奥运刺激消费—搜狐"2007数码产品盛典"揭幕

　　奥运刺激电子消费 “趋优消费”成趋势

　　——搜狐“2007数码产品盛典”揭幕暨《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》发布

　　“2008中国奥运年”开局之初，由搜狐网举办的“2007年度数码产品盛典”于1月22日在北京中国大饭店举行。在由搜狐网有数十万网民投票评选出的“最受网友欢迎” 6类产品奖项中，联想 ThinkPad T61、苹果iPhone等分获不同奖项。此外，由搜狐数码频道与全球前四的市场研究公司GfK以网友相关数据为基础共同推出的《2007中国消费电子市场发展状况白皮书》（以下简称白皮书）显示，趋优消费已开始成为消费者重要的消费特性，奥运因素也成为影响消费者消费的重要因素，以手机为例，57.8%的消费者在2008年有购买手机的计划。

　　“趋优消费”现象在中国破土而出

　　进入被称为“奥运年”的2008年，几乎所有的商家都在竭尽所能利用奥运契机构筑自己的品牌优势，而中国经济近年来快速发展也使得消费者的消费行为发生了变化，从以往的“趋低消费”开始逐渐向“趋优消费”的模式转变。

　　白皮书显示，从1985年到2006年这20多年来，城镇居民家庭人均年收入一直持续增长，2006年接近12000元。经济的快速增长已经开始在国内市场引发在西方国家爆炸式蔓延“趋优消费”现象，中产阶层以及年轻的“80后”一代消费者开始寻求能够满足技术、功能和情感托付的产品和服务，而消费电子行业以大屏幕高清液晶电视、手机通讯、数码影像为三大龙头，正在成为趋优消费时代的主战场。

中国电子商会常务副会长王宁

　　数据显示，2007年液晶电视市场零售销量为950万台，与2006年相比增长126%，销售额为763亿元，与2006年相比增长98%，其中40英寸及以上液晶销量增幅245.9%，大屏幕平板电视开始占据市场主流；在手机市场，MP3，蓝牙功能进一步普及，内置摄像头向高像素发展；在电脑市场，笔记本产品市场由于其优异的轻薄便携性、无线网络和相关应用的迅猛发展获得了高速增长，2008年，中国笔记本市场零售销量有望接近1100万台，增长幅度也将远远大于台式电脑。

　　以以上市场产品的技术发展和主流型号的变化为体现，消费者的趋优消费模式开始显现。同“趋低消费”中厂商为了占领市场而丢了利润不同，“趋优消费”可以带给厂家更多的利润。报告指出，虽然“趋低消费”现象将会在中国持续很长时间，厂家在为“价格战”、微利、亏损等忧心忡忡的时候，“趋优消费”现象在中国已经破土而出，厂家应制定相应的策略，以满足这部分消费者的需求。

　　奥运成为影响消费的重要因素

　　2008年，一直被媒体和业界广为关注的奥运会将要正式实现，北京奥运会将在不到200天内开幕，奥运所带来的巨大市场也刺激了不少消费者的消费欲望。搜狐数码频道进行的2008年消费电子产品消费调查问卷显示，虽然季节购买仍是消费者在08年的主要购买习惯，但奥运因素已成为影响消费者进行消费时的一个重要因素。

　　对于在2008年有购买意向的消费者中，购买显示类产品的消费者占比最大。调查和数据显示，2008年，液晶电视销量将继续保持较高增速，其中受奥运因素影响最大的是等离子电视市场。此前市场上一直不断萎缩的等离子电视由于在运动画面上的良好表现能力而受到了消费者的青睐，2008年等离子市场整体规模将继续增长，全年销售量将达到150万台。

　　在消费者购买时段上，有意向购买等离子电视的消费者选择奥运前购买的比例最大，达21.4%。另外选择在奥运会前购买的产品类别居于第二三位的是液晶电视和数码摄相机，两者的比例也接近二成。

　　此外，在消费者08年的消费电子产品整体购买计划中，手机产品当仁不让的成为较年轻消费者购买意向最强的电子产品，比例超过半数，占57.8%，这也充分表现了年轻消费者追求手机更新换代，追求时尚的现代消费观。数码相机和笔记本电脑的购买意向分别以42.3%和37.9%位居第二、第三。调查显示，越来越多的消费者已不再满足于拥有现有台式机或者性能不够的笔记本，对于配置更高产品的需求也开始明显显现出来，笔记本产品CPU将继续快速升级，1GB以上内存升级会持续进行，160GB以上大容量硬盘也将进一步得到普及。

　　iPhone等获网友最喜爱产品奖

　　同时，在22日进行的产品盛典中，由搜狐数十万网民投票评选出了“最受网友欢迎”等6类产品奖项，评选涵盖手机、MP3、DV、数码相机、笔记本、平板电视等领域，其中苹果iPhone手机、华硕Eee PC、海尔宝蓝系列平板电视等热门产品夺得年度十大数码产品大奖。

2007年度十大数码产品颁奖合影 2007年度七大品牌奖项颁奖合影

　　据主办方介绍，本次数码产品盛典在经过搜狐数十万网民投票统计后，经过多轮角逐，诺基亚最终再次蝉联年度网友最喜爱手机品牌，而索尼爱立信W908c、三星SGH-U608、诺基亚N95（8GB）分别获得网友最喜爱的音乐、影像、智能等各类奖项；在数码相机产品类别，佳能获得了2007年度网友最喜爱数码相机品牌，而索尼T2、佳能A650 IS、佳能40D等分别获得网友最喜爱的时尚、家用、单反等各类奖项；另外，笔记本类分别由惠普、联想、海尔等摘走网民最喜爱的家用、商务、最高性价比笔记本奖；平板电视类则由松下、康佳分获网友最喜爱等离子和液晶电视奖。

2007年度网友最喜爱手机/笔记本颁奖合影 2007年度网友最喜爱电视/影音类颁奖合影

　　搜狐公司副总裁方刚表示，“趋优消费”道出了中国经济高速发展人们生活水平越来越高的大背景下数码产品消费的潮流和趋势，而实际上“个性情感消费”也越来越成为个人消费的一个主题，“越多的数码产品不但传输和显示信息，也在开始生产内容，这些内容反过来会影响人们对于数码产品的认知和选购，搜狐数码频道在给用户配给内容和创造互动体验环境的实践中，发现到这一点，也成功把这一点应用于和上游产品服务供应商一起开展营销活动”。方刚表示，此次评出的消费者喜爱的品牌和产品是搜狐数码频道作为一个网络媒体的独立价值判断，是搜狐数码频道终日与消费者为伍，观察理解消费者需求和行为并持续为消费者带来更多价值的承诺，“这个承诺同样面向2008年，面向未来”，他说。