雅图金德新:大屏幕显示市场以及未来发展趋势

深圳雅图数字视频技术公司CEO金德新

   【演讲实录】：

　　我是金德新，来自于深圳雅图数字视频技术有限公司，今天下午我带给大家的题目是“大屏幕显示市场以及未来的发展趋势”。

　　中国前投影机市场状况是这样的，2004年中国市场是26万台，在2005年是36万台，2006年不到48万台，预计到今年会达到65.5万台这样的一个现状。按照区域市场的分布，大家可以看到一些特点，经济比较发达的地区，像华南、华东、华北大概占了中国75%以上的份额。在前投影机市场里面主流分辨率大约是720P。中国投影机市场近几年保持强劲增长，大家可以看到在两年以后，大概在2010年左右中国市场会超过100万台的市场保有量。全球前投影机市场，据IDC预测，到2007年全球投影机出货量将从2001年的166.8万台增长到941.2万台。整个投影机市场将大幅度增长，全球投影机销量每年以35%左右的速度增长，成为IT行业少有的几个亮点之一。其中，商用投影机出货量增速进一步加快，而家用投影机将逐渐出现快速增长。据PMA公布的数据，到2008年全球家用投影机市场将有300%的增长，2010年消费者市场将占整个前投影机市场的1/3。

　　下面我介绍的是全球微显示电视市场情况，其实作为普通消费者谈起背投很多人就会想到CRT背投，而CRT逐渐会淡出市场，会慢慢被微显示背投取代。2006年微显示电视全球销量达345万台，增长率达24%，市场总值为68亿美元。其中，DLP微显示电视市场占有率将从30%上升到39.5%，3LCD微显示电视的市场占有率将从54%降到45%，而LCoS微显示的市场占有率达15%。

　　另外具Pacific Media Associates发表的研究报告称，07年1月份北美市场高清清晰背投电视的销售量比2006年12月增长了1.5%。三星电子背投电视出货量超过了索尼，排名第一位。60至69英寸1080p背投电视也是最受欢迎的。

　　下面这张图片介绍整个全球电视机中的各种技术，包括投影技术、PDP、LCD、CRT，刚才各企业的老总业介绍了，电视机各种技术的表现是非常不一样的，我们可以看出CRT电视呈现了逐渐降低的趋势，LCD和PDP平板电视呈现了市场井喷的态势，增长速度非常快。CRT背投电视应该说在一年两年以后很多专家预测就会退出历史舞台，但是微显示电视应该说保持了稳定的态势，每年会在300台左右。下面是一个美国Widescreen公司做的几种显示技术的比较分析，这里面包括CRT、TFT-LCD、Plasma、3LCD、DLP 1-Chip，还有DLP 3-Chip，还有LCoS。包括对比度、色彩、灰阶、老化、寿命、视角、峰值的分辨率，他是第三方的杂志，所以做出了的结论是比较公平的。

　　介绍一下电视机的发展趋势。电视机的主流尺寸是越来越大，在我国60、70年代刚刚开始有黑白电视，那时候从10英寸、20英寸、30英寸、40英寸，一直到现在的70英寸，主流尺寸一直在加大。在北美从全球的角度看一下，我们可以看到在40寸以上应该是三分天下，另外是LCD电视，还有PDP，还有微显示投影，所以在北美是三足鼎力的状况。但07年第一季度LCD的增长速度非常快，微显示增长基本保持了略有增长的态势。我们从总量上来看，06年第一季度到07年第一季度40寸以上出货量增长了60%以上。

　　再有我们在行业内基本达成一个共识，包括20几寸到30几寸，一直到50几寸基本上都是CRT和平板的天下，尤其到50寸以上背投显示出了它的优势，我们并不是说哪种技术是最好的，而技术有它适宜的区间。像60-69英寸价格会在8000美金左右，LCD在17000美金左右，但微显示投影只有2600美金左右。未来的发展趋势是高清为渐成主流，在北美市场05-07年微显示投影电视来看，720P和1080P已经各占了50%。我们可以看到在美国主要的运营商都可以提供高清晰度的内容，应该说在黄金时间段能够超过70%以上在美国市场播放的是高清节目源。

　　因为我们公司一直专注于投影技术，我们觉得投影技术应该比较适合我国的发展，刚才像创维李总和海尔的领导介绍了自己的产品，我们公司也遇到很多问题，投影电视相对于其它技术来讲有几个特点。第一，投资额不是很大，像其它产品一投都是几百亿的资金，很少有企业能够承担得起。再有我们具有技术制造人才和资源优势。还有投影产品性价比比较高，尤其是定位微显示投影。另外低功耗、更环保，目前政府发展的策略一直在强调节能环保、低功耗，如果我们拿一个65寸的电视跟PDP比，我们计算过，大概一年能节约近600度电。另外经过多年的竞争，CRT电视利润越来越薄，绝大多数LCD和PDP平板电视厂家处于盈亏边缘的尴尬境地，而微显示投影可以提供比较合适的利润。

　　胡锦涛总书记、信息产业部领导等非常关心微显示产业的发展特别是LCoS产业的发展，他曾经给我们做过这方面的指示。投影产业未来的技术发展趋势我们可以看到，这里面只讲了两点，一个是背投一个是前投，背投可能会越做越薄，而且尺寸是越做越大，而且芯片厂家把芯片尺寸做的越来越小，这意味着整个光路、结构体系变小，原材料变少，会带来整机价格的降低，再有分辨率做的越来越高，上面这款索尼的产品达到4096×2160。另外前投影可以使体积做的越来越小，还有很多公司正在研发Mini，Pocket，Mobile Projector的产品，就是把投影跟手机联系起来。另外是光源，光源以前开发很困难，但现在LED已经实现产业化，如果未来Laser也能产业化对于投影产业是一个非常好的消息，因为Laser寿命比较长，色彩还原率也非常好。再有前投影机，包括Intel等公司也在研发一些无线超宽带技术，还有互动技术，就是利用投影机的特点跟消费者进行互动。

　　另外是投影产业的发展策略，是迎合市场、引导消费。虽然LCD这个产业做起来比较艰难，但是不做是不行的，因为它毕竟是主流产品，我们首先要迎合市场。第二点，消费市场及专业市场齐头并进。消费者不是专家，包括他一些心理是具有可诱导性的，那么厂家怎么去引导消费者、介绍这款产品，这对产品的销售具有非常重要的作用。再有，消费市场不仅可以用于背投及前投影机，也有用于生产军事头盔显示器、近眼显示器NTE、模拟仿真器等等。再有向高端、低端两极发展。我们觉得一个产业的发展也离不开政府的支持和引导，我们也真切的希望政府能够加快推动高清节目源频道的建设和内容的播放，推动整个产业的发展。

　　最后，我利用几分钟时间跟大家简单介绍一下雅图公司的情况。深圳雅图数字技术有限公司成立于98年5月，是专业从事数字视像技术产品研发、生产与销售的深圳市高新技术企业。我们公司05年8月份进入国家级软件园，我们有两个工业基地。雅图公司的产品有几大系列，投影产业的技术都可以提供，从55寸到75寸，为客户提供一站式的产品。另外雅图公司总部设在深圳，在全国有20多家的办事处。同时雅图公司这么多年一直在专注于公司的自主开发，我们开发了很多专利，也有很多专利还在申请当中。公司目前拥有的核心技术有图象合管理软件，包括高精度光学系统等技术，我们目前开发的一些项目包括机卡分离的一体机，无线超宽带的投影机、高两前投影机、LED新光源产品等等。我们应该是专注于投影显示领域的发展，现在非常专业化，可以提供3LCD、DLP及LCoS前投及背後产品，是目前国际、国内屈指可数的可同时提供三种技术产品的供应商之一。3LCD只向三家厂商提供，包括松下、Epson、Mitsubishi、ACTO。DLP：是TI全球重要合作伙伴。

　　雅图公司从98年建立了自己的研发急救，01年成立了市级的工厂技术研究开发中心。我们由于多年的积累，目前在前投上，应该说从行业的指标制定，被行业或者被政府授予过很高的荣誉，另外我们连续多年一直入围国家政府比较大的项目采购项目。雅图不仅有前投、背投产品，同时我们还有雅图数字影院，要打造“国家“2131”工程，加强社区及农村文化建设。打造社区文化建设旗舰店—雅图影院，打造属于中国百姓的数字影院。全新的营业模式，直营与连锁加盟相结合。提供超低票价，会员价5元。希望在全国范围之内尽快推广雅图数字连锁影院，也希望给大家提供非常好的电影享受。

　　雅图通过建设数字影院可以进行远程控制，未来也可以利用这个塑造一个远程广告平台。这是一个飞利浦提供的一个全球前投影机的分析报告，可以看到明基、宏基、戴尔、HP等等厂家。雅图的自主创新与产业链的整合是双管齐下，我们去年收购了Infocus为与TCL的合资公司SMT，研发实力达到世界领先水平。研究达到的产能光机达到120万台，前投影机60万台，雅图的目标是三到五年内，成为全球3LCD、LCOS投影机生产制造能力第一合自主品牌前五位的制造厂商之一。我们也非常愿意跟业界同仁一起努力，致力于自主知识产权的开发，自主技术体系的创新，希望大家一起联手共同推动投影产业在中国的快速发展。