价格刺激不到位 数码摄像机市场遭遇规模停滞

　　全球知名市场研究公司GfK公布的最新零售监测数据显示，2006年中国数码摄像机整体市场呈现出市场容量增长放缓，平均价格逐步走低，新、旧款式机型的更替加速等特点。2006年1—12月，中国主要30个城市数码摄像机市场整体销量较2005年增长3％，这与2005年对比2004年10％的增长率相比，销量有了较大幅度的下降。同时，2006年的销售总额比2005年下降了0.4％，其原因是2006年的总体均价为4969元，较2005年5115元的均价下降了3％。

　　市场定位不明确

　　“近十年中国数码摄像机市场(家用DV)的发展，虽然产品技术更新升级快，但整个市场的规模却几乎呈现出停滞的发展状态，新增容量增速下降至不足5％。”由国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会联合发布的最新报告，更是直指中国数码摄像机市场的尴尬困境。

　　“市场定位不明、价格刺激不够和购买渠道不畅，是中国数码摄像机普及不了，规模遭遇阻滞的主要原因。”课题牵头人、国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波接受本报记者专访时向记者如此分析。

　　陆刃波认为，数码摄像机企业对中国市场的培育投入太少，相关宣传及活动范围主要覆盖的是大学校园等小众群体，有一定的局限性，没有带动整个消费市场对纪录方式的思想意识的变迁。

　　“市场繁荣的最大前提是大众消费群体对产品的认知程度。”陆刃波举例称，平板电视的快速、顺利的转型源于消费者家家都有CRT电视，数码相机的快速流行源于传统相机的普及影响。因此，数码摄像机的市场培育还需要广大企业的共同努力，让消费者了解、接受才是第一步应该做的。

　　价格刺激不到位

　　消费电子产品购买弹性很大，尤其在中国市场。大部分消费电子产品市场的规模化发展与产品的价格水平是紧密相关的，数码摄像机市场也不例外。但如今，摄像机的平均价格水平仍然与消费者心理价格有一定差距。2005年以来降价产品虽不少，但事实上降价的多为高档机型，降后的价格仍然动辄就上万元，消费者只能望而却步。

　　娱乐需求猛增有望激发DV销售

　　尽管如此，国研中心的报告也指出，从产品技术角度来看，目前数码摄像机更新升级很快。

　　“娱乐性产品正在步入快速增长期，这将给DV在内的消费电子厂商提供巨大的市场需求。”陆刃波认为，由于存在着巨大的潜在消费群体，数码摄像机行业仍然最有可能成为下一个消费电子市场的热点，关键在于厂商如何真正从消费者的需求出发，找准市场契入点。

　　本报记者戴远程实习生范晓仪