清华同方电子消费产品总监王强

清华同方电子消费产品总监王强

　　2007年7月7日，第三届中国数字平板电视市场发展论坛在青岛举行。作为2007年中国国际消费电子博览会重要论坛之一，本次盛会聚集了海信、TCL、长虹、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、飞利浦、夏普、三星、清华同方等30多家中外平板电视制造企业、零部件供应企业的高层，与相关政府主管部门领导、业内权威专家、专业媒体代表，围绕“高清、机遇、转变”主题，共同探讨目前平板电视行业发展存在的问题，把握市场机遇，共谋发展方略。搜狐数字家电频道全程报道了此次论坛

　　以下是清华同方电子消费产品总监王强致辞：

　　王强：各位领导，媒体的朋友，还有同仁们下午好。清华同方进入平板电视是在(王总经理)接收后，两大路线的其中之一。前面同行讲到了高清内容和高清显示已经不是问题了，长虹的企业也讲到了产业和市场的结合。

　　首先，电视作为一种内容的窗口，它通过电视的网络HFC这个卫星、微波传到地面，但是从另外一方面，是从数字网络传输过来的。电视的网络是单向的，IP是双向。电视的网络是广播型，IP是n：m；这里是进行了一个电视网和IP网的比较。如何能够使两者结合，所以提出的问题就是“谁是i的窗口？”

　　我这里介绍一下，这一次电子周刊杂志上还介绍了一个苹果的iPhone技术，这个价值是非常传统的，但是增值的部分是向音乐图片，包括电视、地图，所以它所带给消费者的价值是在另外一个方面所体现的。同样作为现在与未来的家庭电视的窗口，也面临着和“i电视窗口”内容的挑战，电视的网络接口是FTA，IP网络是标准的接入；电视网络的内容有加密，但IP网络的加密的规范性没有共同的规范；电视消费者看内容比较习惯，找电视台，看台。但是在IP网络，找台、看台不是那么容易；同样，电视的内容是中央控制，而IP网络内容是存在着文化差异性；电视网络收费相对透明，但是IP网络收费是不规范的；电视网络看节目由运营商提供的EPG节目，但是IP网络基本上是一个网站；同样，电视网络采用的数据格式是MPEG TS，但是IP网络格式由于压缩和显示效益的丰富性，有很多不同的格式。

　　首先，电视作为解决多媒体内容的接入问题，存在的是两大块。刚才提到了，清华同方在电脑上是很强的，实际上是一种从IP网络上下载以后的应用，所以这是第一个，就是本地多媒体内容如何引进到家庭数字电视中去。其次是网络的多媒体内容如何引进到家庭的电视中去，因此是两块问题需要解决。清华同方提出一种解决方案，首先针对第一个，是对本地多媒体内容的接入，这个实际上和IPTV有类似的概念，我们在这方面已经工作了将近三年多。能够共享音乐，本地的电影、图片，甚至可以看一些日历、时钟这些基本的功能。

　　与此同时，我们还可以解决网络多媒体内容的接入，比如网络收音机、网络电视，这是一个非常具体的时代的例子，它是直接跟美国的IPTP运营商合作而开发的一个一体机，它能够直接看到美国的IPTP运营商的电视节目。我从头到尾把这个协议走一遍。刚开始看到，我们叫anyMedia用户观，首先出现一个协议，然后到主网上去，会有用户名和密码，用户输入名字和密码之后，数据包会进行名字解析或者知道机顶盒、一体机到底在什么地点，告诉他你应该连接到哪一个媒体服务上去。之后，就告诉你按照他的IP地址，就连到了那一个多媒体的服务器上。服务器连上以后，就会打开数据流，媒体内容就传过去了。对于用户端只需要两个东西，一个是用户名，一个是密码，并不在乎真正的内容服务器在什么地方，或者你最近的一个内容服务器坏了，可以自动打到另外一个内容服务器上。

　　可以看出，传统的网络的的确确可以提供现代的内容服务，但是与此同时有更多的内容需要提供给消费者。这个增值服务是本地内容下载下来的，还有一个更有价值的是网络的直接播放。网络内容的播放商机往往超过电视播放商机，它包括广告、在线购物，所以今年中央电视台黄金节目收费广告是相当多了，但是IPTP广告效益是非常极大的。清华同方作为电视产业积累的多年技术，各种技术平台，有着庞大的研发队伍，为消费者提供新型的内容，引到电视中的增值的价值。

　　清华同方进入电视是偶然的，原来说到我们是做电脑，同时还给国外在eHome、EeCity 、eGov。与此同时，清华同方数字电视系统本部有三个单位一块儿努力做电视，这里主要的是与数字、数码和传媒共同运营的。清华同方数字电视有三个主要的系列，思路是非常清晰的，一个是USB高清系列，这是解决本地多媒体内容的接入问题。当然有了网络的播放，无论是从电视上还是从IP网上，需要老百姓给录下来再次的欣赏，这就有第二个可录系列，解决的是多媒体网络内容能够在本地录制，最后回播。第三个是一体机系列，它所解决的是把IT网络的内容能够被一体机在电视上接入，同时又一个清华同方的地面网络的标准，进行交换。

　　除了电视接入块以外，清华同方同样有产品作为多媒体产品和电视产业为核心，包括本地接入的多媒体产品，也包括网络接入的多媒体产品，同时也包括新型的多媒体产品，这也清晰地解释出为什么清华同方进入电视产业。

　　谢谢大家。希望大家到1号馆的清华同方展示台上，那里有适时的转播情况，希望大家去看一下。谢谢大家。