国产手机寻求全面复苏 抢占未来两大热点

　　作者： 毛涛涛

　　截至信产部最近一次颁发手机牌照，中国市场上已有将近90个手机生产厂商。从今年上半年的情况来看，虽然诺基亚、摩托罗拉等国际巨头依旧强势，但这并没有妨碍国产手机的逐步复苏。

　　海外业务迅速增长

　　海外业务的迅速增长，是2007年上半年国产手机的最大亮点。

信产部经济体制改革与经济运行司6月公布的数据显示，今年1至5月国内品牌手机出口1695.3万部，同比增长49.6%。其中G网手机方面康佳通信出口同比增长300%；中兴则以485万的成绩在C网手机出口上独占鳌头。

　　比数字上的增长更为重要的是，沃达丰、Telefonica、O2、Orange等运营商开始选择波导、TCL等国产手机作为其重要的全球战略合作伙伴。水清木华高级电信分析师沈子信认为，这已不仅仅是对产品的认同，而是中国手机生产制造的行业优势已经在世界手机舞台上被发现并重视的重要开端。

　　沈子信的这一观点在国际市场调研公司Gartner最新发布的一份报告里得到了证实。Gartner称，2006年全球手机市场竞争格局中最重要的变化是除索爱之外的日系手机厂商在全球市场的全线溃败，其在全球市场的份额、特别是快速增长的亚太及非洲和拉丁美洲市场，逐渐被日益壮大的中国品牌手机占据。

　　分析指出，过去7年里单一国产手机厂商在国内的销售量最多也就800万台左右，如果这些排名靠前的厂商能够在出口上达到800万-1000万的规模，意味着相当是两个“国产第一”的厂商合并，这种规模效应必将带动企业在技术研发、生产设施、营销网络以及管理层的四重投资。

　　国内市场暗度陈仓

　　2007年上半年，国产手机虽然暂时还未能在国内市场上形成强烈的反弹态势，但无论是市场调研公司或是信产部公布的数据里，国产手机的整体市场份额已悄悄重返30%的关口。此外相关数据表明，累计到5月份国内品牌手机的平均售价比国外品牌平均售价仅低5-7个百分点，价格优势并不明显。

　　随着联发科技（MTK）及其创造性的Turnkey Solution模式在国产厂商中的日渐普及，国产手机借助着上游厂商的力量及自身没有放弃过的努力，正在快速积蓄着研发力量。“虽然国产手机都用MTK这事没少受指责，但现在的事实证明这让国产手机有能力站在一个比较高的起点上再去做差异化的自主研发。”环球资源资深人士潘九堂认为，一味地要国产手机通盘做所谓的自主研发是不现实的，而且站在整个手机产业链的角度讲，以MTK、展讯等为代表的手机芯片解决方案的盛行，促进我国手机IC设计的进步。芯片厂商、终端厂商等相辅相成、各有分工，这种研发生态有利于中国手机行业技术力量及技术特色的快速形成。

　　除了技术研发上的变通和累积，国产手机厂商在产品品质管理、品牌建设、售后服务等方面也在一步步积蓄着力量，它们开始懂得一小口一小口地“吃”掉市场，而不再像以前那样盲目行事。而这种力量的释放，需要市场的新机会。

　　抢占未来两大热点

　　超低价手机及千呼万唤始出来的3G的到来，正在成为国产手机重新崛起的机会。

　　超低价手机销售主要通过运营商定制和渠道商。随着上半年波导、联想、中兴、夏新等一批国产厂商进入中国移动、中国联通的采购名单里，过去洋品牌在定制手机里占绝对垄断地位的局面将不复存在；另一方面，随着6月MTK超低价手机平台MT6225的正式发布，使得国产厂商能够依靠合理降低成本而非利润来经营超低价手机。从MT6225的平台特性看，未来400-600元的手机完全有可能在保证厂商合理利润的前提下，支持MP3、拍照/录影甚至是蓝牙等主流多媒体功能。

　　在国内3G方面，相对于外资手机厂商一直没有对TD-SCDMA明确表态，国产厂商大多从2003年或2004年就开始着手准备。而在3G上马之前的关键时期，一直被视为3G产业链重要一环的展讯赴纳斯达克上市，由此获得的资金支持更是如虎添翼；而在2.5G时期就开始力挺国产手机厂商的MTK也明确表示“我们不会缺席中国的3G”。值得一提的是，第一部国产EDGE手机波导D609已经上市，这部采用了MTK EDGE手机平台的产品拥有目前业内最高传输率。