奥运商机推动高清平板消费等离子液晶再起战事

　　平板电视提前现价格拐点

　　进入12月份，今年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。其中贯穿整个2007年最热的词莫过于即将到来的“奥运年”。彩电因为其作为收看节目的必备电器，各大彩电巨头也成了奥运商机的最大分食者。

苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。然而，根据今年整体销售分析，平板电视递增幅度近100%，2008年平板市场将超出预期，有望达到1500万台。

　　高清平板已经如日中天

　　高清、大屏平板电视已经成为彩电市场的主角。苏宁彩电事业部负责人分析，针对明年的奥运市场，各大彩电巨头研发的新品已经纷纷在2007年面世抢占市场，如日立X系列、松下PZ系列全高清等离子已经取得了不俗的市场业绩。大屏幕、全高清已经成为最大选购热门，也引领起后期平板普及的流行元素。随着40英寸以下中小平板价格平民化，大屏平板的“高价位”何时被改写，一直为消费者所关注。实际上，进入下半年以来，苏宁掀起了全高清普及风暴，吸引各大彩电巨头加盟，大屏平板电视的价格壁垒早已松动。

　　在“高清”特色带来巨大商机的同时，为了给消费者提供有序的购买环境，苏宁前期携手三星、夏普、索尼、飞利浦、LG、TCL、创维、长虹、海信等国内外近20个知名彩电品牌，共同制定了适合收看体育节目的运动高清电视合格标准，即拥有HDMI和USB接口、屏幕在40英寸以上、物理分辨率达1366×768、响应速度小于8ms。本次岁末促销，苏宁的大单采购重点选择运动高清系列大屏平板，通过厂商联合价格直降，大幅拉低市场价格达15％－25％，其中46英寸、52英寸及以上平板电视成为促销主力军，合资品牌率先降价取量，如索尼52英寸液晶一款原价49999元，现调价为39999元，相当于8折；国产平板也进入价格大幅调整期，部分机型的降价幅度高达25％。

　　等离子PK液晶提前引爆市场

　　与2005年液晶、等离子平分平板天下大不相同的是，当下等离子电视在大小液晶的攻击下已经略显疲态，苏宁近3个月内销售数据显示，等离子与液晶的销售台数比例不足1：8。与液晶的春风得意相比，等离子是江河日下，但据苏宁彩电事业部负责人介绍，其实近期等离子已经有回暖现象，作为技术上、画质表现上并不逊色的等离子，实际上是有很大的忠实消费群体。

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明曾指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。

　　其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较小，而且大尺寸的PDP不用担心画面拖尾失真等问题。所以PDP凭借其优异的耐用性，也获得了一定的市场认可。因此，各大国产品牌也纷纷投入等离子平板产品线，现阶段等离子已经覆盖32－65英寸中大平板阵容，形成了与液晶的全面对决。

　　苏宁月初大单采购的数万台等离子电视抛向市场，引起了很大的消费者反响，等离子电视成回暖之势。在等离子意欲收复失地的同时，液晶显然不甘落后，无论是国产还是合资品牌纷纷降价刺激消费。因同尺寸的等离子与液晶相比具有不小的价格优势，尤其是大尺寸的价格差异甚至达到20％，因此液晶平板纷纷跳水，其中一款国产42英寸液晶原价12000元直降到8000元，与等离子正面PK。两大阵营的对垒实际上已经把本应在节庆出现的价格血拼提前上演，由此平板电视的价格拐点提前显现。

　　携手20大品牌掀起岁末攻势

　　2006年家电连锁渠道已经占据全国彩电销售额的70%，在一二级城市90%以上的平板电视是通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售，而在三四级城市，随着家电连锁渠道卖场的触角逐渐触及，连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。苏宁电器等国内家电连锁企业，凭借其采购规模、品牌优势、一站式购物、产品齐全以及标准化的运营，迅速取得彩电销售市场的主导地位。

　　家电连锁企业强大影响力，使其成为高清电视普及之路上最直接的推动力和最强大的推广平台，而中国家电连锁巨头们也清楚地意识到这一点，全面承担起这份社会和行业的责任。

　　2004年和2005年，苏宁就曾连续两年召开中国平板电视论坛，并联合行业发布了平板电视白皮书，直接推动了中国平板电视市场从2004年-2006年的三年飞跃，成为中国彩电市场的主流产品，而苏宁也当仁不让地从中分得了最大的一块蛋糕。

　　2006年3月31日，家电连锁渠道商苏宁电器与中央数字传媒有限公司签署战略合作协议，开始在全国范围内推广央视高清信号。这是高清信号首次落地家电连锁渠道卖场，是渠道商携手集成运营商开拓的数字高清电视推广新模式。

　　在今年奥运商机的拉动和厂商携手的推动下，平板电视几乎呈全年旺销之势，12月份伊始，苏宁与20大品牌的岁末高清联合推广也再次启动。上海苏宁通过大单采购、现货现款的优惠政策，率先拿下厂家新品话语权和畅销品的货源，从而也为12月份及元旦的全面旺销做好保障。