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家电调研面临垄断危机

    家电调研市场的不断升温和中国业务的持续低迷,加速了GFK收购的进程。毕竟,2000万美元的投入在垄断性的行业地位面前,还是很值得!

  与五个月前坚决否认不同,今天,赛诺和中怡康双双低调承认已被德国GFK公司收购。

家电观察家认为,通过并购本土公司,GFK已迅速在中国家电监测调研业形成垄断之势,这将使家电监测调研的缺乏竞争性和公正性。

  赛诺、中怡康双双承认被收购

  中怡康董事长李基祥今天对ChinaByte表示,该公司和GFK的收购事宜已有了进展,只是还没到正式公布的时日。而赛诺一中层则透露ChinaByte,公司日前召开会议,向员工明确传达了GFK收购赛诺已成定局的消息。

  GFK公司中国区公关经理范周群则表示,收购“目前还不方便透露,晚些时间会给予正式答复。”

  至于GFK公司的收购价格,有知情人士表示,GFK公司对中怡康和赛诺都是“全资收购”的,对中怡康的收购价格大概为5000万元人民币,对赛诺的价格大概为1亿元人民币。

  在2000年左右,GfK公司就曾经和中怡康、赛诺洽谈过收购事宜,不过因为价格始终谈不拢,GFK收购计划均以流产告终。

  GFK的“曲线救国”

  对于GFK此次的收购,有业内人士对ChinaByte表示,“这可能与GFK在中国业绩持续低迷、亏损有关。”

  随着中国家电市场的逐渐成熟,为家电制造企业及连锁渠道提供信息服务的细分市场已经孕育出了上亿元的商机,整体容量以每年30%到50%的速度增长。近两年来,平均每年都有十多家经营这种服务的家电调研公司诞生。

  而有着近百年历史的GFK也正式进入中国“淘金”,但和大多数其他跨国企业一下,GFK也患上了“水土不服”的毛病。其在调查数据的收集、数据的调研等方面成本一直居高不下,中国区业务未达到预期目标。

  “GFK可能等不及了。毕竟,在家电零售调研市场上,品牌的影响力还是很强的。同时,通过收购赛诺和中怡康,可以在短期内强化自己的相关渠道,并且赢得部分客户。”有业内人士表示,“1.5亿元的投入,在短期看来是笔很大的支出,但至少可以让GFK在未来几年内,维持垄断性和权威性的行业地位。”

  GFK虽然在1999年就在北京设立了办事处,从事耐用消费品(如家电、照相机、IT产品等)零售市场调研工作。但还是败在了创立稍晚,但更加熟悉中国本土市场的赛诺和中怡康。

  零售调研面临垄断危机

  此次“价格不菲”的收购一经披露,就引来家电业一片质疑声。

  “GFK在华将垄断家电零售监测分析这个市场,可能出现一言堂的局面。”有家电观察家表示,收购使GFK以平稳的方式“消灭”了竞争对手,垄断了我国家电零售监测分析这个市场。但行业信息提供将出现一言堂的局面,数据垄断,缺乏竞争性和公正性。

  特别是调研公司发布的排行榜及市场占有率,不仅将影响消费者购买决策,也将影响整个家电市场的格局,如果该调研市场被一家公司所垄断,将对中国这个家电产业带来不利影响。

  “以前三家数据公司都有话语权,这样才有分歧有矛盾,让企业多方面参考,慎重调整自身发展方向。”一家电企业市场部经理如是说。

  不过也有业内人士表示,以前企业会同时购买GFK、中怡康、赛诺3家公司的调研数据报告,而GFK收购后,只需购买一份,有利于节省开支。毕竟,一个分析调查报告要在十多万元,对中小制造企业来说也是一笔不小的开支。

  据悉,一个中等规模的家电调研公司,一年会有数百家的家电制造企业和连锁企业向其寻求信息服务。服务内容包括市场调查、竞争对手分析、消费者调查、深度分析、产品规划等。一个企业,少则向这些调查公司交纳数十万元的信息费,多则交纳几百万元。如今赛诺和中怡康的年营业额分别为5000万元和2000多万元。

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