2008奥运年 三星手机机遇与挑战并存

　　2007转瞬即逝，在这一年间手机行业发生了翻天覆地的变化，国产手机沦陷、摩托罗拉沉沦、苹果iPhone大放异彩、诺基亚一家独大……韩系厂商三星似乎不在“暴风雨”的最中心，然而三星正是用这种低调稳重，在第二季度一举超过摩托罗拉坐上全球手机第二的宝座。

　　2008是中国的“奥运年”，对于身为奥运会全球顶级赞助商的三星来说也是 “奥运年”，充满着机遇，同时各方面严峻的挑战同在。

　　收获的2007

　　对于三星手机来说，2007年是收获的一年。

　　据各大手机厂商第二季度的财报显示，摩托罗拉一如此前预警的那样，以3550万部的出货量将全球第二的位置让给了出货量为3740万部的三星电子。第三季度，三星继续拉大同摩托罗拉的优势，据Gartner的数据，三星手机的全球占有率达到14.5%，摩托则降至13.1%。

　　在中国市场，虽然摩托罗拉以13.6%的占有率高于三星，但二者差距已经非常微小，从易观国际提供的数据看差距只有2%。

　　奥运的机遇

　　谈到三星就离不开奥运，如果说汉城奥运会给韩国的经济插上腾飞的翅膀，那么奥运就是三星快速成为“全球顶尖品牌”的“葵花宝典”。三星1998开始赞助奥运会，从那以后，就一直作为奥运会无线通讯领域官方赞助商，这期间三星的品牌价值也大幅提升，从1999年的31亿美元上升到2006年的162亿美元。

　　即将到来的北京奥运会，对于三星的中国市场尤为重要。三星能依靠奥运赞助商的种种优势，把民众对于奥运的关注牵引到三星手机上来，特别是在具备增长潜力的3-4级市场的消费者，他们对三星的品牌产品都缺少认知。目前，三星的“店中店”已经衍生到县一级市场，同时逐步完善对销售终端的管理。

　　在产品方面，目前三星在市面上有三款“奥运手机”，向奥组委提供的E848，以及同中国移动共同进行市场开发的P318和U308。这些手机内置WOW系统（WOW,WirelessOlympicWorks），在奥运期间能发送奥运会相关信息。同时，奥运手机的纪念价值也将是一大卖点。据三星方面的负责人介绍，目前还有两款奥运手机正在开发之中，将在明年奥运之前推向市场。依托奥运会，三星手机在品牌、渠道、产品方面已悄然布局，明年的表现值得期待。

　　各方挑战

　　三星虽然坐拥奥运优势，却无法高枕无忧，明年中国的手机市场注定是处处烽火。

　　首先，作为三星最直接的竞争对手摩托罗拉，已经开始内部大换血，CEO、CTO纷纷离职，同时公司也清醒认识到“V3时代”无法复制，丰富的产品线至关重要。之前就有消息称，为抢夺亚洲市场，摩托罗拉计划明年推出30余款新品，每个月2~3款。摩托罗拉的品牌影响力还在，“翻身”的冲力不可小视。

　　其次，中国已经取消手机牌照，这意味着像惠普、Palm等外资厂商能顺利展开攻势，抢夺细分市场。而其中更大的挑战来自不断涌入的国产厂商，无疑他们瞄准的就是大品牌涉足未深的城乡市场，价格、本地特色、灵活策略将成为他们的杀手锏。

　　第三，在一二级市场，竞争格局已定，以设计见长的三星手机定位时尚人群，明年中国三星可能将面对一个不速之客：苹果iPhone。虽然目前仍没有确切的消息何时进入中国，但与中国移动的磋商未果的消息表明，iPhone就在中国门外了。

　　往往机遇和挑战并没有既定的界限。

　　在采访三星电子无线事业部大中华区总裁卢基学先生时，他表示，三星非常重视发展中国的中低端市场，通过差别化的功能设置来实现“低端中的高端”的策略。

　　对于iPhone进中国，卢基学不为所动：“移动通信终端市场的竞争是一场综合实力的竞争。”他说，“涉及到是否拥有创新技术、是否了解中国消费者、是否能够提供一流的售后服务、是否拥有成熟、丰富的产品线等等因素。这场竞争绝对不是一个或几个技术就能决定的。”

　　的确，中国已经成为一个成熟的市场，在这里没有绝对的优势劣势，2008中国手机市场正如卢基学所说“将是一场持久的综合实力的竞争”。

  

(责任编辑：刘鹏)

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