欧派姚良松：破解中国橱柜业两大困局

　　日前，2007年第一场家居总裁大聚会在京隆重召开。中国橱柜领军企业欧派厨柜董事长姚良松作为特邀嘉宾，就“争当奥运冠军”做了精彩演讲，透过姚良松慷慨激昂文字的背后，笔者窥探出中国橱柜业两大困局。

　　困局一：“奥运冠军”之困

　　“希望中国有更多的橱柜企业争当奥运冠军，所以我的标题是争当奥运冠军，只有一两个选手参加奥运，取胜机率非常小，冠军更微茫，希望像中国的乒乓球一样，有强大的参赛阵容，能确保冠军，能囊括冠军”姚良松如是说。

　　“争当奥运冠军”的弦外之音是就中国橱柜业现状而言，有实力或者说有资格参加奥运比赛的橱柜企业寥寥无几。2008年是包括德国柏丽橱柜在内的众多国际品牌开拓中国市场的好机遇，对中国本土企业来说也是大力开发市场的最好机遇，这就面临着与国际品牌的同台竞技。那么作为本土企业为成就奥运冠军做了哪些准备呢？是否将出口纳入企业重要战略？出口方面又是否取得了优异成绩？

　　欧派是橱柜业中最早进行出口的企业之一，然则对于年销售额突破10亿元大关的欧派厨柜而言，其出口业务量仅有数千万元；另一方面，国内数千家橱柜企业中，有95％的企业年销售额仅有数千万元，甚至更低；放眼全球，德国某些著名橱柜企业，年销售额则达到了数百亿元。差距惊人！

　　“差距是我们向前的动力”。姚良松表示：“目前中国橱柜业的奥运之路。中国橱柜业要走出国门，参与到世界顶级位置当中，重要的是审时定势拟定‘出口战略’，调整资源配置，加重外向型经营全方位的资源投入。欧派最近正着手研究大力发展出口的问题，有潜力，但是也有压力和困难，我们要腾出手来，开始两手抓，冀望实现国内外双丰收。”

　　困局二：“自我研发”之困

　　“中国的橱柜业发展历程简单回顾一下，从时间轴向而言，经历了引进、模仿、消化、融合，现在进入到企业的自我研发，我引进过来，模仿它，慢慢的进行消化，然后结合中国的元素，现在很多企业已经自我进行研发。像去年欧派搞了一个全国的设计大赛，还有中国文化的研讨会。”姚良松如是说。

　　业内资深人士表示，提及自我研发很容易联想到自主创新，而对于中国橱柜业自主创新首要解决的问题就是设计创新。

　　“注重设计，坚持原创”已经成为包括欧派、科宝等著名橱柜企业奉行的理念，但面对频频发生的中国企业身上的知识产权纠纷，面对出国参观展会时被拒之门外，原创设计仍就是业界同行谈论的焦点。

　　姚良松指出，原创设计缺乏缘于设计与市场需求不协调，设计作品过于强调艺术性，而忽略了消费者的实际需求，如此便出现“曲高和寡”的窘况，长此以往必将使企业丧失做原创的信心——没有市场就没有设计，一个连产品都卖不出去的企业还有什么心思去抓原创设计呢？！

　　姚良松进一步指出：“不重视自主研发，不尊重原创设计，只会一味抄袭别人外观的橱柜企业将被国内外市场淘汰。”

　　据悉，近期，由欧派设计研发的产品连获五项国家专利，其中包括两套整体橱柜设计专利。这使欧派在自主研发方面再次走在了时代的潮头。

　　另悉，欧派、科宝等著名橱柜企业均成立了自己的原创设计中心，并通过聘请德国、意大利等设计外援增强自身设计能力，欧派还会不定期将自己的设计师送往国外参观、学习。这些做法都是值得国内橱柜企业学习和借鉴的。