全球音像数字内容保护和音像播放器发展趋势-搜狐数码

GSiMediaCorp.总裁林晖

林晖：各位领导、各位嘉宾早上好，我是林晖，今天我要讲的题目是一个新的开始，音像暨数字技术的保护，这是一个革命，所带来的有关硬件播放机应该怎样思考这样一个事情。我目前是担任国际G数字内容联盟的主席，大概有108个国家，由我们中国在主导。
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2000年比尔盖茨到台湾，他说21世纪也是Corp的世纪，我说当然是，但是数字内容更重要。所以我们从知识产权整个侵权角度来看，到目前为止左上角，一个歌星、或者唱片公司发行的唱片可以卖出去的部分大概是5-10%，其中90-95%都是侵权、盗版的，所以很多人说这个生意做不下去了，所以纷纷打退堂鼓，改变了很多思考。认为从其它方面赚钱，甚至也有人说我们就放弃保护吧，因为保护是不可能的。这是一个消极的想法，我们在2000年开始就在这个问题思考上得到了一个非常好的概念。

如果从现在的保护力来看，我们知道MP3不保护，网际网络、MP3所有的音乐出来之后，大家都在用，不用付钱，它是不需要保护的，而现在要保护也是不可能的。另外有一些网站，用Password的方式来下载，它也不可能保护你的作品。另外我们看一下ipod，他们把歌曲固定在ipod上面，可是很不方便对不对？你必须要天天带着ipod，天天带着手机，这上面的音乐都是压缩比的，所以音质会有影响，现在有一个技术会使以后的音质变得越来越好。很多人想把我把歌放在MP3上面固定起来就不会被盗版了，但问题很大，使用也不方便。另外是线上串流的方式，但这很不方便。

那我们就想出了提出了Gsimedia的SD安全唱片，在SD卡上做了一些专利，这是SD卡的概念，由我们中国向全世界推起。我们这个概念很简单，音乐进到SD卡里面，把所有的数字内容压缩、加密放在SD卡里面，当然也可以通过解密、解码程序再到播放。我国2007年第一季记忆卡市场占有率，左上角看到SD占31%，MicroSD占30%，miniSD占8%，到明年我们预计SD的普及率会达到80-90%之间。我这里有一台手机，这是索尼前两个月发起的，具有500万象素，这里面已经放弃了它的索尼记忆棒，应用了media的SD。

所以看一下历史是怎么演变的，国旗是唱片，再到磁带，再到LD，然后再到CD、DVD，然后到了今天的SD，手机里面插不进DVD，但是可以插进SD，电视机也一样，现在大部分电视机都有SD的插口。SD具有的五大特色，第一，CD、DVD所无法比拟的安全机制；第二、比CD、DVD更竞销的存储设备；第三，比CD、DVD更宽广的播放环境；第四，可以让CD、DVD店转型，第五，可以把CD、DVD上的内容放在SD卡里面。

所以我们从这张图来看，上面红色的是，比如你是一个所有数字内容的业者，当你即将发行基于SD产品发行的时候，你可以把你的产品放入到左边的实体店销售，跟原来的模式一模一样，当然你也可以把你的音乐资料放在这个音乐网站上去销售。所以这样就可以做到面面俱到，消费者通过各方面的途径下载到他的SD卡上面，可以在任何的情景下欣赏其中的内容，只要把SD卡插进去都可以应用。我们想创造一个拿着SD在不同平台上享受你的音乐，回家插上电视，在车上插上车上的音响，它的功能跟各种模式比较起来，它的模式几乎从头到位都是顺畅的，非常完整的功能。

我们计划做两件事情，第一件事情希望SD取代CD成为划时代的影音新载体；创建全球性的影音行销通路。将来所有的网站都可以买卖数字内容，这是一个非常浩大的工程，因为要把所有不同的播放器都让它来播你的音乐，当然这有一个先决调整，这个播放器必须要有SD的插槽。所以我们创造了这样一个影音格式，可以清楚的看出来，左边A部分是原音，B的部分是经过我们压缩的音乐，可以发现差距不到10%，这是其它技术很难做到的，所以这样看来它比MP3更理想，因为它从17：1到11：1都是可以调试的，但MP3就是固定的11：1。

如果将来CD店有卖SD产品的话，那么必须要考虑到买家去试听你的音乐，所以必须要有一个新的下载机，这个下载机总共有八个使用场合：唱片行、KTV、一般商店、家庭、公共区域、电台电视台、演唱会、球赛、贩卖机。将来会有CD店、手机销售店、录像带出售店，这三个店将来慢慢会整合在一起，所以未来一个很大的转变就在这方面。

那么我们怎么推动呢？因为这是推动一个标准或者产业，比如说在中国做了一个CD片，不能说到日本等其他国家就不能用中国的东西，所以必须要面面俱到，所以我们击中了100多个国家发起了一个初级的标准，由唱片、电影、出版、游戏等行业一起来做这个工作。这是我们下面如何展开国际推广的架构，计划明年我们要召开一个全球影音保护高峰会议，昨天我们也跟国务院的知识产权保护领导小组的秘书长谈了这个事情，他们非常支持，认为这样对于我们中国来讲，至少我们到明年可以向全世界公告、公开的讲，中国已经走向了支持著作权，可以完完整整把著作权保护起来的产品提供给你。

音像数字内容硬件播放器未来趋势，SD插槽设备必不可少。SD、MiniSD、MicroSD，我们通常都在思考当然你要放什么存储卡，现在大部分手机用的都是MicroSD，而SD的优点是比较通用、比较便宜、效益也是最高，然后它现在已经到了16G了，而MiniSD、MicroSD不行。下面我跟大家报告一下，SD的大小是最合适的，MicroSD尺寸在这里面是最小的，不便更换或插拔，无法贴标识不宜识别，另外是它很容易丢失。

下面讲一下音像数字内容硬件播放器产品的范围，包括下载机、PC个人电脑、电视、家庭音响、汽车音响、电子相框、智慧型手机、3G手机、GSM手机、PDA等等。目前很多手机就可以播放SD唱片，因为它具备了SD插槽。何主任刚才谈到大概现在有5亿部手机，一首歌出来了，在网络上买给手机的用户是有保护的，卖的手机是5%，那么我们做这个产业，如果每首歌赚5毛钱，那就是2500万，因为现在没有保护就没有商务，将来在各个系统里面我们是从PC、PDA、GPS、STB，各种的终端平台上面都发展这个，这是连外国人都不敢想的问题，这个信息算是我们第一次在国内讲出来。

播放器业者如何衔接这个保护机制呢？这里面谈一谈假如这些业者你是做电视机的，你应该怎么做，该怎么调制。像在手机播放里面，比如这个手机是具有SD插槽的，那你只要按两下键就可以播放唱片了，非常简便。如果你是硬件制造商的话，我呼吁你考虑应用SD安全唱片、SD安全影片、SD安全电子书等。第二加入GCPA联盟，目前有108个国家正在加入当中。第三，派员参加应用说明会；第四，自行或委托业者推进相关数字内容加密保护；第五，委托SD制造商制造SD安全数字产品。

我们认为保护机制改变后未来的商机和效益，第一，硬件播放器，我们中国是第一个制造出具有SD保护数字内容的硬件，将来消费者马上就可以在你的平台上播放他的唱片，当别人没有的时候你已经有，他一定会选择你的产品，为什么索尼摒弃了过去的索尼记忆棒？就是因为他认为SD是未来的趋势。第二，音像暨数字内容产品网络国际行销互导一元化；第三，整合手机MP3产品、CD店及录像带出租店为一体的新复合型连锁店；第四，立足中国方言全球领导地位，我们要优先掌握商机；第五，配合政府政策、摆脱盗版国家的指控；第六，建立全民尊重智慧财产权理念，提升国民素质及国家形象。当我们国民知道尊重著作权的时候，素质提高了以后，我们国家的整个国民素质就会更加的提上去。

希望大家日后多多交流，留下我的电话，有什么问题可以打电话给我，请各位多多指教，谢谢。