奥运商机博弈 家电“擦边球”打得精彩

　　除了少数主赞助商外，其余家电企业并没有放弃场外争夺的机会

　　家电企业争前恐后围绕奥运主题大动脑筋。当然，能够成为奥运主赞助商的企业毕竟仅是少数，剩下的当然也不肯放过奥运这块嘴边的“肥肉”，于是形成了猛打奥运擦边球之势，即围绕奥运展开产品及公关活动成为这些企业参与奥运的一种方式，有人戏称他们为“奥运擦边球委员会”。

　　“擦球委”们在奥运场馆之外竞争之热闹精彩不比场内逊色。其中，奥克斯空调斥资近千万元赞助奥运会比赛训练场馆——国家奥林匹克体育中心，意借奥运东风，塑造奥克斯国际品牌形象；康佳牵手国家帆船队，直接把烽火烧到了海信在青岛的家门口；美的签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌概念联系在一起；长虹签约中国乒乓球队，力图以“小球”撬动市场“大球”；创维签约国家射击队，意图利用“中国第一金”提升“创维中国第一清”的品牌形象；TCL联手中国女子网球队；三星签约中国体操队；已赞助奥运电视转播服务的松下也借此机会抛出“从端到端”全高清奥运营销战略方案。

　　除此之外，采取“迂回战术”的科龙空调联手西藏登山队共同启动“珠峰火炬传递助威”行动，并着手挑选科龙空调消费者组建助威团开赴喜马拉雅为奥运火炬珠峰传递呐喊助威；新飞组建“2008奥运助威团”，由50名模特组成采用为比赛加油喝彩的方式来支持奥运；“华帝CCTV奥运家庭进行时”由华帝冠名赞助的免费到北京看奥运活动也正在各地进行；三星奥运火炬手选拔活动也已公布选拔方案，08北京奥运会成为其投资奥运以来花费最多的一次。

　　与此同时，围绕奥运的代言人之风悄然盛行。东芝签约著名运动员郭晶晶及花样游泳队，成为在中国的首批代言形象；LG聘请资深文化传媒人、中国申奥大使杨澜女士为LG平板电视XCANVAS品牌及产品形象代言人……

　　可以预见，从现在开始到明年8月的家电市场，与奥运有关的一切都会不停歇地上演，让我们拭目以待，这场赛场外的奥运盛宴。