从“海尔奥运城市行”看奥运主人计划

　　　本报讯 王若宇12月3日，海尔在北京发布了08奥运主人战略，更加清晰地规划出海尔2008年的奥运路线图。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。

　　海尔集团副总裁周云杰表示，2008年海尔将从传播奥运、支持奥运建设和提供奥运服务等三个方面来履行其奥运主人的责任和义务。在传播奥运方面，海尔将实施奥运公益计划、海尔奥运城市行计划和奥运大篷车传播计划，以奥运主人的身份积极传播奥运。在支持奥运建设方面，海尔将通过绿色奥运场馆计划、整套家电奥运村计划和整套家电装备中国奥运军团计划来实现对奥运场馆和中国代表团的支持。在服务奥运方面，海尔则推出了运动员服务计划、海尔志愿者服务计划和全球金牌客户、用户款待计划，以奥运主人的姿态、用海尔的真诚服务款待全球来宾。

　　“全民奥运”是2008北京奥运会的主旨。因此，传播奥运对于整个奥运全民计划有着至关重要的作用，所以，作为海尔传播奥运精神载体的“CCTV海尔奥运城市行”活动便成为了海尔传播全民奥运的关键环节。

　　在“海尔奥运城市行”活动中，海尔携手央视，以“你行、我行、大家行”为理念，倡导“生活的奥运”，在大连、西安、石家庄等十多个城市，通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动：篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运……吸引了众多的百姓参与，选拔出这个城市的“生活奥运冠军”。他们作为传播奥运精神的使者，随中央电视台一起，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥运精神的诠释，带到这些奥运城市进行交流。

　　通过2007一年的活动，“CCTV海尔奥运城市行”对2008北京奥运的传播产生了积极意义：2007年，“海尔奥运城市行”走到了全国70多个城市，通过开展各种奥运活动，传播奥运精神；它不仅创造了奥运活动规模之最，达到了最广城市民众的传播率以及支持率，还把奥运与百姓日常的生活密切结合起来，让人们懂得了生活无处不奥运，将奥运精神自觉不自觉地带到日常生活中，表达了中国举办奥运会的重要社会意义。

　　作为奥运的主人，海尔在传播奥运中彻底普及了全民奥运，发挥出海尔“奥运主人”的责任感，让真正13亿中国人做2008年奥运的主场。这将在奥运传播历史上创造新的纪录。