海尔笔记本超越索尼，确立时尚品牌领导地位

　　9月3日，国际权威调查机构IDC最新调查数据新鲜出炉，其中，海尔笔记本延续跨越式发展势头，一举超越国际著名品牌索尼无疑是最大的亮点。业内专家指出，海尔笔记本超越索尼是国产品牌的骄傲，同时，海尔笔记本迅速脱颖而出的成功经验，对于国产品牌如何与国际大品牌一较短长也具有极强的借鉴意义。

　　明确品牌定位 一年赶超索尼

　　调查数据显示，海尔笔记本以高出对手3万多台的绝对优势稳居国产品牌第二名，同时，海尔笔记本在与国际品牌的竞争中也取得斐然成绩，令人侧目。据了解，在IDC今年第一季度的调查中，海尔笔记本出货量尚落后索尼近2万台，而第二季度便以领先1万多台的出货量实现强势超越，数据显示，与去年同期相比，海尔笔记本增幅高达116%，而索尼的增幅仅为4.6%。

　　去年五月份，海尔电脑通过发动“双核普及风暴”，刚刚确立黑马形象，但与索尼等众多国际品牌相比还有较大差距。但恰恰是在那时，海尔笔记本正式明确了自己的品牌定位和发展方向，海尔计算机移动事业部总经理方纯松曾十分坦诚的告诉媒体：“要将海尔笔记本打造成高端、时尚、科技的领导品牌，而一贯坚持精品时尚品牌路线的索尼正是海尔笔记本学习和赶超的目标……”

　　在向高端、时尚迈进的过程中，海尔笔记本通过整合英特尔全球创新研发资源，经过钻石级酷睿我变V60、GPS导航笔记本等产品的谨慎尝试，更于近期频频出手。G70游戏笔记本的推出，一举打破国际品牌对该细分市场的垄断，“绝色天成，时尚个性”的A20笔记本一经上市，便掀起抢购热潮，迅速成为时尚白领的新宠。另据内部消息，海尔电脑还将于本周内发布两款面向商界精英、成功人士的奢侈品笔记本——多种颜色、自由拉伸的VM和旋转+手写的V5，直指高端市场，无论是高贵的外观、奢华的配置，还是革命性的创新功能，这两款产品都可称得上是海尔笔记本的巅峰之作。

　　在方纯松去年发布海尔笔记本品牌规划之时，大多数业内人士谨慎认为，这个目标绝不是短期内可以实现的，但仅仅过了一年，海尔电脑就用实际行动证明，在明确目标、学习先进的基础上，海尔笔记本通过内部挖潜、整合各方资源，已经有足够的实力与任何国际品牌掰掰手腕。

　　品质+创新 叫板国际品牌底气足

　　索尼在笔记本市场一直维持着高端时尚的品牌形象，在很多人眼里，拥有索尼笔记本就是一种身份的象征，一种社会地位的展示。而此次强势超越索尼，在一定程度上说明海尔笔记本的品牌路线已经取得成功，并初步确立了笔记本高端时尚的领导品牌地位。

　　但是，海尔电脑这种敢与国际大品牌叫板，并迅速实现超越的动力何在呢？用海尔电脑营销总监周兆林的话说，就是海尔电脑已经具备了这个实力，而实力的来源正是海尔电脑始终坚持的国际化发展之路。

　　首先是海尔笔记本已经具备国际领先的产品品质，而这背后是一条强大的世界级供应链作为有力的支撑。据了解，在对上游供应链资源的整合过程中，海尔电脑始终遵循这样一个标准：不是行业内位居全球前五的公司就不能为海尔电脑供货。例如鼎鼎大名的英特尔，以及富士康、精英、希捷、威刚等等，无一不是首屈一指的行业巨擘。

　　而与英特尔、微软两大行业巨头结成战略合作伙伴关系，享受到世界级芯片和操作系统的最惠待遇，更使海尔笔记本在与国际品牌的竞争中受益匪浅，尤其是“海尔&英特尔创新研发中心”的成立更为海尔电脑的品质提供了最可靠的保障。

　　在产品的创新研发上，海尔电脑前进的脚步也是越走越快，在构建日、韩、欧、美四大研发团队之后，海尔电脑又依托集团海高设计中心，于去年年底与英特尔携手成立了“海尔&英特尔创新产品研发中心”，这一标志性事件为海尔笔记本超越索尼、走高端时尚路线奠定了坚实的基础。

　　另据消息灵通人士透露，海尔电脑与软件技术大鳄微软联合成立创新研发中心的事宜也在紧锣密鼓的筹划之中，所以，海尔电脑作为国产品牌的代表，在未来与众多国际大品牌的交锋中将取得怎样的成绩，更值得国人期待。