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7月空调市场旺季遇冷

  今年7月份的天气就像川剧变脸一样,冷热无常,这样的天气是空调销售行业最痛苦的,忽凉忽热的天气也造就了整个成都空调市场不温不火的表现。据成都国美、苏宁、五星等空调负责人介绍,今年7月份的销售非常平稳,没有出现大家预期的井喷现象。
由于市场表现不理想,在07空调冷冻年结束前的最后一个月,各厂家并没有推出有针对性的促销活动,也没有出现往年类似为了完成任务而大肆降价行为,各家电卖场也没有在空调促销上花费较大精力。

  7月份是空调行业中传统意义上的冷冻年收尾月,也是历年销售最火爆的月份,由于进入8月份,空调销售将进入一个相对冷淡期,所以一般情况下各空调厂家或家电卖场都将为了最后的冲刺地而加大终端促销的力度,希望能够在年度盘点前漂亮地收个“豹尾”,然后在8月份开个“虎头”。但是纵观整个07空调冷冻年市场表现出的特征,使得本该最红火的7月却显得相当的平稳,丝毫没有旺季的迹象,和去年同期市场的表现比较起来简直是两重天。记者在这个月曾几次到市区内几个重要的家电卖场去感受空调销售情况,但是每次看到的基本上都一样,空荡荡的空调卖场,人气非常差,零星的顾客也在不同的卖场之间互相比较,而导致这样的情况出现主要是由于今年成都空调市场从2月份开始启动,并进入连续几个月的持续旺销势头,特别是在3、4月份中,空调销售达到了一个历史新高,各品牌单月销售总量均超越去年7月份的旺季量。正是由于购买力的提前释放使得在7月份的传统旺季出现“旺季不旺”的市场表现。这其实从侧面也反映了我们消费者已经非常的理性了。成都苏宁售后负责人表示今年的最大安装能力在每天2000套左右,而现在每天的安装量大约在500套左右,整个安装是处于完全不饱和状态,这样的条件下消费者可以从容的选购,不用担心售后安装滞后的问题。7月份时冷时热的天气没有带来空调产品的旺销但却造就了同为降温产品风扇行业的一派红火景象。

  和去年空调市场比起来,今年各空调厂家可以说是早就赚得个满钵钵,今年5.1以后格力、美的、海信、海尔、格兰仕等空调厂家报出的数据就显示已经提前超额完成整个年度任务,并且增幅都在150%以上。在这样的大好形式下,厂商纷纷表示将利用最后的6、7月份的销售旺季再冲刺冲刺,但整个7月份的空调销售由于各方面因素使得市场没有达到各厂家的前期预期,纷纷对整个7月份的市场持观望的态度,一些提前制定好的促销计划也没有推广执行。来自家电卖场的消息显示,在7月份中还没有什么品牌进行比较大的降价或类似的促销活动,而商家也只是借助一些类似新店重装或开业等机会进行促销宣传,但是市场反映比较平淡。和去年的空调市场比较起来,07空调冷冻年除表现出销量提前释放、消费者更理性消费的特征外,还有一个显著的特征就是产品价格大幅度上涨。去年市场上1P机型的普遍售价在1500左右,1.5P机型的市场售价在1800-2500之间,而今年市场上的1P机型除个别品牌有1600元左右的限量特价机型外,基本都在2000元左右徘徊,1.5P的型号价格区间也在2500-3500之间,各品牌都主推自己的高端机型希望获取最大的利润空间。见习记者熊平
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