价值VS价格 康佳等国产阵营对决外资

　　十一黄金周，平板市场再度出现价格“倒置”现象，外资品牌将价格降到历史最低点。有业内权威人士透露，技术上再度处于落后的外资品牌，已连续三年打起旺季价格战，最终的结果或将重蹈CRT的覆辙。

　　较之外资品牌深陷价格泥潭，以康佳液晶电视为代表的国产阵营在黄金周期间以价值战再扩战果。

其中，作为国内平板巨头代表的康佳，国庆期间康佳电视37寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，整体销售额达到12亿元。作为康佳彩电主推的产品：i-sport36系列运动高清液晶电视，销量与利润率再创新高，成为高端市场的标杆产品。

　　战略衰退浮出水面  外资将重蹈CRT覆辙？

　　外资平板品牌连续三个旺季开打价格战，虽然能在市场份额上有所提升，但却带来其平均利润的大幅度下降。

　　长期价格战导致品牌竞争力下滑，进而使其产品溢价不断走下坡路，这种牺牲利润获取市场份额做法无异于‘弃帅保车’，不适时调整跟进，外资品牌必将再度遭遇‘滑铁卢。

　　纵观整个消费电子产业的发展趋势，随着上游技术、原料供应等开放化，同时下游竞争日趋充分，战略衰退现象不时发生。如今，外资平板近年来长期利空平板市场的做法，是战略衰退的典型表现，这与国内CRT产业演进过程有着惊人的相似。

　　产业分工致使外资品牌优势不再  利润跳水只是衰退前奏

　　记者观察到，在平板市场，外资品牌此次采取低层次的竞争手段，其实是长期问题积累的集中爆发。

　　随着上游技术、原料供应等开放化，内内彩电品牌已经与外资彩电品牌处在同一竞争起跑线上。外资品牌在90年代是所具有的“技术领先、品质卓越”的优势已经不再。

　　有业内人士透露，平板电视与电脑产品一样已经非常具有模块化。平板产品的核心竞争力更集在对消费者需求的深入研究和把握并整合全球资源不断利用新技术的能力、在采购生产环节的价格优势以及对销售渠道的掌控能力上，而这些方面更是外资品牌的短板所在。

　　一贯以来，外资以国外的标准来运作国内市场，不考虑中国国情，忽略消费需求的及时跟进。自平板电视进入高清时代以来，外资平板在技术应用上平均比康佳等国产品牌落后半年以上，以致于被动挑起价格战。

　　康佳“运动高清”领衔国产价值战”

　　面对康佳平板等国产品牌快速的技术升级，外资平板已疲于奔命，而今奥运消费市场当前，国产品牌再度以价值战高举高打，可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂。

　　记者从康佳等国内平板企业获悉，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以价值战扩大领先优势。

　　“国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼，很显然，康佳一贯坚持的价值战正在凑效。”康佳集团CEO兼总裁、董事局主席侯松容认为，“下一步我们将进一步深化价值战，尤其充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大！”

　　十一平板之战已告罄，在外资品牌的价格刀刃战日渐式微、面临战略衰退的同时，以康佳为代表的国产品牌如何借势奥运，凭借速度与品质为核心的价值战扩大战果，相关动态值得我们密切期待。