联想集团高级副总裁联想移动总经理刘志军讲话

　　“乐世界”发布会主题报告

　　创意联想 乐动中国

　　联想集团高级副总裁，联想移动总经理 刘志军

　　各位合作伙伴，媒体朋友们，联想同仁：

　　大家下午好！

　　首先，非常感谢大家不远万里来到成都，与我们齐聚一堂，共同开启联想手机“乐”世界。

联想集团高级副总裁 联想移动总经理 刘志军

　　之所以选择在成都召开本次发布会，正是因为成都充满着娱乐的精神和气息，与我们今天要发布的“乐”系列产品非常契合。希望大家在这能“乐”不思蜀，乐在其中。

　　2007年，是中国通信产业的第二十年，也是联想手机的第六个年头。从外部市场环境来看：国际品牌持续占据7成市场份额，新进入的国产品牌凭借其小、快、灵的特点也在扩大在手机市场的影响。手机核准制的取消，会使得市场涌现出更多的新进入者，更快的产品更新，更灵活激烈的市场争夺战。

　　市场的变化对于联想手机提出了更高的要求。今年4月，联想手机提出了“创领中国风尚”的差异化理念，希望通过产品、品牌、品质、服务等方面的积极创新，来引领新时代“中国创造”的新风尚。

　　正是基于这样的理念和目标，我们推出了富有行云流水的曲线设计的S系列手机，将长城灰等中国色彩与真空电镀工艺相结合，创造出了属于联想的“中国风尚”。并首次聘请大小S出任S手机的代言人，不仅让联想手机品牌知名度达到历史新高，更使得我们在消费者心目中“创领中国风尚”的年轻、时尚的品牌形象得以进一步深化。到目前，S系列仍然是联想手机最为热销的产品。

　　同时，我们对于前沿的3G、手机电视等高端领域也保持了高度的重视，早在2003年，我们就启动了相关的研发，依靠长期的自主研发优势，走在了科技创新队伍的前列。作为首批获得TD手机生产核准许可证的厂商，联想推出了多款3G手机，实现了双模、自动漫游、自动切换、可视电视、TD-MBMS、流媒体高速下载等3G典型应用。这也将成为联想手机面对未来的冲锋利器。

　　同时“创领中国风尚”也贯彻在品质、服务方面，不管手机市场的风云变幻，我们继续以扎扎实实的态度做好产品，服务消费者，赢得好感和口碑。

　　半年来，“创领中国风尚”的理念推动着联想向前迈进，也取得了一定成就，但这还是远远不够的。要推出更多用户喜爱的时尚产品，更需要我们因时而动，变革创新，把握市场。今天我们推出新的“乐”系列新品，正是基于对于变化的市场的观察和判断而做出的。

　　首先从产品趋势来看。我们可以看到，时尚化、年轻化、娱乐化仍是市场的主流趋势，而这其中非常活跃的部分无疑是“娱乐”，也就是多媒体应用。

　　在手机发展的几个关键阶段，多媒体升级都成为了重要的标志：从单音铃声到和弦铃声；从黑白升级为彩屏；以及相机功能被集成到手机产品上；音乐手机涌现等等。未来，多媒体功能的发展将从拍照、音乐进一步向视频拍摄和播放，电视手机、GPS等方向发展，这些应用都有可能成为市场的主角。

　　同时，联想看到：多媒体手机发展至今，更呈现出大众化、多元化、融合化的三大发展特点：多媒体功能需求已经逐步渗透到更多层次的人群和区域当中，将逐渐成为手机的标配（大众化）；同时，用户进一步细分，这也对于多媒体手机产品的差异化和精准定位提出了更高的要求，粗放型、同质化的产品设计是无法真正打动消费者的（多元化）；功能的丰富、多样，更催生了手机产品与其他电子消费品类的融合，并呈现出专业化的趋势。随着技术的发展，手机的未来发展充满无限多的可能（融合化）。

　　而这正是联想手机推出全新的“乐”系列的市场基础。

　　从消费者的心理需求的来看。

　　这几年，我每年都能看到一份调查报告——“城市快乐指数”调查，其中成都的排名就是非常靠前的。从这个报告可以看出，在经济快速发展的社会环境下，快乐已经越来越成为现代人的共同心理需求和生活追求。听歌、看电子书、玩游戏，这些看似无足轻重的举动，已经成为了越来越多人休闲和舒减压力的方式，快乐的源泉。简单的来说，是电子产品伴侣化。

　　另一方面，还有现代人对轻松、便捷、高效生活的需求。人们希望获得、享受很多，又期望过程尽可能简便、快捷，而高科技产品正是为他们提供帮助的工具。

　　可以说，需求与技术的共同发展，推动了手机市场快速更新、生生不息。

　　联想手机推出“乐”，正是基于这样的消费者洞察。它并非一个简单的专业多媒体娱乐系列，而是蕴含着“乐文化、易生活”的诉求：

　　将丰富、专业的多媒体功能，融入易用的设计，寓繁于易，让不同的人都能轻松享受生活乐趣。

　　它将与流行风尚、科技风尚的产品，共同组成联想手机3大产品线。

　　“乐”系列手机的推出，正是联想手机从诉求时尚外观进一步向专业化发展的标志。从掀起“流形之美”的联想S手机，到快乐中国人的联想“乐”系列手机，富于创意、创新的联想手机，将由外及内，创领出不一样的中国风尚。

　　在后续的环节中，赵宏将为大家详细阐述“乐”系列的产品特色。各位将率先一睹乐产品的风采。

　　今天发布的十几款“乐”系列新品，只是冰山一角。未来，随着更多富有前沿功能的产品加入，联想“乐”系列将真正创造一个人人都能乐得其所的“乐世界”。

　　希望在座的各位也能从这些产品身上，体会到跃动的“乐”趣，和联想手机一起，乐起来！

　　最后，再次感谢各位对联想手机的关注与支持！谢谢！