澳洲“老虎”尽显海尔雄威 海尔亮出体育营销牌

　　由海尔冠名的“墨尔本海尔老虎队”频频出击澳洲NBL（National Basketball League ）职业篮球联赛，这支球队披着印有海尔LOGO的“战袍”一路征战，取得可喜的成绩，使海尔在澳大利亚的品牌知名度一路狂升。

　　05澳洲NBL作为年度最重要的篮球赛事之一，倍受澳大利亚媒体关注。作为澳大利亚历史最悠久的篮球劲旅，“墨尔本海尔老虎队”更是频频出镜。《Herald Sun》、《Theage》等国内排名前五位的报纸纷纷用整版、半版等大版面发布新闻，报道力度更是伴随着NBL赛事的不断升温逐步增强；电视媒体对赛事的报道也表现出前所未有的高度，05年2月，澳大利亚NBL篮球职业联盟首次通过澳大利亚FOX有线电视网络，与世界著名电视转播网络ESPN Star TV网格对接，通过卫星向全世界转播澳大利亚篮球职业联赛“墨尔本老虎队”对“珀斯野猫篮球队”的比赛,海尔伴随着NBL全球转播走进了世界的千家万户。

　　“墨尔本海尔老虎队”在澳洲NBL职业篮球联赛的表现使海尔品牌的媒体曝光率不断攀升，同时，“墨尔本海尔老虎队”的威望更使海尔美誉飘香澳洲大陆。继04年海尔笔记本电脑与澳大利亚篮球劲旅墨尔本老虎队签订了合作协议之后，墨尔本老虎队就正式更名为“墨尔本海尔老虎队”。这支澳大利亚历史最悠久的篮球劲旅，曾多次获得联赛冠军，并杀入过奥运会四强。此外，该队还拥有多名前NBA球员和澳大利亚青年队球员。近年来该队曾两次访华，与国内球队交锋，良好的技艺和友善的球风获得中国球迷的如潮好评。海尔冠名如此优秀的球队，为海尔品牌增加了“健康、奋进、活力、亲善”等良性内涵，获得了良好的品牌认知和品牌美誉。

　　海尔不光冠名“墨尔本海尔老虎队”，成为首次冠名国外俱乐部的中国企业，取得了良好的市场效果。同时还聘请该队的头号球星安德鲁·盖茨代言海尔电脑，目前，墨尔本1000辆巴士的车体广告内容是“安德鲁·盖茨身着海尔队服，向公众微笑”，成为了当地一道独特的景观，也使海尔品牌“穿梭流动”在墨尔本都市之中，为广大消费者所熟悉。

　　“体育营销”为海尔澳大利亚市场拓展亮起一路绿灯，用最少的投入产生了最好的效应。截至2005年2月底，海尔澳大利亚市场销售同比增长200%，网络拓展同比增长100%，市场效果显著。“体育营销”成为海尔海外营销的一种成功模式。