家电巨头缘何拒绝青岛电子展

　　企业称对几乎每月一场的同质化展会已经应接不暇

　　张钦

　　财经分析

　　去年的这个时候还在积极筹备参加一年一度的青岛“中国国际消费电子博览会”的著名家电品牌夏新，今年却不再忙碌，因为他们不再参加青岛的展会。

同样，去年曾在青岛电子展上高调推出多款新产品的索尼今年也清闲了很多。据该公司人士介绍，他们今年只是常规参展，没有在展会上推出任何新品的打算。像这两家大牌家电企业一样，松下、三星、夏普、日立、TCL、康佳、创维、美的、格兰仕等家电巨头都没有参加青岛电子展。　　

　　“现在的类似展会实在太多了，我们肯定不可能每个都参加！”松下（中国）公司有关人士告诉记者，目前他们把国内参展的重点放在了北京科博会，所以就一直没有参加青岛科博会。TCL集团品牌中心的一位人士也告诉记者，3年前公司的多媒体部门还一直相当积极地参加青岛电子展，但从去年开始他们就淡出了青岛电子展，今年则只是出席其中的一个论坛环节而没有参展。

　　知情人士表示，地域色彩过浓是青岛电子展失去许多像TCL这样的重量级参展商的重要原因。他告诉记者，青岛拥有海尔、海信、澳柯玛等本土家电巨头，但从历届展会上看，位置最好、规模最大的展位基本都被海尔、海信分享，无论是现场宣传攻势还是当地舆论焦点也基本都对着这两家企业，其他参展企业几乎发不出声音，这使得许多企业干脆退出了青岛电子展。

　　记者还了解到，在展会经济日益发达的今天，过多的同质化展会也成为企业参展热情不高的重要原因。仅以家电展为例，目前在国内就有广东顺德家电展、青岛电子展，北京国际家电展等。尤其进入下半年电子消费品旺季时，更几乎是每月都有一场电子类展会。以今年为例，今年6月份在浙江余姚刚刚举办了首届国际日用小家电博览会，7月初青岛的“中国国际消费电子博览会”又将揭幕。紧接着则是自称“中国电子第一大展”的CEF中国电子展将于8月中旬入驻西安。随后杭州将在9月举办首届电子信息博览会。而就在这几天，安徽又宣布将于10月举办首届安徽合肥国际家用电器博览会。如此名目繁多的类似题材展会自然使得相关企业开始有所取舍。

　　而记者还注意到，这些展会的操办者多为地方政府，有关部门甚至把办展当作招商引资的重要手段。但也正是由于政府办展使这些展会都带有较强的地域色彩，甚至有较浓的地方保护主义，这也使得迄今我国在电子展会方面很难出现像美国拉斯维加斯电子展和德国汉诺威CeBIT展这样的真正的全球展会。