白色家电价格坚挺 涨价还能坚持多久？

　　习惯了家电产品价格“跳水”的消费者，会发现今年以来冰箱、空调、洗衣机等白色家电价格持续坚挺，甚至出现了涨价。与此同时，青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器等家电上市公司提前发布了业绩预增公告。

　　有业内人士称，今年以来，国内家电行业一直处于“白色家电”涨价、“黑色家电”降价“此消彼长”的走势之中。

据了解，“十一”黄金周后，白色家电产品进入销售淡季，但在上海出现了隐性涨价。例如，多数空调企业将各家电卖场的“返现”等优惠举措取消，仅此一项就使单台空调的市场均价提高了１００至３００元。隐性涨价还表现在产品升级上，一些旧款产品退出市场，新进入的产品具有更高的附加值，同一功率或容积的白色家电价格水平被逐渐抬高。其中，空调的价格变化较为典型。去年，空调涨价就初见端倪，但未在市场上出现热销。而据国家信息中心公布的监测数据显示，今年１至６月，空调销售单价同比上升１０．３％，其中销量最大的分体壁挂空调的加权平均单价为２３４６元，每台比去年同期高出近２００元。

　　家电产品涨价的直接原因之一，是原材料成本增加。在近年家电上市公司的年报或半年报中，不乏对原材料价格的抱怨。青岛海尔曾提醒，“在原材料涨价、能源紧缺等不利因素影响下，部分家电企业显露出高额应收账款、高额存货、高危资金链风险的‘三高’症状”。今年，原材料成本问题在家电企业中再起“波澜”。空调行业引发了“铜铝之争”，有的空调企业尝试用“铝代铜”，但继续使用铜管的企业“反击”，称铜铝管为“黑心管”。如此争论，暴露出家电企业被以铜为代表的原材料价格上涨所困扰。进一步说，ＣＰＩ的高企、国际油价的攀升等，都给家电制造业带来较大的成本压力。不过，得益于销量的扩大，白色家电的业绩并没有被拖累。特别是出口，充分体现出了国内制造企业的优势。来自不久前广交会上的信息，白色家电的出口呈现价格上涨、销量上升的趋势。例如，美的电器的出口额增长超过３０％。

　　人民币持续升值，对家电出口是不利因素。但从目前的情况看，家电出口的价格有所提高，初步消化人民币升值给企业带来的不利因素。就连以往最具低价“杀伤力”的格兰仕，受制于成本压力，也向国外采购商发出了明确的提价信息，其今年的出口价格比去年提高５％至８％。正因为价格和销量双双上升，白色家电的日子好过些。美的电器称，该公司针对成本上升和人民币升值，为有效提高公司盈利空间，加大了产品结构调整力度，提高高档产品的销售比例，并同时对部分终端产品进行了提价。

　　从今年前三季度业绩看，主要生产白色家电产品的上市公司大多出现明显的业绩增长，青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器的净利润分别同比增长２３．９２％、１３９．１６％、５８．２１％、３４４．３７％。在此基础上，年报业绩被看好。美的电器称，受公司整体业务规模扩大、各产品销售大幅增长、整体毛利率提升及公司转让易方达基金管理有限公司２５％股权所涉及的收益影响，公司预计２００７年净利润同比大幅上升１００％至１５０％。据此推算，美的电器的２００７年净利润将突破１０亿元大关。青岛海尔和格力电器分别预计２００７年净利润同比增长５０％以上和５０％至１００％。现还戴着ＳＴ帽子的科龙电器业绩也不错，预计２００７年全年净利润将比上年同期增长约３００％，而该公司２００６年净利润为２４１２万元。就业绩形象而言，美的电器、格力电器等称得上是绩优股，前三季每股收益分别高达０．７９元和０．９４７元。申银万国的一项统计显示，在７９个二级子行业中，今年中报白色家电的主营业务收入增长率排名第四，净利润增长率排名第１９。

　　白色家电与黑色家电相比，品牌集中度较高，不像彩电那样在价格战中受伤累累。对于白色家电企业来说，正进入相对较顺的发展时期，应该抓紧提高竞争力。但人民币升值还会持续，同业竞争随时可能加剧，并没有回到昔日轻松赚大钱的日子。