东芝高调进入高清硬盘DV市场 成败待市场检验

    12月5日，东芝携手神州数码在北京发布了4款高清硬盘数码摄像机，目标涵盖了从普通家庭到发烧友的全方位用户群体。东芝移动娱乐事业部总裁萩尾刚志等多位日本本部人员及神州数码代表出席了本次发布会。笔者在发布会现场对东芝相关负责人进行了采访。

采访现场

    目前数码摄像机市场增幅不大竞争较数码相机更加激烈，作为后来者的东芝将面临更大的挑战。在谈到东芝DV产品定位和特色的时候，东芝株式会社移动娱乐事业部总裁萩尾刚志先生介绍说：“目前东芝DV有两点优势，第一点是功能上的优点，我们用的是富士能(FUJINON)镜头，在广角方面是最强的，图像的画质也非常好，还有一些东芝设计的特别电路。第二点，硬盘式DV里面一个非常重要的技术是硬盘，硬盘是东芝的核心技术，东芝是最大的硬盘生产商，我们这方面的优势是很明显的。”

    对于为何东芝选择在此时进入高清硬盘DV市场，东芝福岛昌登先生表示东芝判断目前高清已经开始普及，同时明年的北京奥运也会进一步促进高清产品的发展，“这是我们东芝推出摄像机的最好时机。”

东芝株式会社移动娱乐事业部总裁萩尾刚志先生

东芝株式会社移动娱乐事业部总经理福岛昌登先生

东芝香港影像系统部副总经理许朝晖先生

    东芝萩尾刚志先生表示东芝的目标是做到硬盘高清类数码摄像机第一的位置，同时也介绍了达成这一目标的规划和策略。“在东芝来讲，最主要的策略就是生产更好的产品，我们有一个影像处理的技术，包括刚才说LSI的电路系统的设计。我们会不断的改善我们的产品，除了高清，我们还在易用性等方面有突出的优势。”“我们希望在三年内达到高清硬盘摄像机市场第一的位置。”

东芝高清硬盘摄像机旗舰产品A-100F

    关于渠道方面，神州数码方面介绍说东芝DV的销售渠道将分为重点区域和重点城市两部分。一级重点区域包括华北、华南和华东，重点城市包括北京、上海、广州、杭州、南京、天津、深圳、成都和西安等。在市场推广宣传方面，会在广告方面做一定的投入，支持各地的核心代理和卖场的宣传。同时在未来一个月之内，组织相关的产品体验活动。

    后记：目前数码摄像机的发展状况并不理想，快速发展的数码相机、手机的视频拍摄功能在一定程度上满足了用户的随身摄录需求，对数码摄像机市场造成了不小的冲击，DV的增长速度远远落后于与其有很多相似点的数码相机。

据CCID统计数据，06年DV销量仅以5%的幅度增长且整体销售额出现下降，07年的增幅也有限。同时，数码摄像机厂商之间的竞争也日益激烈。东芝在DV领域缺乏品牌影响力，且目前并没有布局低价位的产品，在这种的情况下东芝在DV领域能走多远尚需市场的检验。