天极ChinaByte8月12日消息(张颖)昨天,国内首家家电厂商直销的网上商城——品牌家电网宣布正式运营,杀入了早以被家电厂家和连锁商家布子的家电网购市场。
目前,国内家电网上销售平台主要有两类。
一类是家电厂家开设的网上商城,一类是家电连锁商家建立的购物网站。
而据品牌家电网总经理汤溪蔚介绍,品牌家电网是既不属于某个家电厂家所有、也不属于某个家电连锁大卖场所控制的第三方网络销售平台。运营模式为提供多品牌、多品类供应的网络直销产品,消费者网络购物的货款直接打入厂家账户,可使家电厂家获得比在家电连锁商城销售更大的利润空间。该网站则根据家电厂家在网络平台上的实际销售额提取服务费用。
据介绍,品牌家电网自去年10月上线试运行后,半年多的时间里,先后有海尔、海信、松下、佳能、索尼等50多家国内外大厂商入驻,彩电、空调等家电和消费类电子产品已达3000多款,处理个人订单1.5万余个,涉及金额达2600多万元,处理大宗采购订单79个,购买家电数量达24069台,注册用户突破4万。
“在电子商务迅速发展的今天,网上直销是家电行业营销发展的新趋势。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌对天极ChinaByte表示,家电网购由于渠道扁平化带来的低成本网络销售模式,相比传统的开店模式,能够为消费者提供性价比更高的家电产品。
目前我国网民总人数已达到1.62亿。艾瑞2007年第一季度的网上支付报告显示,国内网上支付的市场规模已经达到160亿元,比上一季度增长了33.3%,与去年同期数据相比,增长了4倍多。
不过,郝亚斌同时指出,“中国家电厂、商数年来积极尝试的网络直销,因为缺乏有效的电子商务运营模式而鲜有消费者捧场,家电网购一度陷入僵局”。
家电厂家的网上商城由于品牌单一,产品相对较少,难以满足消费者多样化的需求,其产品展示的功能远大于销售;家电商家的购物网站则以辅助线下销售为主,是商家销售渠道的延伸而不是厂家的直销,家电厂家难在此种电子商务的模式中获得较好的利润空间。
而作为第三方网络销售平台的品牌家电网和家电厂商自行开设的网上商城比起来,在品牌知名度、美誉度方面还暂时处于劣势。要打造成有竞争力的新网购渠道,还必须在营销上出奇出新,才能圈住更多的消费者。
作者:张颖 (来源:天极ChinaByte)