MOTO新CEO宣布 不再靠一种产品打天下

　　摩托罗拉的新任首席执行官布朗不象其前任桑德尔在4年前上任时拥有一件秘密武器：Razr。但是，如果布朗能够汲取过去的教训，这反而可能成为好事。

　　据国外媒体报道称，事实证明，Razr为桑德尔后来的失败埋下了祸根。

它让摩托罗拉遭遇了不采取大幅度降价措施就无法维持基本的销售的尴尬，大幅度降价带来了更严重的后果。业绩曾经大涨的摩托罗拉现在被认为2007年将落个白忙或不亏不赚。去年，摩托罗拉撤出了一些发展中国家市场，并裁减掉了7500名员工。分析人士认为，摩托罗拉已经遏止了市场份额和利润的“自由落体”式下滑，为复兴奠定了基础。Jupiter Research的手机业务分析师斯特劳瑟表示，人们可能认为摩托罗拉已经完全失去了在手机市场上竞争的能力，但事实并非如此，它只是数个季度的业绩不够好而已。

　　Razr手机的销售仍然不错，但正在受到竞争对手更新的产品的蚕食。但是，布朗手中却没有可供他在“消费电子展”（CES）上披露的“杀手锏”产品。摩托罗拉有可能在2月份或4月份举行的手机产品展会上公布“一鸣惊人”式的产品。但是，目前还不清楚摩托罗拉在开发受欢迎程度可以与Razr相媲美的产品。

　　尽管财务和业务运营已经进入了正常轨道，摩托罗拉还必须夺回被诺基亚和三星蚕食的市场。Gartner的首席分析师休斯表示，布朗面临的挑战与当年的桑德尔相似：开发创新性的新产品。诺基亚、三星等公司源源不断地推出的新产品使得它们蚕食的摩托罗拉的市场。在短短半年时间内，摩托罗拉在全球手机市场上的份额就由2006年年底时的23%下滑到了13%。摩托罗拉三分之二的收入来自手机业务。

　　Morningstar的分析师乔丹说，摩托罗拉依赖Razr手机的时间过于长了，它正在为此付出代价。他认为摩托罗拉的优势在于中档产品━━其中包括重新设计的Razr和新的多媒体手机，但弱势在于高、低端产品，它在高端产品方面只有Motorola Q智能手机。这意味着布朗必须很快推出另一款受欢迎的手机。

　　亿万富翁投资者卡尔在11月份对桑德尔的离职表示了欢迎，但指出摩托罗拉还存在其它重要问题。

　　乔丹指出，布朗有9个月的时间打造一个全新的摩托罗拉，否则，我认为包括卡尔在内的一些投资者也会对他不客气。除非能够改进手机业务━━即使是机顶盒、手机网络装备等业务有所改进，布朗也不会获得好的评价。标准 & 普尔的分析师托德说，即使摩托罗拉手机业务保持现状，布朗也会遇到麻烦，因为市场是在不断发展的。