海尔启动“双品牌战略”

　　本报讯(记者王海艳)日前在海尔08奥运风空调发布会上，记者发现海尔集团旗下新创的高端子品牌卡萨帝也低调现身，海尔集团双品牌战略正式启动。

　　渠道网络建设深化

　　据海尔广州工贸经理姜思敏透露，2008年冷冻年公司将进一步强调差异化运作，提供更加丰富的产品线。据其介绍，海尔在渠道与网络建设上的思路有所调整，在一二级市场，将强调渠道化建设，而在三四级市场则要完善网络化建设。

　　海尔空调全球市场总监鲁中间则表示，针对空调清洗问题，在′07鲜风宝的健康基础上，′08奥运风加入了“自清扫”专利技术。空调连续运行46小时或者累计运行28小时就可以自动清洗。据与会经销商介绍，现在很多空调企业都在引入健康概念，但自动清扫功能海尔是首创。

　　“卡萨帝”低调面市

　　与以往不同的是，海尔2008年调整了产品策略，高中低端全面进军。据海尔方面介绍，今年产品系列由去年的6个增加到12个，型号也增加了百个左右，特别是在中低端丰富了产品线。

　　在发布会上，记者也发现以Casarte(卡萨帝)为logo的空调产品。据海尔负责人透露，卡萨帝是海尔集团推出的高端子品牌，此前海尔集团一直采用单一品牌策略，并且把“海尔”打造成中高档的家电品牌，而“卡萨帝”则独立于“海尔”品牌，产品系列包括冰箱、洗衣机、平板电视、电热水器和空调等多个产品类别，也就是说，今后海尔集团将推行“海尔”和“卡萨帝”双品牌运作，目前在国美等连锁卖场正在制作独立的展区。