家电厂家试水网络直销

　　宋文明

　　《每日经济新闻》昨日从国内部分家电厂商处获悉，为摆脱对传统家电卖场的依赖，在信产部中国电子视像行业协会牵头下，国内已有数十家家电企业参与到第三方销售平台品牌家电网的试运营中。专家分析称，在家电连锁卖场等传统销售渠道产品销售利润率逐年下降时，国内家电厂商正在寻求更为多元的销售渠道。

　　据悉，该网站目前已吸引了海尔、海信、创维、TCL、长虹、东芝、松下、日立等50多个家电品牌的入驻，共处理个人订单1.5万余个，涉及金额达2600多万元，处理大宗采购订单79个，购买电视、冰箱、洗衣机等家电数量达24069台（部），目前在品牌家电网自销的品牌家电已达3000多款。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，近年来，中国家电业已经完全进入买方市场，空调、彩电、冰箱等产业迅猛发展，市场饱和度越来越严重，众多大家电品牌发现分级代理、家电连锁大卖场等传统的销售渠道使得产品销售利润率普遍低下，于是纷纷转身寻找新的销售渠道来改善利润来源结构。

　　赛诺分析师文建平则表示，目前，家电行业电子商务仍存在一些瓶颈，如对消费者而言，家电产品网上购物的消费习惯还没有培养起来。此外，网上商城的大件配送等环节依然存在一些不足之处。但家电电子商务的前景是看好的。