“我们要打造世界级的品牌”
主持人:在今后的市场推广种,实际上张总也讲了,作为企业赞助航天事业,从民族感情来说是公益事业,对品牌的推广也有很大的作用,这方面是不是沈总考虑的更多。
沈健:这几年企业品牌的运作、运营要跟国家和政府提倡的中心活动、主要目标、中央的精神相结合。作为民营企业发展了以后,要有回报社会的心理。
当代一些大的事件,例如航天在未来的几年都是频繁的,中国进入了深度探索航空的时期,我们切合了这件大事。
在进行社会主义新农村建设上,我们为上亿的农民播放电影,我们是结合国家提出的建设和谐社会,增强民族自信心相结合的,我们将自己的使命和国家的使命结合起来,这样品牌才有一定的高度,使得老百姓对我们的民族品牌更加的认可认同,而不是一味的崇洋媚外,这是说品牌和消费者间的距离。创维从1988年建立,一直到2004年销售额突破100亿元,从2004年到现在消费额已经达到了150亿元,短短的几年就翻了一半,品牌的支持和技术的发展上,这几年还是比较顺畅的,这跟健康的经营思路、品牌的思路是相关的。
张学斌:品牌的经营是很广泛的,树立一个品牌除了推广以外还有很多的因素,第一个就是产品,这是最好的载体,消费者的口碑比任何的宣传都有价值和有效果,一方面要将产品做好,也要将产品的营销做好。产品是载体,就要将品牌表达好,要让消费者认可我们的产品,购买我们的产品。我们通过品牌活动,品牌事件提升品牌的高度,让消费者更加认可我们的品牌,有的时候,产品很好,但是消费者不一定认可认同。就象沈总说的,我们要将国家倡导,甚至是国家关注的问题,例如弱势群体、教育中的大学生无法上学问题,新农村建设等问题结合起来了,我们的发展要符合国家的期望,也要跟社会结合起来,就建立起品牌的高度。
主持人:创维是国家航天事业的长期合作伙伴,除了嫦娥一号、嫦娥二号、三号登月都是创维合作的吗?
沈健:是的,航天部门还邀请了张总和员工到现场看发射,指挥大厅使用的监视器和彩电都是创维的,我们是无偿捐助的。
主持人:对中国航天事业的支持,这比商业支持还要重要,因为这代表了民族的自豪感和自信心。
沈健:我们要表现企业的爱心,对国家的忠诚,只要我们持续的做下去,老百姓一定会认同创维这个品牌,我们是为消费者和国家着想的,我们要打造世界级的品牌。
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