空调业利润复苏 美的联合国美发力高端新品市场

美的家用空调与国美电器就美的“天净星”空调进行首发签约仪式

　　近日各大空调厂商在公布半年成绩单时频传捷报，行业利润的整体大幅回升，这让空调厂商对新冷年的高端新品寄予厚望。美的先声夺人发布了新冷年的第一个“超静星”系列睡眠空调后，其高端市场力作“天净星”的独家首销则联合国美高调隆重推出。国内空调巨头美的与家电连锁巨鳄国美的在08冷年开局之始，均显示了对高端空调市场的勃勃雄心。

　　据了解，美的空调与国美电器已经就“天净星”上市签署了首月独家销售协议。

　　天净星何以获国美垂青

　　“天净星”是美的在新冷年高端市场的主打系列，美的和国美在这个系列上“碰撞出合作的火花”，是因为双方均看重其具备 “其他空调不可比拟的功能和优点”。

　　据介绍，该系列拥有真正意义的全自动“自我净化”功能，这便是其命名“天净星”的因由。资料显示，室内空调在日常使用中，滤网会不断过滤空气从而积聚大量灰尘，时间一长，过多的灰尘将影响到内置风扇甚至是压缩机的运作，不仅影响空调性能，更容易引发空调病，而经常性地人手清洁空调滤网与内部零件却不是每个消费者所乐意以及有能力去做的。

　　目前市面上极少有带有清洁功能的空调，就算有也是半自动而非完全智能调控。“天净星”突破了使用人手清洁带来的繁琐、不到位以及半自动清洁的被动不便利，独家开发出了主动除尘功能。其内置的AUTO-CLEAN智能清洁系统，可以实现定时除尘以及一键除尘双模式。无须手动，只要空调每累计运行30小时，便能自主地清洁滤网，保持空调机内外恒久如新。

　　国美方面表示，天净星所拥有的自动除尘的技术，是未来空调领域的主流应用技术，空调在对家庭空气进行清洁的同时，自身往往容易成为二次污染源，于是对空调自身的清洁技术则成为近年来空调领域一个重要的技术突破点。美的此次推出的自动清洁技术则是较好得解决了空调的自清洁问题，让空调象一个生物体那样具备了主动式的自清洁技术，这种技术对于行业而言是个巨大的贡献。“国美体系若对于这样的技术和产品等闲视之，则是对我们客户最大的不负责。”

　　美的：对“天净星”的期望更胜“三剑客”

　　美的方面表示：以“高性能标准、高享受型功能、高外观时尚度”为标准的高档家电市场的成熟，使得行业的游戏规则正在实践着深刻的变化。在高端市场的卓越表现则是所有的国内空调价值链条面临的共同课题。家电企业与商业渠道的合作关系，未来的一个核心的命题是如何在已经基本成熟的高档产品市场的构筑“双赢”的高端产品销售合作模式。从彼此博弈的价格空间的争夺，向联合拓展更高的利润空间转化。

　　美的家用空调事业部总经理李东来透露“天净星将成为中国空调高端产品突破的罗盘，它确立的是一种新的技术水准和消费方向，但是国内厂商在高端市场的突破则需要谋求超级连锁等大卖场的支持和更具新颖性、突破性的推广方式。本次美的空调与国美电器关于“天净星”的首销合作，就是一个新的、有益的尝试与探索”。

　　国美：美的空调的技术实力和销量保证是最大定心丹

　　在被问及为何国美肯斥巨资一举向美的拿下天净星首发的巨额订单时，国美电器副总裁牟贵先如是解释，“作为国内最大的家电连锁，我们比厂商更接近消费者的优势使我们更善于捕捉空调消费的潮流趋势，让消费者享受到最前沿科技带来的品质生活。全自动的智能除尘技术是空调行业的新亮点，它在日本本土热销和流行的已证明其已成为一项成熟的可以量产的技术，我们该产品在国内市场上的爆发力充满信心。美的在产品定义上精准和保持全球的技术同步也一直是我们所赞赏的，天净星在国美的率先发布将使得我们强强联合的体系有能力重新定义国内高端空调市场。

　　有业内人士认为，此次“独家首销”的创新型合作，是源于美的在店中稳占空调领导地位的地位给国美吃了最大的定心丹。也有业内人士称此次国美豪情巨资买断天净星首发权，也彰显了自己在高端家电市场上更大的雄心。