飞利浦消费电子(中国)彩电事业部经理陆耀

飞利浦消费电子(中国)彩电事业部经理陆耀

　　2007年7月7日，第三届中国数字平板电视市场发展论坛在青岛举行。作为2007年中国国际消费电子博览会重要论坛之一，本次盛会聚集了海信、TCL、长虹、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、飞利浦、夏普、三星、清华同方等30多家中外平板电视制造企业、零部件供应企业的高层，与相关政府主管部门领导、业内权威专家、专业媒体代表，围绕“高清、机遇、转变”主题，共同探讨目前平板电视行业发展存在的问题，把握市场机遇，共谋发展方略。搜狐数字家电频道全程报道了此次论坛。

　　以下是飞利浦消费电子(中国)彩电事业部经理陆耀致辞：

　　陆耀：各位领导，各位媒体的朋友，各位同仁，大家好。很荣幸有机会参加这样一个论坛，我们也想借此机会，代表飞利浦彩电和大家分享一下我们对整个彩电，特别是对液晶行业的认识，以及我们希望在中国做的事情，希望和大家一块共同推动中国液晶彩电在市场上的发展。

　　分几个部分：全球市场的趋势；中国市场的趋势；还有我们自己的战略。

　　在全球市场的趋势，液晶电视有很快的发展，这是我们对整个市场的认识，我们觉得从2006年-2010年，差不多每年液晶电视会有17%幅度的增长，而等离子会是一个下降的态势。总的来说，彩电还是成长的，有一定的增长幅度。具体飞利浦而言，我们的产品是稳步推进成长。大屏幕是超过40英寸以上的，这一块每年都有30%的成长。小屏幕，其实刚才陆主任已经介绍了，32寸以下的电视可能慢慢会退出市场，这一块份额会越来越小。32寸作为单个的尺寸，仍然占据着所有尺寸段的最大，也相信会持续继续地发展，不过它的发展速度没有那么快，这是我们对整个彩电的认识。所以说，看整个市场，液晶已经成为整个市场的主要驱动力了。

　　分不同的国家来看，从2006年开始，中国每年有23.1%的成长，今年会更快一些。从这一块来看，如果单一的国家来看，中国将会成为第二大液晶消费国家，所以这一块也给了我们很多机会，我们在这个市场上也有很大的舞台。在中国，同样的液晶电视，从金额来看，也在快速的成长，每年有32%的成长，差不多到2010年，占据国际市场的销售额会到80%。等离子会继续，但是占得比例会越来越少，背投未来不会存在，CRT确实会在中国的三、四级市场，满足一部分的需求。作为液晶，同样在中国市场，都是在大屏幕方面有所成长，40寸的会平稳的往前发展，32寸相对来说好一点，小屏幕一样是持续下降。所以在国内，大屏幕将会变成整个市场的主流。

　　在尺寸上是这样的优势。在技术上面，Full HD大家前面介绍很多了，从去年3月份到今年3月份，一年的时间可以看到Full HD差不多在市场的份额占的比例已经是2.5倍，从4%上升到10%。随着今年下半年越来越多的企业会把大屏幕尺寸都转到1080P HD上面，我相信这个比例会更高，刚才TCL也介绍了，我们会在8月份全线上市，相信未来有更多的企业和品牌会在Full HD上面。现在Full HD都集中在大尺寸上，在所有Full HD产品上，40寸以下的占了37%，42寸以下的占了41%，再就是大尺寸的。

　　飞利浦在中国，首先希望了解一下，给大家了解一下飞利浦。我们总部在阿姆斯特丹，去年有300亿欧元的销售收入。研发投入差不多超过10亿欧元。飞利浦在中国，过去大家都记得我们在中国的一句话“让我们做得更好”，现在我们品牌重新定位，大家知道的，重在“精于心，简于行”，给大家提供简约的方法，让大家有好的消费体验，这是我们改变了一个全球品牌的定位。消费电子作为飞利浦电子全球最重要的部门，我们差不多占了整个飞利浦公司的1/3的份额，全球差不多100亿欧元的销售份额，在中国占了飞利浦消费电子的1/3以上。权威的品牌评价机构也给飞利浦进行了一个评价，目前飞利浦是一个快速发展的公司。

　　回到彩电这一块，我们在全球差不多有五大市场，分别在欧洲、拉美、南美、亚太和新加坡，都有很好的表现。我们在市场上去做，希望了解消费者的一些需求，以后用我们的产品怎么样去竞争。在中国可能过多的是产品价格的竞争，我们想看一看，真正消费者觉得我看电视怎么样？其实如果说看电视本身，电视作为家庭必备的生活用品，但是看电视也是很枯燥无味的，消费者肯定希望于网络有互动性，我们现在希望怎么样能够进入电视的场景里面能够像在电影院里面有一个同样的观赏感受。同样我们也进行了一个比赛的转播，试验一下怎么样融入到电视当中去。消费者到商场里去看电视机，我们的理解只有不一样的产品的画面的质量的改善。消费者希望有产品的差异化，恰恰我们的产品在画质方面是主要的一个方面，所以我们也不希望在市场上参与竞争，我们是希望提供不一样的东西，所以我们希望在中国做数字平板电视，有一些不一样的策略，提供一些不一样的东西，有一些差异化的竞争。在画面质量上面我们有独有的技术，而且在改善消费者的观赏体验方面，做一些差异化的策略，提供一些差异化的产品，给消费者不一样的体验。

　　我们的核心理念就是应对高清时代，提供顶级1080P的视觉体验。我们全线导入全高清系列，我们有不一样的技术，大家知道“流光溢彩”是我们独有的技术，电视机内容的画面色彩可以随着画面的改变延伸到电视机四周，这是我们不一样的。而我们在“流光溢彩”的基础上，还增加了对画面的“锐腾核芯”，对我们的独有的技术“流光溢彩”的升级版。我们主要做这一块，完全改变了数字化图影的格式。我们在大屏幕上，从42寸一直到52寸都会引入中国的市场。为了改善画质，“锐腾核芯”是最顶级的一个解决方案，“流光溢彩”是延伸视觉观赏的。我们用瞬时响应100赫兹解决运动图像拖尾的问题，逐点高清是解决1080P格式的画面问题。所有的这一切，我们都希望给消费者一个全新的体验，不仅仅局限在画面以内。“流光溢彩”最顶级的技术之上，我们在即将举行的柏林电子展上，我们还会有一个新的产品在全球上市，希望我们愉快的共同期待着，是一个什么样的，革命性的产品在柏林电子展上展示，在展示以后，我们会把这个产品在第四季度带到中国来，所以这个希望大家一块来期待，这是我的一个简单介绍，希望以后有机会一起探讨液晶发展的方向，能有一个良好的发展策略，把这个整个市场行业带上健康的发展轨道，不至于有亏损的局面。谢谢大家。