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四大变化凸显 空调07冷冻年完美谢幕

  随着8月的到来,空调07冷冻年画上了句号,与上个冷冻年相比,这一年四川的空调销售出现了4大变化——

  变化一:

  市场提前启动 销量大幅攀升

  07冷冻年,空调销售旺季在2月份就提前启动,旺季持续时间更长,比06冷冻年多了2-3个月,高峰期6、7月的销售也被分流到了2、3、4月份,整个市场销售比06冷冻年更加均衡。

由于旺季提前启动,今年6、7月没有出现去年那样的销售井喷,但其他月份的销售均高于去年同期。

  近日,记者从四川各路空调大佬处了解到,空调07冷冻年比上个冷冻年销售出现大幅增长。在三大主流连锁中,成都国美比06年平均增长35%以上;成都苏宁的空调销量在去年的基础上翻了两番;永乐系统的空调销售比06冷冻年增长了40%以上;与此同时,主流空调品牌在川的销售也取得了骄人业绩。行业老大格力继续稳做四川空调市场的“头把交椅”,销售同比去年大幅攀升,创下其入川以来的新高;老二美的也取得了同比增长300%的不俗业绩;海尔、海信、科龙增幅分别超过去年同期的100%、150%和200%;长虹空调07冷冻年在成都地区的销售额近2亿元;而袼兰仕全川销售量今年首次突破亿元大关。

  变化二:

  强者更强 品牌集中度更高

  07冷冻年,在市场竞争方面,品牌集中化更加明显,呈现出强者更强的态势。据卖场透露,三大一线品牌格力、美的和海尔以及本土品牌长虹的销售之和,占据了四川市场总销售的60%以上;余下的份额分别由海信、科龙、格兰仕等性价比高的品牌瓜分,而一些小品牌则遭遇更加严峻的考验,大多数三线及以下品牌被清洗出局。

  品牌消费的集中,反映出消费者的购买行为更加理性。今年的空调市场,空调企业一度热衷的价格战、概念战被价值战取代,各路厂家开始大打技术牌、质量牌。在这场价值战中,诞生了一批深受消费者喜爱的畅销机型,如格力晶系列、绿系列挂机以及“王者之尊”柜机、海尔“鲜风宝”、美的“清润星”、长虹SPA养生空调、格兰仕光波空调、海信27系列变频空调、科龙双高效节能空调等。

  变化三:

  原材料提价 空调顺势上扬

  07冷冻年,空调市场刮起了强劲的涨价风。据卖场透露,整体价格比06冷冻年上涨了5%-12%。涨价原因主要在于原材料的提价,比如空调的核心原材料铜的价格就较06年度几乎翻了一番。同时也与消费者对质量好、功能附加值高的高端空调需求增加有关。

  苏宁相关人士分析认为,虽然2007年的铜价出现过短暂的回落,但受铜价再次上涨影响,旺季空调销售价格将有一定的提升。同时,由于市场格局的变化,优势品牌纷纷走高端突围路线,高端突围不仅带动了全行业的升级换代,也使得行业平均价格随着附加功能的增添“水涨船高”。因此,今年空调价格不可能走低,行业均价会在去年的基础上再拉升5%左右。

  海尔空调相关负责人透露,07冷冻年,海尔畅销的“鲜风宝”系列的价格涨幅在10%左右。长虹方面也表示,比起06年的空调价格,长虹空调有一定幅度的上调,但这仅仅是基于空调市场整体价格的上扬和原材料价格的提高。

  变化四:

  自建渠道 专卖店迅速崛起

  专卖店的迅速崛起,成为今年空调市场的一大亮点。今年以来,诸如格力、美的、袼兰仕等品牌纷纷通过加盟或直营的方式组建、扩建专卖店。据不完全统计,目前,在成都开设专卖店的空调品牌近10家,专卖店数量已逾200家。作为有别于连锁渠道的销售模式,专卖店在今年表现突出,为其品牌销售贡献了可观的能量。来自四川格力的消息称,07冷冻年的销售总额中,其在川的300多家专卖店占据了30%的份额;美的专卖店的销售也占总销售的20%左右……其他诸如长虹、海尔、格兰仕等专卖店的销售,都可圈可点。

  有关人士认为,今年专卖店的火爆,表明专卖店购物的方便性、快捷性和个性化的服务等优势,正被越来越多的消费者接受,专卖店有望成为未来空调市场的主流销售渠道之一。

(责任编辑:Ann)
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