有过这样的感受：手指经常在无意间会碰到触控板，然后鼠标就不见踪影。长城E580针对这个不便专门设计了控制触控板开启/锁定的快捷键，这只是个小细节。但是当价格、配置、外观等宏观条件相近时，这个小小的细节就会成为巨大的差异。而就目前笔记本产品的整体素质来看，这样的细节完全足以构成差异。
差异体现在哪？差异就体现在细微处！

“高”“低”不是目的 完整性才是硬道理

    历年笔记本大战中强调最多的往往是两点，即一“高”一“低”：“高”是指配置高，它往往是在高端领域，高价格产品中最被推崇的“特性”。特别是在技术更新换代、新旧平台交替的时候，“高”的强调更是会出现在高中低各个梯次的产品宣传中，成为新品上市的主力卖点。“低”则是指价格低，这一直以来都是价格战不可回避的突出特点，也是低端产品刺激消费的杀手锏。

    然而，用户挑选笔记本电脑的标准并不局限于产品配置有多豪华、CPU主频有多高。相关的市场人员在调查中发现：用户对笔记本电脑的第一感觉往往来源于产品的外观设计，而促使他们购买笔记本电脑的重要因素则是产品的完整性。这里所说的完整性不是指产品本身是否完好无损，而是指产品的综合素质，即设计、性能、品牌、价格、服务等多方因素综合起来对于消费者的心理冲击力。

    与手机等数码产品的频繁更换不同，笔记本电脑对于多数消费者来说仍属于典型的耐用消费品。无论是一向以高价格著称的IBM、索尼、DELL等国际品牌还是以联想、长城为首的本土品牌都丢开了哗众取宠的炫耀而回归IT行业原本的自然、简约。

    在配置、性能相差不大的前提下，谁抛出更加合理的价位、提供更简易的应用谁就有机会占据竞争优势。这一点，与多数品牌依靠代工相比，长城电脑的制造、技术优势使得其产品在竞争中也颇具号召力。其旗下E580凭借Napa平台本本良好的性能、5399元的合理价位赢得了市场的认可,特别是其独特的无卡钩设计、斜面处理以及30度自动合屏等个性化特点更是为长城E580的综合素质大大加分。

    从06年的“商务娱乐”、“游戏独显”到现在的“简约时尚”，笔记本电脑正朝着多元化、专业化、时尚化的方向发展。随着笔记本电脑的日益普及和用户需求的不断提升，紧跟潮流的配置、合理的价位、良好的设计都众多因素都将成为用户的选购标准。简约风潮的出现既是IT产业与时尚交融的结果，更是笔记本市场发展的趋势所在。

    群雄逐鹿，胜者其一。这场看似平常的“产品战”实为一场印上时尚烙印的营销大战。它体现的不仅仅是产品本身的素质，更多的是厂商通过产品所传达出的营销理念和市场方向。至于孰胜孰负，唯有战后方见分晓。