蓝光年内不在中国上市 年底欲胜HD DVD

　　在7月6日-9日青岛举办的中国国际消费电子博览会上，蓝光BD阵营首次在媒体面前集体亮相，并信心十足地表示：今年年底前，BD和HD DVD的竞争将见分晓，并以日本市场BD获得99%市场份额为例，言下之意就是BD将会取得全面胜利。

　　不过专家指出，截至目前，内容商尚没有完全发力，同时BD在价格方面尚无优势，特别在潜力巨大的中国市场，BD面临着更新所有DVD生产线的庞大资金压力，所以BD要在半年内战胜HD DVD，不太现实。对于未来发展趋势，有人认为由于BD获得了更多内容商的支持，而HD DVD在成本方面拥有优势，两者在短期内都不会拥有对方的优势，因此不少业内人士认为两者兼容是最后的结果。不过也有专家指出，兼容后碟机不仅在硬件上要配置两个激光头，而且在软件方面需要付出费用，所以两者融合之路也不现实。

　　BD成员集体亮相青博会

　　在美国、欧洲及日本蓝光碟机市场渐具雏形后，潜力巨大的中国下一代碟机市场成为众矢之的。这点在2007中国国际消费电子博览会(SINOCES)上表现得更加突出，包括索尼、松下、飞利浦、先锋、DTS、理光、TDK等多家国际消费电子厂商在内的BD阵营成员悉数到场，都展示了多种最新的蓝光产品，如蓝光播放机、带蓝光光驱的电脑以及各种制式的蓝光光盘。索尼推出了其蓝光碟机BDZ - S77，三星推出了第二代蓝光碟机BD - P1200。TDK公司还现场展示了存储能力高达200G的蓝光光盘技术。美国音频技术专利公司DTS首次在国内展示了其高清音频的DTS - HD技术。

　　此外，在展会现场，BD阵营更是用一台大屏等离子电视和蓝光高清碟机频繁地播放基于BD格式重新制作的《最终幻想7》，这种展示方式显然收到了不错的效果，在记者停留在BD展区现场的5分钟内，蓝光BD展区的人流量就达到近百人。

　　索尼相关人士告诉记者，蓝光BD阵营集体亮相，一方面既能为蓝光BD准备正式进入中国市场造势，另一方面也将很多蓝光碟机方面最前沿的技术展示给消费者，让消费者亲自体验蓝光BD的同时，也让消费者认可，并最终会选择购买蓝光BD。

　　相比之下，HD DVD则有点“形单影只”。《中国电子报》记者寻遍展会现场，除了发现在东芝展区的一小片地区有HDDVD影片和碟机展出外，再没有找到第二家有 HDDVD 相关产品展出的企业。而就在这个唯一的HD DVD展区，记者找了半天也并没有发现有熟知HD DVD方面知识的专业人士来介绍。

　　年底全面战胜HD DVD？

　　除在展会现场大造声势外，7日下午蓝光BD协会高层如协会的联席董事长河内幸纪、小冢雅之以及中国工作组主席松村纯孝集体亮相媒体见面会。

　　身为索尼BD战略室、企划部统括部长河内幸纪告诉记者，由于BD技术比HDDVD先进，目前已赢得好莱坞影视界的大力支持。全球8大电影公司中，除了环球影视以外，华纳兄弟、派拉蒙等7家已经宣布鼎力支持BD技术。目前BD已涵盖了好莱坞74.4%的片源，而HD DVD只有29.5%。

　　据先锋技术开发本部次长松村纯孝介绍，在日本和美国，BD的市场占有率具有明显的优势：在日本达到了99%；在美国去年已经达到了63%，而HD DVD则达到37%。2007年美国基于BD的高清晰影碟机需求是115万台，而HD DVD仅为85万台；而到2008年这一差距将持续扩大，BD的需求量将达335万台，而HD DVD的需求量为140万台；到2009年，BD的需求量将达到780万台，而HD DVD的需求量将萎缩到65万台。而目前在美国影片销售市场上，BD光盘已经占70%。

　　基于BD在美国和日本市场的优异表现，小冢雅之高调地指出，日本市场BD已经获得99%以上的市场份额，可以说竞争已经结束。而他预计，全球市场的竞争将在今年年底见分晓，言下之意就是今年年底BD将全面战胜HD DVD。他同时预计到2012年，BD也将全面战胜DVD，成为碟机市场新的霸主。

　　预言一出，立马引起一阵哗然。记者随后在东芝展区采访时，东芝(中国)有限公司济南分公司地区经理陈立对此一说表示惊讶，他认为，目前内容商还没有做好准备完全发力，半年内谈谁胜谁败为时尚早。

　　不过某业内人士告诉记者，随着蓝光碟机市场逐渐显山露水，今年年底全球圣诞市场的促销或许将成为未来谁主宰蓝光碟机市场的风向标，如果谁占据了圣诞市场，很可能会赢得主动权。但在此之前的半年时间内，无论BD还是HD DVD都很难取得压倒性胜利。

　　效仿DVD先行光驱普及

　　我们仔细分析一下目前蓝光碟机市场的形势就能知道，BD要在半年内全面战胜 HD DVD是不现实的，由于产品特殊的结构，BD生产线的建设要比HD DVD投资多，导致BD的售价要比HD DVD高。

　　对蓝光碟机而言，降低产品售价有两种模式：一是扩大产量，形成规模优势；二是降低生产成本。对于BD来说，后者显然很难实现，半年要胜出的希望只能寄望于扩大产量。

　　一个对BD不利的消息是，在部分地区BD拉拢厂商的速度明显落后于HD DVD。如在亚洲市场，HD DVD从去年开始就拉拢了如Alco、江奎、新科、建兴、 Merid ia n 和安桥等越来越多的亚洲厂商加入其阵营。

　　其中，新科在2007年年中推出其首款HD DVD影碟机HD - A100 。记者在 SIN OCES 现场的东芝HD DVD展区发现，几款 HDDVD 碟机上都明显印有“ Made in China ”的字样。据了解，虽然BD派系也在考虑将影碟机的生产线转移到人力成本更低的亚洲地区，只是目前还没有实质性的市场动作。

　　例如在中国这类新兴市场，对于业界传出的先锋7月在中国上市BD碟机的消息，先锋电子(中国)投资有限公司研究开发部长王希文近日在接受《中国电子报》记者采访时也予以否认。而在BD集体亮相现场，当记者问及BD碟机何时在中国市场出售时，BD协会联席董事长河内幸纪、小冢雅之及中国工作组主席松村纯孝也均没有透露。

　　业内人士对记者分析，内容商担心进入中国市场的主要原因是盗版现象严重，蓝光碟机在中国这类新兴市场的开拓，先从普及蓝光光驱开始，就像当年DVD碟机普及也是从光驱开始普及一样。从这几月的市场表现来看，索尼、先锋、东芝在蓝光光驱市场都已经有所动作。

　　两者兼容方案不现实

　　我们再来对比一下双方在播放机整机价格方面的走势：从今年年初至今，BD和 HD DVD两大蓝光阵营交替降价。3月东芝率先推出低价版HD DVD播放机 HD - E1 ，零售价为499美元。3月下旬，BD阵营三星将其型号为 BP - 1000 的BD播放机价格下调至469.99 美元。紧接着在4月份，东芝再次将每台HD DVD碟机的报价降至399美元，5月份，东芝将其入门级HD DVD产品HD-A2的价格有期限地降至299美元，而BD没有继续降价的举措。

　　市场普及方面，缺少丰富内容的BD能够迅速发展起来，最大的功臣当属索尼PS3，由于其在北美市场和日本市场热销，所以BD在美国市场的份额超过70%，日本市场更是高达99%。不过在欧洲市场，由于PS3表现一般，BD的表现也一般。

　　对此，东芝信息机器杭州有限公司设计部高级工程师吴勇明在接受《中国电子报》记者采访时表示，今年下半年东芝将在国际市场推出配置了HD DVD光驱的廉价的笔记本电脑，旨在迅速普及HD DVD。

　　从以上方面分析来看，短期内BD要全面战胜HD DVD并不现实。故有人提出，相对HD DVD，BD拥有更多的内容商支持；相对BD，HD DVD在价格、本地化等方面优势明显，所以未来的发展趋势很有可能是推出兼容两者的碟机。而且在今年CES展上，LG已经推出了兼容BD和HD DVD两种格式的碟机。

　　不过吴勇明却对这一趋势不太乐观，他认为，要兼容两种格式，需要两个激光头，自然硬件成本会很高，而软件方面，碟片的成本也会提高，两种格式兼容后所需交纳的专利费也相对较高，这样一来，市场就很难推广。