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康佳穆刚:2008年是中外平板企业的决战时刻

  

  主持人:像平板电视从原来高端产品到现在进入寻常百姓家,这个中国的家电企业绝对是功不可没的,如果没有中国家电企业价格战的做法,三星、索尼等外资肯定也不降价,现在市场上产品的情况肯定不会是这个样子的。但是市场中有这么一种担忧,因为作为平板电视来讲,液晶屏的资源是非常重要的,但是现在来看中国的平板企业,不管是康佳还是其他的企业,屏基本上都是由外国提供的,有些是中国台湾提供的,所以有些人讲如果中国家电不掌握上游,一定会发展的不顺畅。

  穆刚:我觉得这个是一种误解,首先来讲产业的竞争并不代表你具有全供应链的价值链才可以胜利,而且事实上也并非如此。只要你是在某一个供应链里面价值段可以做到优秀,一样可以成功。IT行业典型的例子比较多,比如说戴尔就没有自己的制造,只做品牌和分销。同时,又有非常多优秀的企业不做品牌和分销,只做制造,比如说富士康。所以,平板产业也一样,专注于做好产业链中的重要环节,同样可以走向成功,这是一个方面。

  另一方面,这个时代全球技术发展已经跟10年前是两码事了,无论是三星,夏普、索尼、康佳、创维、TCL等等,上游的技术平台都是共用的。举个例子讲,三星生产液晶电视,不仅仅只是用三星自己的屏,也会大量购买台湾屏。并且,他们在使用三星的屏时,也需要到三星的屏厂去购买。因为三星作为一个股份制企业,屏是向全球所有的企业供应的,并不仅仅只供应给三星。对我们康佳而言,也在用三星的屏、LG的屏。这就说明供应链价值链每一段从竞争的角度来讲都会专业化,这是产业分工的必然结果,只有专业化才可以让竞争充分、效率提升,这个产业才会良性发展。

  除了屏的应用以外,芯片平台的采购也是如此。我们和TCL、创维、三星、索尼在芯片的采购上,都有同样的选择范围与采购条件。

  主持人:您刚才讲现在的技术平台很多企业都是共用的,现在竞争比较激烈,康佳和三星既然是在技术平台、零部件采购是一样的,康佳怎么显现自己的差异性呢?

  穆刚:这涉及到国产品牌在国内市场的战略调整,从价格战走向价值战,首要的环节在于产品的持续领先。

  第一个是应用功能的领先。第二个外观设计和工艺的领先,这两点非常关键。康佳这一段时间在推广运动高清的产品与技术,这是与Tridnet、LG一起合资开发的最新成果,同时实现120HZ的芯片技术和120HZ的面板在同一产品上,这无论在中国还是全球范围内都是领先甚至是首创的。但是到目前为止,所有外资企业在运动画面显示技术上均没有很大的突破,并非他们技术实力不济,根本的原因在于他们更多依借于品牌的拉力,无需用这些附加功能来做中国市场。同时,新技术的应用会直接增加他们的产品成本,这是他们不愿意看到的。

  正由于目前中国企业在品牌的溢价能力不如外资企业,只有通过技术应用的不断创新,同时在外观设计和工艺水平上进行超越,来提升我们的竞争力。值得关注的是,康佳马上要推出的目前市面上最高端奥运精品,即将在2008年3月份上市。这款产品仍然是全球首发的,是唯一同时实现全高清加120HZ的产品。同时,在这款产品产品上也会看到康佳在工业设计上的革新。总的来讲,无论是技术或功能卖点,康佳等国产企业的产品综合竞争力已经大大优于外资品牌。我们认为,通过产品创新带动品牌增值,这是一条正确而光明的康庄大道!

  主持人:现在康佳研发费用大概投入多少?

  穆刚:在传播上,康佳相比其它品牌一直是比较保守的,但我们在技术研发上却从不保守。中国彩电企业中,我们在研发上的投入排在第一位,每年研发费用超过5%,研发队伍大概超过1000人左右。

  主持人:康佳在研发上的投入的比例还是非常高的,你刚才讲的精品战略,先从产品来树立自己的形象,通过好的产品来带动品牌的提升。

  穆刚:我们针对奥运会提出来三大工程:第一个工程就是精品工程,第二个工程就是质量工程,这些都是要打造最好的产品,从研发这方面来讲,我们有一个中央研究院,是研究未来技术,有针对彩电的研发系统,针对通讯设备的研发系统。针对彩电的研发系统,我们在日本也有一个设计所,在韩国、英国都有,设计所的使命是要把世界最前沿的技术带回到中国来,变成适合康佳、适合中国市场的技术和产品,实现近距离和世界接轨。另外一种模式就是和全球最先进的上游企业战略合作,比如说建立Tridnet芯片平台、LG飞利浦的联合开发工作室和实验室。

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