《奥运与中国平板电视发展新机遇》白皮书

　　令全体中国人无限自豪和憧憬的北京奥运会即将在2008年夏天举办，奥运会将给我们这个古老的东方国度带来什么变化，奥运会将如何影响我们的工作和生活，这恐怕是上至政府、专家，下至民众、商家普遍关注的问题。作为中国市场化程度最高、竞争最为激烈的彩电行业，也在密切关注着市场的趋势及消费者的动向，力图在彩电行业由传统CRT电视向平板电视转型、升级的关键时期，能够搭载上这趟奥运快车。

而作为国内家电行业领先的研究机构和奥运会互联网合作伙伴的赛诺市场研究公司和搜狐公司，在奥运倒计时即将进入最后一年之际，隆重推出《奥运中国与中国平板电视发展》白皮书，期望能够为中国彩电行业的持续发展及为平板电视如何更好的融入到奥运经济当中提供一个思考和研讨的平台。

　　毫无疑问，以高清电视方式播放的北京奥运会将给新兴的平板电视带来巨大商机，保守估计基于民众对于奥运会的巨大热情及平板电视高清晰度的优势，2008年中国平板电视的需求将产生超过22％的额外增量，达到近16000万台的规模；更高清晰度和更大屏幕的平板电视将成为2008年需求增长的两大方向，其中液晶电视40英寸及以上的大屏幕规格比重将达到40％左右，等离子电视中的50英寸及以上规格的比重也将超过25％；二级城市和农村市场也将乘奥运之风，实现快速增长，有望占到总体市场的46％比重；

　　奥运会的到来同时也将使得消费者需求特征发生一些明显的变化，消费者的购买行动将更集中在奥运会之前，而2008年第四季度的需求则将出现衰减。全高清（FHD）规格的平板电视将受到中高端消费者的追捧，预计将占到总需求量的一成。平板电视成为家庭多媒体中心设备，USB接口和读卡器，以及HDMI接口将被认为是标准配置。而带可录功能的平板电视将为人们欣赏奥运节目带来很大程度的便捷，75％的受访者（三大城市600样本）愿意接受与同等规格产品价格差异在800元以内的可录电视。播放精彩纷呈的奥运比赛节目，动态清晰度好，画面层次感丰富以及色彩还原度较高的平板电视产品无疑将更受消费者青睐。

　　随着2008年数字电视网络建设的大力推进，车载及便携式移动电视也将得到快速发展，使人们无论何时何地都能收看到奥运节目。而在奥运经济影响下，平板电视于商业及公共领域的广泛应用也将为平板电视整体需求提供的新的增长动力。

一、 2008年奥运会对中国平板电视需求增长的拉动

1.平板电视市场规模的增长趋势

　　中国平板电视市场自2002年开始启动后，至2006年一直保持超高速增长，而从2007年开始进入相对稳定的增长周期，增长率逐步降低到100％以内，2007年市场规模预计将超过900万台。2008年的平板电视市场，由于奥运会首次来到中国，整体国民经济将强劲增长，消费者购买力及购买欲望均将受到较大程度的提高和刺激，赛诺市场研究公司基于原始预测数据，结合消费刺激、上游供应、厂商积极推动等因素，对2008年中国平板电视需求规模修正为1583万台，将占到整体彩电市场规模的38％左右，比2007年的比重提高14个百分点。可以看到由于2008年本土奥运会的举办对平板电视需求的拉动力相当明显，保守评估将对原有需求规模产生超过22%的增量影响。

图 1 中国平板电视市场规模增长趋势
 

数据来源：赛诺市场研究公司评估

2.平板电视市场规格结构变化

　　液晶电视尺寸规格近来的发展趋势就主流尺寸规格不断变大，以及日趋明显的双峰结构，2004年主流尺寸为20寸，2005年32寸和20寸并重，2006年变成32寸主导，40－42寸崛起，至2007年32寸占37％，40-42寸占27％，双峰结构成型。2008年奥运会到来之际，40寸及以上规格的比重继续扩大至40％左右，而32寸比重相对稳定已成为城市家庭的卧室首选。

图 2 中国液晶电视尺寸规格变化趋势

数据来源：赛诺市场研究公司评估