另一方面，当企业花一门心思炸作概念的时候，势必会影响货真价实的技术开发进程。但是要想在市场上站稳脚跟，实打实的技术开发才是根本。
我们可以看到，当今世界平板电视行业的领头羊依旧是日本、韩国等发达国家的企业，因为它们掌握着平板电视的先进技术和生产工艺。电视行业的竞争归根到底是技术的角逐，尽管新颖的概念可能因为一时的眼球效应而为企业带来一定的收益，但从长远来看，企业放弃技术而一味追求概念，这种舍本求末的后果是可以见到。而且，由于缺乏技术含量，产品就只能停留在名不副实的概念层面，找不到标准更立不出标准。在没有标准的情况下发展概念，在国际贸易中必然会遭遇重重障碍，“专利”的战火会再次燃起，到那时候彩电企业将会像耗材行业一样面临行业灭亡的危机。更严重的是，国内市场因为标准滞后或标准空缺而丧失保护屏障，使国内市场成为国外一些企业的产品销售实验田，他们把并不成熟的产品打着“新概念”的旗号，招揽国内消费者心甘情愿地付钱使用这些并不完善的产品，国内企业就变成“为他人作嫁衣妆”。
三、健康行业环境的破坏 如今国产平板电视厂商所谓的“特殊功能”对整个电视行业向前发展并没有起到多大的作用，反之破坏了整个行业的健康环境。只要你去家商场走走，就会发现大多数热衷于炒作概念的彩电企业同样热衷于贬低对手。由于许多概念都只是纸上谈兵，没有具体的技术指标和相关标准，贬低对手显得得心应手，你说我的“打印功能”是空穴来风，我说你的“双核芯”是无中生有……最终的结果就是市场充斥不健康的竞争，使越来越多的企业热衷于概念大战而放弃在实验室中探求技术的发展。
此外，过度的概念炒作还导致市场透支严重。早在三四年前，液晶、等离子电视的技术并不成熟，但一些企业就迫不及待地宣称平板时代已经来临，用各种平板电视的概念包装自己的产品，增加销售量。如今，当相关国家标准开始颁布实施、平板电视时代真正到来时，企业却发现找不到合适的宣传口号。尽管有的企业挖空心思想出了量子芯平板、炫舞动态液晶、流媒体等新一代的平板电视概念，但只要技术不发展，企业总有“江郎才尽”的那一天，由概念堆砌的美好市场也终将也会像海市蜃楼那样瞬间消逝。如果随着概念大战的愈演愈烈，平板电视在消费者心目中的地位也可能越来越低，市场就会失去消费者的信任。另一方面，各种“特殊功能”由于缺乏相关的行业标准，一旦发生消费纠纷，消费者除了听“拥有最终解释权”的企业作解释，无法从有关标准规范文件中找到客观的说法。如果企业难以对概念做出令人信服的解释或者提供让消费者满意的售后服务，长久以往，概念不仅不能成为卖点，反而成为消费者巴不得绕开的消费陷阱，渐渐这个市场必定被大家所遗弃。
总结：虽然概念炒作隐藏不少忧患，但是在当今营销传播的市场上，我们也不能一概而论，毕竟这样的炒作还是有一定的必要性，这正如广告宣传所起到的重要作用一样。只是这种概念炒作必须正确的进行，把握一个度，遵循一定的原则。第一是求实，既尽可能的符合或接近产品或企业的实际情况。第二，炒作必须与社会的审美趋势和进步方向相一致。任何一个企业都是紧跟时代的步伐，但是在这个基础上，炒作必须倡导一种进步的方向，做健康而正确的引导。第三，必须是对消费者要有益而无一害。但无论如何。国内平板电视最根本的发展之道在于，不断的科研创新，研究新技术，完善已有的产品，建立起更完善的售后服务平台。
(责任编辑：马聪)
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