家电卖场3C融合概念 将加速平板产业发展步伐

　　随着技术的快速进步，“打造3C融合的数字娱乐家庭”已经从一种远景幻化为现实，同时数字化的高清平板电视将成为实现3C融合的最佳平台，众多平板电视制造企业都看好未来智能家庭娱乐的发展前景，并投入重金。平板电视“3C”化的浪潮不仅给消费者带来新的体验，更为中外彩电企业带来前所未有的机遇，这种影响将重新洗牌现有的平板电视竞争格局，中国平板电视产业3C融合化大潮欲来风满楼。

　　其实早在2005年，3C融合的概念就已经被TCL、长虹等彩电企业提出，一些平板电视和IT制造企业也纷纷打造3C体验馆向消费者推广3C融合理念，但是由于IT和家电连锁渠道之间存在的较大跨度障碍问题，致使3C融合只能成为海市蜃楼，可望而不可及。步入2007年，我们可喜的发现，家电连锁与IT渠道正在慢慢互进互入，不仅为家电连锁渠道变革带来新的机遇，更为我国平板电视产业赢得3C多元化的发展轨迹，创造新的利润增长点。

　　3C化从梦想到现实 技术融合是关键

　　从可录功能到家庭网络电视，今年以来的平板电视“3C融合”趋势愈演愈烈，以平板电视为核心的家庭多媒体时代即将到来，平板电视与“3C”技术的融合出现前所未有的紧密。

　　然而3C融合虽然是一块洒满奶油的大蛋糕，但是近年来的发展之路却是“雷声大雨点小”。 这主要是由于大多数平板电视制造企业在进行3C融合时，采用的是一种借道多元化发展的曲线融合，即在立足自身主业的同时，开始向通讯领域和IT领域进行扩张，而对于这种多元化扩张，初期一般只会采用OEM贴牌、合作生产等方式进行，然后迅速地向市场推出同样品牌的其它产品。表面上，企业通过多元化扩张实现了3C转型，而实际上在产品功能上并未实现三种领域的技术共享、融合，形成真正的产业链增值。

　　如今随着平板电视企业在3C发展道路上的不断磨合，大多数企业已经意识到3C转型过程中技术辐射和融合的关键性。以三星、索尼为代表的外资企业在进行3C转型过程中，其依靠的主导因素就在于其拥有了“家电、通讯、电脑”这三大领域的核心技术，然后通过技术融合发挥辐射优势，最终全面提升企业的综合竞争力。而首推“快乐创造3C生活”概念的国内彩电巨头长虹，近一年来在3C融合技术领域里也做了很大突破。在价值链方向，从整机制造切入上游的关键部件和软件；在产业形态方向，切入IT、通讯等领域，加速发展信息家电；在产业商业模式方向，从整机提供发展到服务提供、内容提供。这种以3C架构为基础的纵深向产业布局之间互相融合、互相渗透，为3C融合的平板电视产业快速崛起提供了技术保障。家电专家陆刃波表示，当下我国平板电视产业利润日趋稀薄，支撑平板电视企业今后长远发展的关键，就是通过3C融合的概念寻找更多的合作机会和投资项目，以便保持短期内的良性增长。

　　家电、IT连锁渠道互溶成3C化发展助推剂

　　首先在3C融合的推广道路上，终端家电连锁卖场对于消费者的影响力是最为直接的，依靠家电连锁强大的采购实力、成熟的流通环节、稳定的售后服务、良好的购物环境及其自身价格优势，完全符合了差异化消费者的需求。其次IT产品的销售也给家电连锁带来了很大收益，随着IT产品，尤其是消费类电子产品越来越标准化、家庭化，会有相当一部分消费群体向家电连锁渠道转移。

　　然而传统家电产品与IT产品更新速度上的差别也成为过去几年家电连锁渠道在3C化发展转型过程中的桎俈。家电产品的价格相对稳定，而IT产品采取快速降价清仓的价格策略。家电渠道转变传统经销思路，遵循IT产品营销规律，成为家电连锁卖场向3C转型过程的关键。

　　目前，家电连锁渠道都在积极努力的探索与IT互进互溶发展之路，力图从单一家电卖场向3C综合性卖场进行试点转型。国美、苏宁等家电连锁渠道巨头纷纷增多了手机和消费电子产品卖场区域，同时与中国移动、中国联通等运营商展开了“深层次”的合作，一方面对外抛出巨额的新年度销售额度和采购计划，并与移动通讯企业合作在卖场内建立多家移动营业厅。同时过去一直在销量上被边缘化的3C连锁卖场，如今已经以其优质的售后服务和可靠的质量保证成为实现企业3C融合理念推广的主战场，形成销售优势。

　　企业、渠道合力共赢 3C化发展志在必得

　　如今3C融合的步伐日益加快，3C技术在平板电视中的应用正在成为人们对未来理想生活的新标准，这种需求决定了未来数字家庭娱乐的核心，也体现为平板电视3C化。目前市场上绝大部分平板电视产品在技术创新方面都打上了3C融合的烙印，例如可以自由接收并播放各种高清电视信号与各种高清流媒体影音文件，可以集USB多接口、高清彩色打印、双向可录等多种3C融合功能。平板电视3C化的浪潮不仅给消费者带来新的体验，更为国内平板电视制造企业带来前所未有的机遇。

　　同时消费者采购习惯的改变也需要企业、渠道商共同培育。目前由中国电子商会消费电子产品调查办公室组织编写的《高清消费电子产品消费者购买选择手册》就是基于此目的开展的，《手册》将于元旦、春节期间投放于全国的家电、IT连锁渠道，借助第三方权威机构领导、专家言论，教育消费市场，打造3C融合的数字娱乐家庭消费理念。

　　3C化是我国平板电视企业未来发展的利润增长点，3C融合终于从梦想走入了现实，平板电视制造企业与家电连锁渠道需齐心合力，互进互融，为平板电视产业的多元化发展创造商机。