占领制高点液晶电视品牌导购之三星篇-搜狐数码

关于品牌导购

　　身边不时会有朋友问起“哪个牌子的液晶电视比较好”，“XX牌子的液晶电视怎么样”或者“我想买XX（品牌）的液晶电视，能不能给推荐一款”之类的问题，看来不少朋友在购机的时候还是挺看重品牌的。

毕竟品牌口碑在一定程度上代表了产品的设计、制造和服务水平，人们也倾向于根据大众的评价来判别品牌形象的好坏，从而影响到购物决定。同时，厂商也十分注重在消费者心目中的企业形象，只有获得多数用户的青睐和赞赏，树立起良好的品牌形象，产品才能保持销售优势，企业才能不断赢利发展。

　　但是，光靠一个品牌效应就可以完全代表所有产品的实际水准吗？消费者如何在保证对品牌产品信赖度的同时购买到最适合自己的那一款电视呢？为了让那些有执着品牌情结的朋友可以挑选到最称心如意的液晶电视，PConline数字家庭策划了一组液晶电视的品牌导购文章系列，其中涉及索尼、东芝、夏普、飞利浦、三星、TCL、明基、夏新、厦华、创维、长虹等多个国内外品牌，对市面上主流的液晶电视系列和型号进行一番深入剖析。

　　想知道消费者对产品的品牌忠诚度究竟有多高？企业产品的品牌形象到底值多少？各个品牌液晶电视的特色何在？其他消费者对某个品牌系列型号的评价如何吗？那就请你随PConline数字家庭一起对市面上主流品牌来一次全面大扫描吧。

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国外品牌篇	索尼	夏普	东芝
国外品牌篇	三星	LG	飞利浦
国产品牌篇	创维	海信	TCL
	明基	夏新	厦华
	长虹

一步登天

　　在今年第一季度的全球排名中，出货量第一的是飞利浦，而销售额第一的是索尼。三星分别为出货量的第三和销售额的第二。但是第二季度，这种格局在悄悄改变，根据市场调研公司NPD和GFK的调查， 5月份，三星在美国市场的占有率为16.1%，高于索尼的11.5%，6月份，三星液晶电视在美国的销量占美国该类电视总销量的25.1％，连续第二个月位居第一。同时6月份其液晶电视机在美国市场的销售额也攀升到第一名。在欧洲，4月份，三星市场占有率为20.8%，超过了飞利浦的13.4%。从5月份开始起，在英国、法国、西班牙、德国和意大利5个欧洲国家的市场份额也均为第一。

　　第三季度，根据权威市场调查公司DisplaySearch公布的数据，三星以13.2%的出货量和15.6%的销售额，首次获得全球双料冠军，占领了液晶电视市场的制高点，一步登天。

一季度液晶电视市场排名

名次	出货量	销售额
1	飞利浦13.9%	索尼15.0%
2	夏普13.1%	三星13.9%
3	三星12.5%	夏普12.7%
4	索尼10.9%	飞利浦11.9%
5	LG 6.9%	LG 6.3%

三季度液晶电视市场排名

名次	出货量	销售额
1	三星13.2%	三星15.6%
2	夏普12.6%	索尼15.2%
3	飞利浦12.2%	夏普11.5%
4	索尼11.5%	飞利浦10.1%
5	LG -	LG 6.8%

　　7代线的胜利

　　短短两个季度，三星一跃成为全球液晶电视的双冠王，三星7代线功不可没。生产大屏幕液晶电视，核心技术就是面板。液晶面板，并不是每个企业都能生产的，传统的电视巨头松下、索尼、东芝，无一掌握液晶面板制造技术。索尼认为液晶和等离子都存在严重的缺陷，短期内无法超越CRT成为市场主流，曾把主要精力放在了有机EL、FED、SXRD这些技术上。东芝则坚持认为SED在各方面都将超出液晶、等离子。而松下、日立、先锋、NEC、富士通都坚持等离子将成为大屏幕电视的主流，液晶电视没有发展前途。

　　但是，三星在大力发展等离子技术的同时，坚持发展液晶技术。夏普在液晶电视领域的名声，虽然同其较早开始研发液晶有关，但是更主要则是全球第一条6代线带来的放大效应，因为生产大屏幕液晶电视要6代以上的生产线。三星是全球少数几个掌握液晶面板生产核心技术的公司，其S-PVA屏以宽视角、广色域、反应速度快，成为目前最好的液晶面板之一。三星在液晶电视领域地位的奠定，最重要的事件是全球第一条7代线的投产所带来的巨大影响，成为行业内的领先者。三星目前有两条7代线，其中第一条7代线是同索尼合作建立的，工厂设在韩国，三星的股份超过一半。由于这条7-1线运行良好，三星又迅速投资兴建了7-2线，并于今年初投产。

　　从7-1线正式启动至今只有一年半时间，面板产量累计已突破1000万片。目前三星7-1、7-2两条线月产能为12万片基板，明年将扩大至18万片，若换算成年产能，则达216万片，这合成40英寸液晶面板可达1728万片，为三星今日登顶奠定了坚实的基础。与此同时，三星和索尼合作的8代线已动工兴建，三星正在决定是否独立投资兴建第二条8代线。

把索尼当作对手

　　三星的市场策略中，把索尼当作了自己的对手。

　　比较有趣的是，索尼无法得到可靠的液晶面板供货保障，处于最艰困的时候，是三星决定同索尼合作建立7-1线，正是这条线充足的面板供应，使得索尼迅速依靠BRAVIA重新崛起于液晶电视领域。

　　但是三星并非是为了帮助索尼摆脱困境，而是借用索尼的品牌价值，塑造三星的品牌形象。索尼能够使用三星的面板，就是对三星S-PVA技术的一种承认，无疑最有力地证明了三星面板的性能是一流的。现在地球人都知道索尼BRAVIA使用的是三星面板，索尼在使用三星面板扭转了自己的命运的同时，也加固了自己强大竞争对手的实力，使得三星在短期内得以出货量踢倒飞利浦，销售额掀翻了自己，给自又培养了一个劲敌，甚至是不可控制的大怪物。

　　经营上，三星处处把索尼当作自己的对手。目前三星的产品线完全是根据索尼的产品线布局的。在高端，三星新推出了40/46/52F71B全高清系列液晶，和索尼X200A系列同样面对高端的高清市场。32/40/46N71B也是新上市的产品，替代M61B系列，是针对索尼V系列的中档产品。32/40R71B系列是早些时候推出的针对索尼当时的V和S系列产品，目前针对索尼还没有上市的T系列产品，并且增加了37英寸的型号，采用台湾屏。32/40S71B则完全是低档产品，32英寸和部分40英寸产品采用台湾屏，完全针对索尼的U系列。以和索尼完全相同的产品线，同索尼展开激烈的竞争。
价格和索尼还有差距

　　把索尼作为竞争对手，价格上也同索尼交手激烈。在低端上，三星目前还难以同索尼抗衡。索尼的U系列价格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破万元，而三星S系列还难以做到。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得这个系列的较量中，三星处于下风。

　　由于索尼的T系列还没有上市，三星的R系列运用的非常灵活，上可打索尼V系列，给予价格压力，下可缓解U系列的压力，以出色的造型，赢得部分时尚一族的青睐。N系列则直接同索尼的V系列交锋，也是最体现双方实力的地方，目前看，索尼在价格上还是要比三星高一点的，而F系列则完全是展示品牌形象的高档产品，销售量都不是很大，同索尼的X系列和夏普的G7系列是棋逢对手，被认为是目前最高端的3个系列液晶产品。

　　就目前的情况看，虽然三星在销售额和出货量上双双超越索尼成为全球双料第一，但是产品价格上，和索尼仍有一段距离，还不如索尼高，三星N、F系列和索尼V、X系列价格上反映的最明显，至少相差2~3000元，这是三星和索尼真正的差距所在。但是三星高层已明确表示，这种情况在未来两三年内一定会有所改变，三星将成为真正的世界第一品牌。

台湾面板的伤害

　　就在三星产品销售持续上升的时候，台湾面板问题成为液晶市场一个关注的焦点，就连掌握液晶面板核心技术的三星也不能幸免。其实面板的问题，并非如一些都市类报纸所渲染的那般严重，从来也没有法律规定液晶电视一定要使用同品牌的液晶面板，否则索尼、松下、东芝这些品牌都不能生产液晶电视了。对于消费者来讲，大家关注台湾屏也是很合理的，比如像三星这样的品牌，消费者之所以关注度高，很大因素是因为三星生产的S-PVA屏非常先进，如果三星不使用S-PVA屏，消费者的关注度未必能有那么高。在一般人眼里，三星电视似乎不应该使用其他品牌的面板，因为这些生产面板的厂家也是三星的竞争对手，只是在报纸公开这个话题后，大家觉得很诧异。